A/Bテスト

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A/Bテストとは、ランディングページの複数のバリエーションを同時に比較し、より多くのクリックと目標到達（コンバージョン）につながるものを特定するプロセスです。見出しが目標到達（コンバージョン）につながる可能性を確認する場合も、フォームの入力完了率を改善する場合も、A/Bテストは、データに基づいてランディングページの目標到達（コンバージョン）を改善し、訪問者について理解するための最も正確な方法の1つです。

A/Bテストの検証を作成するには

ランディングページビルダーでランディングページを作成します。このページが元のランディングページとなり、バリエーションとの比較対象になります。
上部メニューの［最適化］をクリックします。

A/Bテストは、未公開のランディングページでのみ作成できます。公開中のランディングページにA/Bテストを作成する場合は、最初にページの公開を中止する必要があります。

［A/Bテスト］を選択します。
A/Bテストの検証画面を開くと、元のランディングページが複製され、最初のバリエーションである［バリエーション1］が作成されます。
このバリエーションのコンテンツやレイアウトを変更できます。変更対象として選択したランディングページの要素を、変数と呼びます。
見出しからCTAまで、ランディングページ上の任意の要素を変数として選択できます。別の見出しを作成する、要素の順序を変更する、ヒーロー画像の代わりに動画を使用する、CTAボタンのスタイルを変更するなどして、元のランディングページと比較します。A/Bテストで正確な分析結果を得るには、一度に1つの要素のみを変更することをお勧めします。
A/Bテスト画面の左上にある［ハンバーガー］メニューをクリックし、バリエーションメニューを開きます。
このメニューでは、すべてのバリエーションを表示したり、新しいバリエーションを作成したりできます。
A/Bテストに必要なバリエーションを作成したら、各バリエーションに割り当てるトラフィックの割合を指定するため、［トラフィックの分割］をクリックします。
スライダーを調整して、各バリエーションに割り当てるトラフィックの割合を指定できます。割合の合計は常に100にする必要があります。続けるには、［保存］をクリックします。
これで、［公開する］をクリックして、A/Bテストの検証を公開できます。

A/Bテストの検証を終了するには

A/Bテストを十分な期間実施し、有意義な分析結果が得られたら、検証を終了して最も成果の高いランディングページのバリエーションを選択し、すべてのユーザーに表示する必要があります。

［検証を終了する］をクリックします。
［バリエーションを選択］画面で、目標到達率（コンバージョン率）が高いバリエーションを選択して公開します。

A/Bテストの検証を破棄するには

バリエーションを選択せずにA/Bテストの検証を終了する場合は、検証を破棄できます。

［破棄する］をクリックします。
［A/Bテスト終了設定］で、［検証を終了する］をクリックし、すべてのバリエーションを削除します。検証を破棄すると、ページのすべての訪問者がランディングページの元のバージョンに誘導されます。

A/Bテストは、一度のみで終わらせるべきではありません。A/Bテストの実施カレンダーを作成し、ランディングページの要素の効果を定期的に検証してください。目標到達率（コンバージョン率）を維持するため、ランディングページを更新する際は、A/Bテストを作成することをお勧めします。