A/B テスト
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ランディングページのバリアントを同時に比較し、クリック数やコンバージョン数を増やす最適なバリアントを特定するプロセスがA/Bテストです。見出しのコンバージョン効果を確認したり、フォームの入力完了率を向上させたりするために、A/Bテストは最も正確でデータに基づいた方法の一つです。ランディングページのコンバージョンを改善し、訪問者について学ぶための手段となります。
A/Bテストの実験の作成
1. ランディングページビルダーでランディングページを作成します。これが、変種と比較される元のランディングページとなります。
2. 上部メニューから最適化をクリックします。A/Bテストは、未公開のランディングページのみで作成できます。公開済みのランディングページにA/Bテストを作成する場合は、まず非公開にする必要があります。
3. ポップアップからA/Bテストを選択します。
4. A/Bテスト実験に入ると、元のランディングページがクローンされ、最初のバリアントバリアント1が作成されます。
5. このバリアントのコンテンツとレイアウトを変更することができます。変更するランディングページ要素はバリアントと呼ばれます。
6. ランディングページの任意の要素を変数として選択できます。見出しやコールトゥアクションまで、代替の見出しを書いたり、要素の順序を変更したり、ヒーローイメージの代わりにビデオを含めたり、コールトゥアクションボタンのスタイルを変更したりして、元のランディングページと比較テストすることができます。A/Bテストから正確な結果を得るために、一度に1つの要素を変えるのが最適です。
7. A/Bテストウィンドウの左上隅にある☰をクリックして、バリエーションメニューを開きます。
8. このメニューでは、すべてのバリアントを表示し、新しいバリアントを作成することができます。
9. 必要なA/Bテストのバリアントを作成したら、トラフィックの分割をクリックして、オリジナルとバリアントのトラフィックの割合を決定します。
10. スプリットトラフィックのポップアップでは、各ランディングページが受け取るトラフィックの割合を決定するためにスライダーを切り替えることができます。パーセンテージの合計は常に100でなければなりません。
11. A/Bテストの実験を公開するには、公開をクリックしてください。
A/Bテスト実験の終了
十分な期間A/Bテストを実行し、有意義な洞察を得たら、実験を終了し、勝利したランディングページのバリアントを選び、すべてのユーザーに提供する必要があります。
1. 実験を終了をクリックしてください。
2. エンドA/Bテストのポップアップで、エクスペリメントを終了をクリックして、バリアントを選択し、実験を終了します。
3. バリアントを選択ポップアップで、変換率の高いバリアントを選択して起動します。
A/Bテストの実験を破棄する
A/Bテストの実験を選択せずに終了したい場合は、実験を破棄することができます。
1. 破棄をクリックしてください。
2. 「A/Bテスト設定を破棄する」ポップアップで、「破棄」をクリックして、すべてのバリアントを削除し、実験を終了します。
A/Bテストは一度きりの活動ではありません。ランディングページの要素の効率を定期的にテストするために、A/Bテストカレンダーを作成してください。ランディングページの更新時には常にA/Bテストを行うことで、コンバージョン率を維持するのが良い習慣です。
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