La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

    • Collaboration sans faille avec Zoho One

      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

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      In Zoho Finance Only the Default Administrator Profile can convert the Estimates A different Profile with the Admin level permission cannot convert the Estimate of someone else to a Sales Order, Only and only the default Administrator Profile Why is that

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      Currently when I update the values of the visitor and the lead is automatically generated in the CRM it says that the lead source is Chat, but in reality it was from either Facebook, Instagram or WhatsApp. Is there a way to make sure that the correct

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      Good afternoon, I have recently setup a test instance of Zoho CRM and am currently working through a data migration from Hubspot usine the API migration tool. I needed to get a feel for how seamless this process was but I am running into an issue. It

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      I am trying to migrate an yandex mail account to zoho mail account. I am confused with all the related articles/informations in the net. Could someone please outline the process to do it, just thinking about me as a novice with limited knowledge or experience. A couple of questions from the knowledge gained. 1. I believe we have to delete the yandex current MX from the website records and add Zoho MX. What happens to the emails as we remove the mail exchange record. Yandex stops updating emails and

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      Hello Developers, We launched the Kaizen series in 2019 to share helpful content to support your Zoho CRM development journey. Staying true to its spirit—Kaizen Series: Continuous Improvement for Developer Experience—we've shared everything from FAQs

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      Hi, I am looking for the ability to work offline in Zoho Sheets, but currently I cannot find the process to complete this. Does someone have any ideas or steps I might have missed? Also does Zoho Sheets have the "Format as Tables" function as is currently

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      We are currently building a custom calendar component that books directly into our client's Zoho Bookings instance. The challenge we are facing is that your API only allows fetching availability one day at a time, which is problematic. Our second workaround

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      Dear Customers, We hope you’re well! We are here with a line of useful enhancements to Reports in Zoho CRM that are readily available to access. Include or exclude Record ID in the report export Display currency fields in record currency Capture report

    • need a formula to return value as shown (zoho sheet)

      Dear folks, What should be the formula in cell B3 to get that output, based on input sheet data.

    • need a formula to return value as shown (zoho sheet)

      Hello folks, what should be the formula in B3, to get the value shown based on input sheet ranges. thanks in advance.

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      Hello everyone, We are introducing Playground: an exclusive proactive testing environment for businesses to analyze Zia's prediction accuracy. This allows admins and agents to: Run predictions on actual tickets or specific content for realistic test conditions.

    • Attention: Upcoming changes to Zoho Assist support for older windows versions

      At Zoho Assist, our goal is to provide you with secure, reliable, and feature-rich remote support experiences. To maintain this standard, we periodically align our platform with the latest technology and security updates from the broader software ecosystem.

    • Send again email with link for signup

      Hello, I have a lot of problem to send contract my email, also missing the features "share link". How can I send again email to client and me wit link for signup a contract? Everytime it's a disaster!

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      Hi everyone, We don't quote anything via Zoho but we use it to track services/products so that I can see what was actually sold, vs an opportunity with just shows an amount.  We use the quotes for other purposes, mostly to request a quote from Salesforce but we don't invoice or do sales orders or anything. (Basically a user makes a quick quote in Zoho, adds items and pricing, and then exports to PDF which gets emailed to our Quote Desk who then enters the request into Salesforce). Just wondering

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      Hello everyone! We are excited to introduce tags and an option to search items within Epic module on the latest Android version(v2.0.2) of the Zoho Sprints mobile app. Let's take a look at these features: Tags You can now create, edit, and delete tags,

    • Zoho CRM Webhooks - Dynamic URL

      Hi Zoho, We've noted a gap in the webhooks function that if improved would increase use cases significantly. The "URL to Notify" field in "Create a Webhook" only supports static information. We have a number of use cases where we could use webhooks more

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      Dear Team, I would like to inquire about the daily limit for Work Order creation in Zoho FSM. Yesterday (02/05/2025) at around 6:30 PM GST, I attempted to create a Work Order, but I have been unable to do so since then. Please find the attached image

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      Hi We want to use Zoho Booking for our appointment management. We're using Calendly as of now that lets us track sources of the appointments made including UTM parameters. Is there a way for us to do same with Zoho Bookings?

    • Pre-created Popular Zoho Flows returns with 404 Error

      Your popular Zoho Flows are returning with a 404 page error. This applies to all work flows in your Gallery Space. See video here for further clarification. When will this be fixed? https://drive.google.com/drive/folders/1kDl4ni5EQeLHWeaoIDdtRqoUbW8FNLfO?usp=sharing

    • CRM Feature Request

      When enabling Translation in Zoho CRM I would like to see the ability to remove the language "English (US)". I have encountered a user experience issue with a client recently. The client uses English (UK) but they are based in Spain, so they have activated

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      You can now import your Google spreadsheet into Zoho Sheet. This will be useful if you want to switch to Zoho Sheet or if you want to simply try out Zoho Sheet.  If you don't have an account with Zoho, you can still try this by signing in with your Google account. Here is a video on how to do this.  Note: Existing charts won't appear in spreadsheets you import from Google Docs as the Export functionality of Google Docs doesn't give out the charts. Check out the announcement in our blog: https://blogs.zoho.com/general/import-google-docs-into-zoho-productivity-suite

    • Support Mixed Visibility Settings in Knowledge Base Categories

      Hello Zoho Desk Team, We hope you're all doing well. We’d like to submit a feature request regarding visibility settings in the Knowledge Base module. 🎯 Current Limitation As of today, when a category is set to a specific visibility level (e.g., Public),

    • Will a campaign send duplicates is same email is on two separate lists

      Hi I have two lists to which I want to send campaign. One list is ALL leads and other is list of opportunities and current students. There is overlap between the two lists My question is if I send one campaign to all, will zoho automatically know only to send the email once to the duplicate email?

    • Time Based Report / Dashboard

      We measure our support agent's KPI based on their response time and resolution time from the time the ticket is assigned to them The time based dashboard should provide this information however there is a problem with us referring to this dashboard We

    • Zoho Learn API Access?

      We love using Zoho Learn to manage our internal trainings and knowledge base. What we'd really love is to be able to query Learn via API so that in Zoho Projects, Zoho Creator, or Zoho Desk, we can recommend relevant Learn articles and manuals to team

    • creating buttons in zoho site

      the connection between zoho site and zoho learn will be awesome and amazing feature so the user instead of registering himself twice just one time register on zoho site will be enough and creating accout on zoho learn instead of registering on zoho learn

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      Our ticket workflow is often like this. Client calls or emails (to a personal email address) reporting a problem. We create a ticket and enter a description. Problems: 1. By my way of thinking when we enter a description, that is an internal comment (unless we mark it public). Yet it seems there is no way to mark it internal, and Desk just starts inserting it into communications. 2. Additionally, in the conversation view it makes it appear it was emailed by the customer and inserts their name on

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      Good day all, Is anyone else frustrated with the lookup field limitation? I have an enterprise license, but I only get 10 lookups. Additionally, the custom module has been available for a while and is still in diapers. If you want good reporting, you

    • Automation#36: Auto-create time-entry after performing the Blueprint transition

      Hello Everyone, This week’s edition focuses on configuring a custom function within Zoho Desk to streamline time tracking within the Blueprint. In this case, we create a custom field, and request the agent to enter the spending time within the single

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      Hello Zoho Team, We hope you're doing well. We’d like to request an important enhancement to the Deluge sendmail task functionality. As per the current behavior, in most Zoho services (excluding Zoho Cliq, Zoho Connect, Zoho Mail, and Zoho Sheet), the

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