La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

    • Collaboration sans faille avec Zoho One

      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

    • Recent Topics

    • Trying to Delete records from Creator not found in CRM

      Hi, In the following script, I am trying to delete records from Creator not found in CRM, but I am getting the error message "Error at line number: 55 Improper Statement Error might be due to missing ';' at end of the line or incomplete expression". Please

    • Can't login to Zoho mail

      I'm logged into Zoho but when I try to go in zoho mail I get: Invalid request! The input passed is invalid or the URL is invoked without valid parameters. Please check your input and try again. I just set up my mx records and stuff with namecheap a few

    • REST API for Branch and Budget

      Hi Team, Can you please guide me with the appropriate rest API documentation for fetching Branch and Budget details?

    • STOP FRAUDULENT TRANSACTION IMMEDIATELY

      I DID NOT AUTHORIZE THIS TRANSACTION OR RENEWAL, STOP IMMEDIATELY CHARGING MY CARD I CAN NOT CONTACT SUPPORT, NO ONE IS AVAILABLE ON CHAT PAYMENT ID RPCW2003260759193

    • Best way to handle a credit card download fiasco

      Hi there, hoping that someone knowledgable with book keeping can give me the answer here. One of my credit cards has been integrated with Zoho books and we have been downloading transactions with no issue. The credit card got compromised and was used

    • When Opening Zoho Mail I always get a Tab with an error (See attached image)

      Everytime I open Zoho mail I get this. It is trying to open a deleted email. I already tried going to Settings > While Starting up Changed that option back and forth but this persists. Its annoying. Other than that I love this. Any help would be appreciated.

    • Pre-Registration - Suggestion

      Suggest to add a Pre-Registration feature for non-scheduled events. Scenario is that we have a training academy and would like to collect pre-registrants prior to an actual scheduled event so we can use this as a basis for demand management and scheduling of new events for those expressing interest.

    • Not all messages showing in folders in iOS mail.app

      I have a bunch of emails filed in various folders. Those folders are showing all of the emails in them on Zoho.com and in the Zoho Mail app on my iPhone and my iPad. They also all show up fine in Mail.app on my Mac. The problem is that certain (not all)

    • Where do the 'Archived' mails go?

      I have hit 'Archive' on quite some mails I still needed, but didn't want in my inbox anymore. I obviously thought 'Archive' is not the same as 'Delete', since they don't even pass the trash folder this way, and right now I was looking for one of those

    • Signature image size changing on replied emails

      Hi, Sometimes I see the size of the image I use as signature changes when I open replied emails. Do you know why is this happening? It doesn't seem to happen when I send emails to Gmail though. Signature should look like in attachment "Signature_normal.jpg"

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      Não consigo enviar emails. "Razão: 533 Relaying disallowed. Invalid Domain" aparece e me impede de enviar emails... Como resolver o problema?

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      Hi I set up POP3 access via Gmail for my Zoho-hosted domain email. I just tried to change it to IMAP access, however when inputting the settings I received the following error message from Gmail "Missing +OK response upon connecting to the server: * OK

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      Why should you attend? At Zoholics Europe 2025, Zoho’s official user conference, you’ll have the opportunity to connect directly with experts and explore powerful tools that help businesses elevate customer experiences. Be sure to attend one of the most

    • "Wrong password or login" Problem to configure Zoho on MAIL App on my Macbook

      Hi, I'm having problems to configure my e-mail on my MAIL App(Macbook pro). My e-mail is hari@trespontoum.net Actually was working perfectly, and still working on my Iphone. My MAIL App prompt me that my login or password is wrong. I tried to change 3

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      Hi everyome, I have created a mailbox alias on one of my accounts, but I can't figure out how to delete it again. When I go into the control panel on my super-admin account and click on user details and the settings for the user, I can see the mailbox

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      I'm working in ZohoMail with a 10GB paid account. Using a filter and a custom function, I can send a new mail with the original email content and a new subject, but I'm struggling to find how to attach the original attachment to a new mail - or even to

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      Hello, I would like to know why this error appears in the messages within WhatsApp from the CRM: "The conversation window has expired." The question arises because a potential client sent us a message at 11:00 PM and we are responding the next day at

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      Hi, we have just started to use Desk and are using the SalesIQ Chat. Ideally I'd like to use the 'FAQ' feature on chat (which uses SalesIQ KB) and also allow our customers to use the self-service KB that comes with Desk. Unfortunately they are two different

    • Need help! Unable to send message; Reason: 554 5.1.8 Email Outgoing Blocked.

      Hi Zoho team My account name is senpai.atelier, it’s been few days I can’t send Emails with the same error messages. I’ve raised the issue to support@zohomail.com that doesn’t respond to my query. I wonder if you may help troubleshooting soon.

    • Zoho arrives to Spam on all Microsoft Accounts (Outlook, Hotmail, Microsoft 365)

      I believe this is a very serious issue. All my email accounts in Zoho arrives straight to SPAM. Thing is, a lot of clients rely on email arriving to Inbox, specially on Microsoft Accounts since it is used a lot both for business and personal email sending.

    • Registeration

      I just added the TXT code. What next?

    • Cannot receive password protected zip files

      Hello, I cannot received a password protected attachments. Also all my members in the same domain has the same problems. Can you please help me? Best regrads

    • ERROR 554 5.1.8 Sender Address Blocked code(554)

      We have an email with Zoho ( comercial@bruiser.com.br), but, when we try associate the account in GMAIL, the server shows this message:  554 5.1.8 Sender Address Blocked code(554) I see this error appear when the limits of returns exceded 10 messages,

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      I setup a few pricebooks, that worked fine. But now the only thing I can do with it, when I enter a quote or sales order, I can select which pricebook to use, but I have to do this product by product every time I add one. Is there a way to connect a pricebook

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      Our email are stopped to receive outsider email. i have checked the DSN, it's pointed to ZOho mail. Can anyone help me to fix this issue urgently? Thanks

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      Hello, I'm experiencing an issue with sending emails from my web application. Here are the configuration parameters currently in use: ini Copia Modifica quarkus.mailer.from=noreply.sedis@mondonovo.net quarkus.mailer.host=smtp.zoho.com quarkus.mailer.port=465

    • Custom CSS in Zoho Form

      Hi, Please let me know, how we can add custom css in Zoho Form.  Thanks

    • Zoho Recruit

      Getting this issue

    • Missing Email

      We recently started using ZohoMail we migrated our users from google workspaces. The migration process seemed to have gone smoothly however not all emails are showing in the inbox folder. For example: If I sort the inbox folder from old to new. (Oldest

    • Client Script Quality of Life Improvements #1

      Since I'm doing quite a bit of client scripting, I wanted to advise the Zoho Dev teams about some items I have found in client script that could be improved upon. A lot of these are minor, but I feel are important none-the-less. Show Error on Subform

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      All my accounts are blocked after using a VPN. I have submitted multiple support tickets without response. It’s critical that my email be restored asap Can you please provide a way to unblock my accounts

    • Exchange Rate Updates

      Hi, It would be great that when you work with multiple currencies, the exchange rate updates automagically every day (as seen on Zoho Books) or at least that when you create/update an opportunity the exchange rate could be manually updated, or maybe both!

    • Courses without signup

      Can I create "real" public courses where no signup is needed?

    • Espace Sandbox – Votre environnement de test sécurisé dans Zoho Projects

      Zoho Projects propose un sandbox sécurisé pour tester des configurations, des personnalisations et des modifications sans compromettre les données en production. Note : Disponible avec le plan Enterprise le plus récent basé sur les utilisateurs (y compris

    • Descargas en learn

      Buenos dias, yo en mis cursos para no tener que cargar los archivos que utilizare en las lecciones decidi utilizar la opcion de bloques para añadir un enlace de mi workdrive con el video que deseo para que sea todo mas organizado, pero hay un problema.

    • Mail delivery

      I initially had a problem sending any outgoing mail and was able to fix it on my own, given Zoho support never got back to me. However, despite being able to send emails now, none of my mail to different Gmail addresses are arriving, and they are not

    • Mermaid Support & Zoho Learn

      Hi Zoho Team, I’m currently working with Zoho Learn and was wondering if there’s any way to add support for Mermaid syntax to create flowcharts, sequence diagrams, and other visual elements within articles or lessons. Mermaid is widely used in technical

    • Blocked due to VPN

      Hi My account outgoing mails and IMAP access have been blocked due to using a vpn being interpreted as suspicious logins. I’ve tried to mail support but not sure if this is also blocked. This is extremely frustrating as I’m using a vpn because I’m travelling

    • reset admin access.

      I am a user under the domain @lanutraceuticals.com. I do not have admin access. Kindly let me know the administrator contact or help me reset admin access.”

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