La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

    • Collaboration sans faille avec Zoho One

      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

    • Recent Topics

    • Zoho Commerce

      Hi, I have zoho one and use Zoho Books. I am very interested in Zoho Commerce , especially with how all is integrated but have a question. I do not want my store to show prices for customers that are not log in. Is there a way to hide the prices if not

    • Support Custom Background in Zoho Cliq Video Calls and Meetings

      Hello Zoho Cliq Team, We hope you are doing well. We would like to request an enhancement to the video background capabilities in Zoho Cliq, specifically the ability to upload and use custom backgrounds. Current Limitation At present, Zoho Cliq allows

    • Upload own Background Image and set Camera to 16:9

      Hi, in all known online meeting tools, I can set up a background image reflecting our corporate design. This doesn't work in Cliq. Additionally, Cliq detects our cameras as 4:3, showing black bars on the right and left sides during the meeting. Where

    • ISO 27001 Compliance

      What are people doing to ensure ISO 27001 compliance for their Zoho environments? It would make sense for Log360 Cloud to integrate natively with the Zoho suite, but that is not the case. It requires a gateway cluster, which is not an option for a fully

    • Zoho People - Retrieve the Leave Details - get("LeaveCount")

      Hi, Zoho People I need to collect all of an employee's leave requests for the calendar year and check how many half-days they have taken. If I run the script on the query he just modified, I can retrieve the information related to that query and use the

    • One Support Email Managed By Multiple Departments

      Hello,  We use one support email (support@company.com). Incoming emails come to the "Support Department" and based on what the customer is asking, we route that ticket to different departments (billing, technical support, etc.). When users in these different

    • Export blueprint as a high-resolution PDF or image file

      This would be a good feature for organizations that want to share the blueprint process with their employees but don't want them to have access to the blueprint in the system settings. At the moment all that users can do is screenshot the blueprint or

    • Importing into Multiselect Picklist

      Hi, We just completed a trade show and one of the bits of information we collect is tool style. The application supplied by the show set this up as individual questions. For example, if the customer used Thick Turret and Trumpf style but not Thin Turret,

    • What's new in Zoho Sheet: Simplify data entry and collaboration

      Hello, Zoho Sheet community! Last year, our team was focused on research and development so we could deliver updates that enhance your spreadsheet experience. This year, we’re excited to deliver those enhancements—but we'll be rolling them out incrementally

    • Multiple header in the quote table???

      Hello, Is it possible in Zoho CRM to add multiple headers or sections within the Quote product table, so that when the quote is printed it shows separate sections (for example “Products” and “Services”)? To clarify, I’m asking because: This does not appear

    • Zoho CRM for Everyone's NextGen UI Gets an Upgrade

      Hello Everyone We've made improvements to Zoho CRM for Everyone's Nextgen UI. These changes are the result of valuable feedback from you where we’ve focused on improving usability, providing wider screen space, and making navigation smoother so everything

    • Marketer's Space: New to Campaigns? Some common early mistakes that might occur

      Hello Marketers, Welcome back to another post in Marketer's Space. If you're just getting started with Zoho Campaigns, things can feel exciting and slightly confusing at the same time. You're not alone. Most early frustrations come from setup gaps rather

    • This user is not allowed to add in Zoho. Please contact support-as@zohocorp.com for further details

      Hello, Just signed up to ZOHO on a friend's recommendation. Got the TXT part (verified my domain), but whenever I try to add ANY user, I get the error: This user is not allowed to add in Zoho. Please contact support-as@zohocorp.com for further details I have emailed as well and writing here as well because when I searched, I saw many people faced the same issue and instead of email, they got a faster response here. My domain is: raisingreaderspk . com Hope this can be resolved.  Thank you

    • New 2026 Application Themes

      Love the new themes - shame you can't get a little more granular with the colours, ie 3 different colours so one for the dropdown menu background. Also, I did have our logo above the application name but it appears you can't change logo placement position

    • ZOHO.CRM.UI.Record.open not working properly

      I have a Zoho CRM Widget and in it I have a block where it will open the blocks Meeting like below block.addEventListener("click", () => { ZOHO.CRM.UI.Record.open({ Entity: "Events", RecordID: meeting.id }).catch(err => { console.error("Open record failed:",

    • Workflow Rule - Field Updates: Ability to use Placeholders

      It will be great if you can use placeholder tags to update fields. For example if we want to update a custom field with the client name we can use ${CONTACT.CONTACT_FIRSTNAME}${CONTACT.CONTACT_LASTNAME}, etc

    • Need a Universal Search Option in Zohobooks

      Hello Zoho, Need a Universal Search Option in Zohobooks to search across all transactions in our books of accounts. Please do the needful Thanks

    • Implement Date-Time-Based Triggers in Zoho Desk

      Dear Zoho Desk Support Team, We are writing to request a new feature that would allow for the creation of workflows triggered by specific date-time conditions. Currently, Zoho Desk does not provide native support for date-time-based triggers, limiting

    • Why is my Lookup field not being set through Desk's API?

      Hello, I'm having trouble setting a custom field when creating a Ticket in Zoho Desk. The endpoint I'm consulting is "https://desk.zoho.com/api/v1/tickets" and even though my payload has the right format, with a "cf" key dedicated to all custom fields,

    • How exactly does "Reply assistance" work in Zoho Desk? What context is sent to the LLM?

      Hi, Im trying to better understand the technical behavior of the feature "Reply assistance" in Zoho Desk, and I couldn’t find detailed information in the current documentation. Specifically, I have questions about what data is actually being sent to the

    • Deletion Workflows

      Hello, Unless I missed it, we can't create deletion workflows. My usecase is to auto-delete junk leads. We have field called lead status, and an agent qualify all our new leads. When it's a junk lead she chose the correspondant value in the picklist. My goal is that the system delete them automatically. Is that possible? Planed ?

    • URGENTImpossible to book an appointement

      J'essaie plusieurs fois mais aucun créneau n''est disponible Message d'erreur lorsque j'essaie de sélectionner une date

    • Sendpulse SMTP/IMAP Issues

      It’s possible Zoho made some changes on their side. Sometimes, even if your regular password works, Zoho requires an app-specific password for external apps like SendPulse to connect via IMAP. You can create this in Zoho’s security settings and use it

    • Insane mail security

      I cannot access my email... anywhere. For some reason the password for the Mail app on my Mac is being rejected, it worked yesterday but now it doesn't? Ok let's try the web interface. I can access my general Zoho login with the password but if I want

    • UI issue with Organize Tabs

      When looking at the organize Tabs window (bellow) you can see that some tabs are grayed out. there is also a "Add Module/Web Tab" button. When looking at this screen it's clear that the grayed out tabs can not be removed from the portal user's screen

    • Task list flag Internal/External for all phases

      Phases are commonly used in projects to note milestones in the progression of a project, while task lists can be used to group different types of tasks together. It makes sense to be able to define a task list as either internal or external however the

    • HAVING PROBLEM WITH SENDING EMAIL

      Hi all, I'm unable to receive emails on info@germanforgirls.eu. I'm getting an error code 550. 5.1.1. invalid email recipients. Moreso, I would like info@germanforgirls.eu to be the default "send from" email and not solomon@germanforgirls.eu. Kindly see

    • Sharing my portal URL with clients outside the project

      Hi I need help making my project public for anyone to check on my task. I'm a freelance artist and I use trello to keep track on my client's projects however I wanted to do an upgrade. Went on here and so far I'm loving it. However, I'm having an issue sharing my url to those to see progress. They said they needed an account to access my project. How do I fix this? Without them needing an account.

    • Different Task Layouts for Subtasks

      I was wondering how it would be possible for a subtask to have a different task layout to the parent task.

    • Subscription went to default (@zoho.com) address instead for custom domain

      Hello! So I bought a lite sub to test things out, wanting to use my own domain. However, after passing through all the verification steps (completed now), it seems that the sub I bought was assigned to the default email that I already had with Zoho and

    • Canvas templates and font-family

      i dont understant why its always the smallest things that waste all of my time! why in some videos i see they have tamplates in the Canvas editor and i cant seem to fint it? and why oih why cant i cange the font? i just want simple Arial! help meeeeeeeeee

    • Re: Ca.gory groups and not all email addresses being added to a group emails

      Hi, I have added emails under 'Contacts' into categories but when sending a group email and putting the category name in not all email addresses go onto the email. I have refreshed the page, deleted and redone the info etc with no luck. I only found out

    • IMPORTANT

      Dear Zoho Support Team, I am currently experiencing an issue when trying to send emails from my Zoho Mail account. Each time I attempt to send a message, I receive the following error: "Unable to send message; Reason: 554 5.1.8 Email Outgoing Blocked."

    • Able to Send Emails from Zoho but Not Receiving Emails from Gmail

      Hello, I am experiencing an issue with my shopify domain email setup and would appreciate your help. Current situation: I can successfully send emails using Zoho. I can receive emails from some services (for example, Facebook). However, I cannot receive

    • Antispam validation failed for your domain in Accounts

      I tried adding a domain to zeptomail.zoho.com, but the “add domain” operation failed. The front‑end error reads: “Domain could not be added. Please contact support@zeptomail.com.” The back‑end API returned: ``` { "error": { "code": "TM_3601", "details":

    • Announcing new features in Trident for Windows (v.1.38.5.0)

      Hello Community! Trident for Windows just received a major update, with a range of capabilities that focuses on strengthening and enhancing communication. Let’s dive into what’s new! View complete technical email details. For those who need deeper visibility

    • Windows Desktop App - request to add minimization/startup options

      Support Team, Can you submit the following request to your development team? Here is what would be optimal in my opinion from UX perspective: 1) In the "Application Menu", add a menu item to Exit the app, as well as an alt-key shortcut for these menus

    • Accounting of Amazon

      I have recently started selling on Amazon.in and I am facing issues with different types of transactions: What entry to do in case of return? If I had sent two products and customer returned both the products but I had received only one and got the claim

    • Compose Emails Faster Using Templates and Snippet

      Hello everyone, We have made an enhancement to the Send as Email option in Tickets. Agents can use templates and snippets to draft their response, which helps save time and maintain consistency. The Send as Email page will display the available templates

    • Customize Colors used on graphs and charts according to users desire.

      It would be great if we could customize the graph's colors as we see fit. I hate that yellow is always the default color!

    • Next Page