La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

    • Collaboration sans faille avec Zoho One

      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

    • Recent Topics

    • Deactivate Zoho CRM for everyone

      We would like to deactivate Zoho CRM for everyone. How can we do that?

    • Can I embed Zoho Project in Zoho CRM Record Detailed View

      Hello all, We use Zoho Projects a lot. The integration of Projects with Accounts and Deals only is great, but very limiting to our needs. Is it possible to either: add a project to related lists to custom modules - similar to how it is automatically added

    • COMPLAINT : Sleeping & Useless Support Team. GMail is better then..

      [## 118256452 ##] License upgrade issues: As a reseller, I tried to upgrade 1 license for my customer. It shown error. Raised complaints via Email/Chat/Phone support. Its been more than a week, still keep asking damn questions and comfirmations on once

    • Introducing the Reviews sub-module in Zoho Recruit

      Across every recruitment process, candidates are assessed by multiple stakeholders—recruiters, interviewers, hiring managers, and clients. These evaluations influence hiring decisions, yet they often exist in silos across assessments, emails, or interview

    • Unable to add a organization with US location

      I have created a Zoho Books trial account and since I am using Zoho People and payroll, Zoho Books has taken my existing credentials and created an Indian entity, but I am not able to add a US entity. How to add a US entity?

    • Two-Way Sync Zoho CRM Custom Module with Zoho FSM Company Addresses

      Business fact: Many companies don't just have one location. They have multiple locations (some have many), with addresses we need to know for service, deliveries, etc. We have created a custom "Sites" module in Zoho CRM to store an Account/Company's addresses

    • Meet the latest feature of Zoho Sheet: Lock Cells

      We are happy to announce the release of one of the most awaited features in Zoho Sheet. ​You can now lock the cells that you wish to keep ​secure. Once you are done with editing cells, you can lock them so that they won't be modified anymore. We believe that this feature will be a great addition to our existing set of collaboration features and is intended to improve your collaboration experience. You can access this new feature Lock from Data tab. Apart from being able to lock individual cell ranges,

    • Error message when creating group

      I get two error messages when creating a group. One says it already exists, but it doesn't not already exist. See screenshots.

    • What are the benefits of procurement software in a growing business setup?

      I’ve been exploring tools that can help automate purchasing and vendor-related tasks. I keep hearing about the benefits of procurement software, especially for businesses that are scaling. I want to understand how it helps in streamlining operations,

    • Add Desk Account comments using Flow

      The triggers and actions for Zoho Desk available in Flow are quite extensive, but I don't see anything related to Account-level Comments. There are actions to add comments to Tickets, Contacts, Tasks, and Topics, but nothing for Accounts. Am I missing

    • workflow field update will Not triggering another workflow rule

      I have a Workflow rule that is supposed to get triggered when a field is modified to certain value. This field is actually the lead status and when the lead status changes to "Client Not Responding" . I have a series of emails that go out to re-engage

    • Critical Feature Gaps Between Zoho Books and Zoho Finance Module in CRM

      We are extensively using Zoho Finance Module in our organization because of The Record Sharing feature provided by CRM something thats not possible in Books, we are able to limit what Sales Orders, Purchase Orders, Estimates an employee can see based

    • Disable Refresh, or hold info after refresh.

      Is there a way to hold the info entered in a form if the page refreshes, or to disable refresh of the form.

    • changing the Delivery Challan Heading

      Hi We want to change the Delivery Challan Heading as per our requirement. Like Returnable/Non Returnable/Delivery challan. But it is not happening here. is it possible to change advise. Thanks Radha

    • ZohoCRM上での接触回数の集計や評価について

      当方toB営業を行う会社なのですが、 顧客ごとの接触手段と接触回数を蓄積してKPIや評価指標としてレポーティングしたいのですが、どのタブでどのような運用をするのが適切でしょうか。 商談タブ、取引先タブ、連絡先タブそれぞれにおいて運用方法を考えましたがイメージが湧かず、ご教授いただければ幸いです。

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      本投稿は、本社のZoho Desk コミュニティに投稿された以下の記事を翻訳し、一部抜粋したものです。 What's New - April 2025 | Zoho Backstage ユーザーの皆さま、こんにちは。コミュニティチームの中野です。 本投稿では、Zoho Backstage の直近のアップデートを4点抜粋して、ご紹介します。 目次 1.参加者リストのエクスポート 2.予約メールに添付ファイルを追加 3.セッションの詳細を登壇者のメールに追加 4.登録フォームへの日時（Time）項目追加

    • Record template - How to format a table

      HI, I have a table in my form. I want to extract that in to my record template as a comma separated list - anyone else tried this? e.g. My Form... row1 value1 row 2 value2 " " My Template: my rows contain: val ue1, value2

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      Is there a way to allow a bank reconciliation to take place when there are no transactions for the month? I am unable to create a reconciliation for the month because there are no transactions to select. I want to be able to attach the bank statement

    • error while adding a domain

      I am adding a domain to admin console but they're showing this kind of error! pls help me with this.

    • Multiple barcodes and sku aliases

      Hi, It would be great if you could add the following features: Allocating multiple barcodes to a product as sometimes different barcodes are in circulation in a particular market. As well as different barcodes, sometimes, different SKUs are used by different

    • Video Interview features

      I tested the video interview feature. It's supported only on desktop version of chrome/firefox. Most of the times, the candidates are available on their cellphone. Need to have this for mobile devices too.

    • Different Domain Name Sync AD Password to Zoho Mail

      Hello, may I ask if how to configure or is possible to sync AD password to Zoho mail? Example AD domain name is xaxis.net and zoho mail domain name is yaxis.net.

    • Announcing New Features in Trident for macOS (v.1.19.0)

      Hello everyone! Trident for macOS is here with interesting features and enhancements to elevate your workplace communication. Let's take a quick look at them. View and manage .pst files. A .pst (Personal Storage Table) file is an Outlook Data Storage

    • Creating Email template that attaches file uploaded in specific field.

      If there's a way to do this using Zoho CRM's built-in features, then this has eluded me! I'm looking to create a workflow that automatically sends an email upon execution, and that email includes an attachment uploaded in a specific field. Email templates

    • User manual as PDF

      Hi, on the User Manual pages (for CRM, Support and other Zoho Apps) is a print button, but mostly the pages contain only links to other pages. So, printing the manual is of no use. Is there any PDF version of the FULL manual? Or any other source where

    • Custom Field for Subscription

      Hi, I can't find a way to add a custom field (to contain a license key generated from our software) against a subscription? Is the only place to add this information in the Invoice module (as custom field for invoice)? When a customer views his subscription via the customer portal, there appears no way to display a license key for them? The invoice is not the natural place to store a license key for a particular subscription, so where else can this be stored and displayed?

    • Disable fields in multiple subform rows

      Hello everybody! I have an odd one here. I have a subform that collects hours of operation. It contains these fields: Days, Type, Open, and Closed. On load of the form I add 7 rows with Mon - Sun in the Days field. I then disable that field and the add/delete

    • Deal Product reference

      Hello All, I'm trying to use Zoho Writer to dynamically create a statement of work document. Our statement of work is heavily dependent on what products are included in the deal. As such, I need to be able to add or remove sections of text depending on

    • How to record the Customer Payment received against previous year invoice

      Hi . How to adjust the receipt of this payment in customer account statement received for previous year invoices, which are not there in the statement with us. Because it is showing as prepaid expenses or unearned revenue Advise Thanks radha

    • Discripency in inventory adjustment value and FIFO cost lot tracking report report

      In zohobooks, I have added 200 bag of itemA with unit rate is Rs.1408 as opening stock on Apr01/2025, after that i make a inventory adjustment for 100 bag that I transfer to stock in process account, after that I make a purchase bill for the same item

    • How do I add todays date to merge field

      I don't see any selection of todays date when creating a letter.  Surely the date option of printing is standard? John

    • Zoho FSM API to search Zoho FSM Assets by Asset_Number?

      How can I search or otherwise retrieve an Asset from the Assets module in Zoho FSM using the Asset_Number? The API docs seem to say that the only field that can be searched is the Asset Name. Is this true? https://www.zoho.com/fsm/developer/help/api/search-records.html

    • Sync Creator form submissions to WorkDrive folder

      I've made 10 Creator applications, and need to sync my each application's submissions into a WorkDrive folder. I need the form submissions to be PDF file type and sync to a specific folder for documentation purposes. I have tried to use a workflow, but

    • Add Voting Polls Feature Similar to WhatsApp to Zoho Cliq

      Hi Zoho Cliq Team, Hope you're doing well. We are using the Voting Polls feature in WhatsApp (see: WhatsApp Voting Polls FAQ), and we believe a similar functionality would be extremely valuable in Zoho Cliq. Currently, when our teams want to quickly gather

    • ZML Snippet: Auto Refresh Section

      Is there a way that I can set an auto refresh on each of the ZML snippet only and not the entire page? Just wondering..

    • Availability of the Custom Sort Order feature for Windows and Mac platforms??

      Notebook Team, I hope this message finds you well. I am reaching out to inquire about the current status and planned updates for the Custom sort order feature within your application. A year ago, it was mentioned that this feature is supported on iOS,

    • Have you checked your Email headers for DKIM Failure?

      Have you taken a look at your email headers for DKIM failures even with DKIM set up properly? I've had DKIM successfully set up for many months. My account currently shows Email Verified and Authenticated. Big green check marks. Email Relay is also showing

    • Wizard Form

      I would like the option to create a wizard that works when you create a record and contacts that are already in the CRM captured with a web 2 lead form (field data inserted in to the wizard).  Having the option to create up to 3/4 segments per screen

    • Pivot Table - Zoho Analytics

      I'm creating a Profit and Loss chart in Zoho Analytics using the Pivot Chart feature. While Net Profit can be calculated using the total value, I also need to calculate and display the Gross Profit/Loss directly within the chart. To do this, I need to

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      I've created a flow that checks if a contact exists in CRM (based on form input), and if it does, then it updates one of the fields for the contact. In my test, the fetch function correctly identifies that a contact exists (based on email address), but

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