A/Bテスト

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A/Bテストとは、ランディングページのバリエーションを同時に比較し、より多くのクリックやコンバージョンをもたらすものを特定するプロセスです。見出しのコンバージョン効果を確認したい場合やフォーム完了単価を改善したい場合など、A/Bテストはランディングページのコンバージョン率を向上させ、訪問者について参照するうえで最も正確でデータに基づいた手法のひとつです。

A/Bテスト実験の作成

ランディングページビルダーでランディングページを作成します。これが、バリエーションと比較する元の内容のランディングページとなります。
上部メニューからOptimizeをクリックします。

A/Bテストは、未公開のランディングページのみで作成できます。公開済みのランディングページでA/Bテストを作成したい場合は、まず公開を解除する必要があります。

A/B Testingを選択します。
A/B Testing Experimentに入力すると、元の内容のランディングページが複製され、最初のバリアントVariant 1が作成されます。
このバリアントのコンテンツやレイアウトを編集できます。バリエーションを加えるランディングページの要素は変数と呼ばれます。
ランディングページ上の任意の要素を変数として選択できます。例えば、見出しからコールトゥアクションまで選べます。別の見出しを書いたり、要素の順番を入れ替えたり、ヒーロー画像の代わりに動画を追加したり、コールトゥアクションボタンのスタイルを変えたりして、元の内容のランディングページと比較テストします。A/Bテストで正確なインサイトを得るためには、一度に1つの要素だけを変更するのが最適です。
A/Bテスト画面の左上にあるハンバーガーメニューをクリックして、バリエーションメニューを開きます。
このメニューでは、すべてのバリエーションを表示したり、新しいバリエーションを作成したりできます。
A/Bテスト用に必要なバリエーションが作成できたら、分割トラフィックをクリックして、各バリアントへのトラフィックの割合（%）を設定します。
スライダーを切り替えて、各バリアントが受け取るトラフィックの割合（%）を決めます。合計は常に100%である必要があります。保存をクリックして次に進みます。
これで公開をクリックし、A/Bテストを公開できます。

A/Bテストの終了

A/Bテストを十分な期間実施し、有益なインサイトが得られたら、テストを終了し、最も効果的なランディングページバリアントを選択して、すべてのユーザーに提供します。

End Experimentをクリックします。
選択するバリアントウィンドウで、より高い変換率を持つバリアントを選択して公開します。

A/Bテストの破棄

バリアントを選択せずにA/Bテストを終了したい場合は、テストを破棄することもできます。

クリック破棄する.
End A/B Testing 設定で、End Experiment をクリックします。これにより、バリエーションがすべて削除されます。実験を破棄すると、すべてのページ訪問者はランディングページの元の内容バージョンにリダイレクトされます。

A/Bテストは一度きりの作業で終わらせるべきではありません。定期的にランディングページの要素の効果をテストするためのA/Bテストカレンダーを作成しましょう。ランディングページを更新する際は、コンバージョン率を維持するためにもA/Bテストを実施することが推奨されます。