Google広告とのGoogleタグマネージャー設定

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これはどのように機能しますか？

コンバージョンとは、フォーム送信など、価値があるとみなすユーザーのアクションのことです。見込み客が Google 広告をクリックしてあなたの Webサイトにリダイレクトされ、そこでユーザーがフォームに入力して送信した場合、その広告に対するコンバージョンとして扱われ、GTM でトラッキングできます。これにより、フォーム経由のコンバージョン獲得という観点から、Google 広告の成果を測定できます。

まず、まだ作成していない場合は、ads.google.com で Google 広告アカウントを作成します。

フォームへの Google タグマネージャーのインストール

フォームに Google タグマネージャーをインストールするには、

Google タグマネージャーアカウントで、Workspace に移動し、画面上部に表示されるコンテナ ID（GTM-XXXXXX）をコピーします。
フォームビルダーで、共有タブ > Google タグマネージャー & カスタムトラッキング に移動します。
Google タグマネージャー をクリックし、Configure をクリックします。
Container ID を貼り付けます。
Google タグマネージャー内でフォームを識別できるように、Form Alias にフォームの別名を入力します。
［Allowed GTM Tags］で、許可する GTM タグを選択できます。

Limited Google Tags を選択すると、Google アナリティクス Settings（従来版）、Google tag、Google アナリティクス 4 Event、Google 広告 Conversion Tracking Tag、Conversion Linker、Auto-Event Variable、Constant、Custom Event、URL、Lookup Table など、特定のタグセットのみに制限されます。
All Google Tags を選択すると、Google クラスに分類されるすべてのタグを使用できます。たとえば、Element Visibility Listener、Timer Listener、Enhance Conversions などです。Google クラスで許可されているタグの詳細

Configure Events で、イベント詳細を Google タグマネージャーに送信したいフォームイベントを、次の一覧から選択します。ここでは、フォーム送信時に Google 広告からのコンバージョンをトラッキングしたいので、Submit Form イベントを選択します。
最後に Save をクリックします。

詳細は、Google タグマネージャーをインストールする前の注意事項をご覧ください。

Google タグマネージャーの設定

Google タグマネージャーを使用して、Zoho Forms の送信イベントを Google アナリティクスでトラッキングするには、次の手順に従います。

カスタムイベントトリガーの設定

上記のイベント用にカスタムイベントトリガーを設定するには、

Google タグマネージャーで、左側メニューから Triggers をクリックし、New をクリックします。
イベント名を入力します（たとえば：Submit Form Trigger）。
Trigger Configuration をクリックし、トリガータイプとして Custom Event を選択します。
Event Name に zf_submitform と入力します。Zoho Forms でサポートされているすべてのカスタムイベントをトラッキングするには、zf_* と入力し、Use regex matching を選択して、この項目で正規表現を扱えるようにします。
Save をクリックします。

Conversion Linker タグの作成

Conversion Linker タグ は、ユーザーがコンバージョンに至るまでに複数のドメイン間を移動した場合でも、ユーザーのブラウザーに Cookie を配置して Webサイト上での活動をトラッキングすることで、Google 広告がコンバージョンを正確に計測し、適切な広告やキャンペーンに紐付けられるようにするためのツールです。

Google タグマネージャーのコンテナで、左側メニューから Tags をクリックし、New をクリックします。
タグにわかりやすい名前を入力します（たとえば：Conversion Linker）。
Tag Configuration をクリックし、タグタイプとして Conversion Linker を選択します。
［Triggering］で All Pages を選択し、Save をクリックします。

メモ: GTM コンテナを配置しているすべての Webサイトで Conversion Linker タグ を発火させたくない場合は、特定のフォーム用のトリガーを作成してください。これは、特定のページのみでコンバージョンをトラッキングしたい場合や、1 ページに複数のフォームがあり、そのうち特定のフォームからのコンバージョンだけをトラッキングしたい場合に便利です。

Google 広告コンバージョントラッキングタグの作成

Google タグマネージャーのコンテナで、左側メニューからタグをクリックし、新規をクリックします。
タグにわかりやすい名前を入力します。
タグの設定をクリックし、タグのタイプでGoogle 広告コンバージョントラッキングを選択します。
Google 広告から提供されたコンバージョン IDとコンバージョンラベルを入力します。
これらは、以下のように Google 広告アカウント内で確認できます。
トリガーの項目で、先ほど作成した Submit Form のカスタムイベントトリガーを選択します。
保存をクリックします。