La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

    • Collaboration sans faille avec Zoho One

      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

    • Recent Topics

    • Enhancement - Financial Reports

      Hello Everyone, As part of enhancing reports in Zoho Books, we have added an option`Compare With` in Financial reports. Using this, you can compare the current period with Previous Year(s)/Previous Period(s) (Maximum 3 periods). This option is available in the following Financial Reports: * Profit and Loss * Cash Flow Statement * Balance Sheet Please feel free to share your feedback.  We are glad to hear from you. Regards, Nithya - Zoho Books Team.

    • Sent emails not going and showing "Processing"

      Hello Team, Could you please assist with sent emails showing "processing" and not actually going through? Many thanks and regards, Cycology

    • Free Plan mail accounts details

      In the zoho mail pricing there's a free plan that includes: FREE PLAN Up to 25 Users 5GB* /User, 25MB Attachment Limit Webmail access only. Single domain hosting. I need to make sure that I'm able to create multiple email accounts in the form of: name@domain.com

    • Spf cannot verify

      Hello, Thank you for your service. I am not able to configure my SPF. I have follow several times your instructions but it does not work. I cannot verify. My domain is ptjpt.co.id Please help me

    • Introducing Global Sets for easy management of similar picklists in CRM

      [Update | Sep 2024] We've increased the maximum count limit for global sets. These new limits are now live for AU and JP data centers and will be gradually opened to all. Please check this link for the updated limits. Hello folks, As administrators who

    • Unable to send message:mail rate exceeded limit

      Hi Admin I just got an email that outgoing has been blocked, I know why is the reason said " Mail rate exceeded limit", but I don't know the rule of Mail rate , so please tell me how to avoid the situation and fix this issue , my email id is morgan@homemesh.com.tw.

    • Error when using fetchById in Client Script

      When using client script when creating page (onLoad), I suddenly getting error "Cannot read properties of undefined (reading 'Accounts')" when using: var account_details = ZDK.Apps.CRM.Accounts.fetchById(account_id); I'm getting this error whenever trying

    • Los correos que envio, llegan como spam (Bandeja de correos no deseados)

      Estimados, Buenas tardes, necesito su soporte, los correos que envío desde mi cuenta llegan como spam. (no deseados). ya sea hacia cuentas de hotmail, gmail... etc.. El dominio lo tengo alojado en nic.ar (argentina). Por favor, necesito resolver esto

    • Zoho Mail Not Receiving or Sending Email

      My zoho mail is not sending or receiving mail. What's the fix for this?

    • Cannot add new mail client

      Hi Guys, I've just got a new laptop and am trying to set up Outlook to connect to my Zoho account. No matter what I do, I cannot connect I'm using IMAP for incoming mail, it's enabled in my account settings, and I'm using the setting shown on the account

    • Zoho CRM to Zoho Projects Workflow {"error":{"code":6831,"message":"Input Parameter Missing"}} connecting

      void automation.Untitled_Function(String ProjName) { resp = invokeurl [ url :"https://projectsapi.zoho.com/restapi/portals/" type :GET connection:"zohoprojects" ]; info "Portal API Response: " + resp; portalId = null; if(resp != null) { if (resp.containsKey("portals"))

    • Zoho mail Virus Scan Virus Detected (but I checked it with VirusTotal)

      Dear all, since this morning we can;t send any attachments out. Zoho says there is a virus in it, but clearly there is not when I checked the file on VirusTotal.com. Please help us out!

    • Cant receive emails

      Hi, I just created an account and went through all steps. Everything has been set up from my end, but Ive sent a test mail to the newly created email address, but it never arrived. Can somebody please help me? Thanks!

    • Multi-column sorting

      Is multi-column sorting a planned feature for CRM? We are needing to sort by one column and then subsort by another column. I am just wondering if there is a planned feature that will allow this?

    • 　【Zoho CRM】サブフォーム内にあとから追加した数式項目を一括して計算させる方法

      皆様のお知恵を拝借いたしたくご相談させてください。 【状況】 任意のタブにすでにサブフォームが設定されており、そのサブフォームを含め、既に数千件のデータが存在している。 【実施したいこと】 新たに数式項目をそのサブフォームに追加して、入力済データのレコードも含めて、その数式項目の計算結果を反映させたい。項目の更新で数式項目をサブフォームに追加しただけでは計算されません。 【わかっていること】 任意のタブのサブフォーム外にあとから数式項目を追加した場合、数式項目を追加しただけでは当然数式項目の計算結果は反映されませんが、以下の方法を実施すると数式項目が計算されます。

    • My Zoho Mail Account Has Been Blocked for Sending Email - Block Type: Mail Outgoing blocked

      Hi everyone... My Zoho Mail account has been blocked for long time... Until now, I cannot sending outgoing email. I was already try to contact Zoho customer support, but there is no reply from them. This is notification which appear on my zoho mail account...

    • Task reminder with custom function

      Hello! I am trying to create a custom function to add a task. With you guys helping, I could create a function but I could not set the reminder. Anyone knows how to add a reminder?  Thank you for your tips!

    • Zoho Books GST enabling issue.

      Without knowing I have created a Branch in Zoho Books, Now I am trying to enable GST option but is disable? Is there anyway to enable the GST Button?

    • Add a Calender view in Zoho CRM

      I would like to ask if it's possible to add a calendar view to a custom module in Zoho CRM. Is this feature planned for future development? It would be extremely helpful for us. I’d like to allow my users to view the data visually in a calendar layout,

    • Make the edit fields hover in Canvas View look the same as the Detail Page

      The edit field UI in the Canvas View is not consistent with the standard detail page UI. For some modules we have Canvas views, for some we don't. We don't want it to look differently. We want it to look like one system.

    • Can't Find or Use Saved Replies in Inbox Module

      I'm an Admin user on Zoho Social, and I've created a few saved replies under Inbox Preferences > Saved Replies. However, when I go to the Inbox module to respond to a message, I don't see any option to insert or use saved replies. I've checked that: I'm

    • Episode II: Begin Your Automation Journey in Zoho Desk with Deluge

      To travel to another country, you need a passport. But that's not enough, you also need a visa, flight tickets, and, most importantly, a mode of transportation. Without these, your journey cannot begin. Similarly, custom functions in Zoho Desk are essential

    • How can I capture the Cliq channel name from Deluge Script?

      I am working on a chat automation with a third party tool called Make.com. Using a webhook I am relaying information from the Bot I have created in Zoho Cliq to Make.com Webhook. I am using the Mention Handler of the bot in Cliq to relay information like

    • Backstage Roadmap to Most Requested Features

      Please provide insight as to ETA for the following: 1. Backstage integration with Zoho Showtime, seems like a no-brainer.       1.a. Why does OnAir look eerily like Showtime integration we must 'pay extra for'? 2. Backstage Integration with Zoho Subscriptions

    • How to know number of days between Deal Stages?

      Hi Team - how do I know the number of days between Deal Stages? I have a Deal blueprint and I want to know the number of days it takes the Deal to be on Stage 3 to Stage 8? I can't seem to create a report for that. Our Deals have 11 Stages and our Purchasing department is in charge of Stage 3 to Stage 8 and I want to know the number of days it takes for them to complete their stages?

    • How To Change Open Activities View in Canvas?

      Hi all, I want to have my open activities have this view, but I cannot see how to make it look this way in Canvas. Not only that, but there isn't a way to rearrange the Standard view in Canvas, either. What I want (this is in the Standard layout): What

    • Queries in Custom Related Lists

      Hello everyone, We hope you’re having a great day! A while ago, we introduced Queries in Zoho CRM to help you dynamically fetch data from CRM modules or even external sources—right within your CRM interface. Many of you have already used Queries with

    • Mass emails - Allow preview of which emails will receive the email based on the criteria

      Feature request. Please allow us to view and confirm the exact recipients of the mass emails based on the criteria we've chosen before sending. It can be quite sensitive if you send the mass email to some wrong accounts accidently, so it would be great

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      So, a little backstory, we have been using Zoho Forms for the past eight years. And when we initially started, we would have email notifications be sent from inside Zoho Forms after a submission. We recently started using Zoho CRM as we wanted a better

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      Hi! Having trouble with a custom function, im trying to calculate the total of all the rent and sqm fields of our offices in Products module and have them transfer to the parent module Location. The API names are as below: Child module Products = "Products"

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    • Mails to Deals

      Hi everybody. We are using ZOHO CRM connected to ZOHO Mail and we have a big trouble, which our ZOHO partner is not able to solve. Zoho CRM automatically connects received emails to last edited live Deal of the same Contact. For us this logic is very

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      How to add more modules in google drive as I don't want Zoho space? TIA

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      Hello, I have an Order form with a LineItems subform. The LineItems subform has many lookups that import data from various other forms. I want to deduct the quantity offered in one of those other form, called Offer. In another application I used the following

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      Hi, in https://crm.zoho.com.au/crm/orgXXXXXX/settings/connections i have set up the connection for WorkDrive which is pretty much setting up the name and the scopes. But I get "WorkDrive API test response: {"errors":[{"id":"F7003","title":"Invalid OAuth

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      We currently have a mailing list of over 43,000 contacts in Zoho Campaigns, and we’re looking to segment our list based on subscriber content preferences—things like Free Webinars, Local Training, Store Specials, and New Product Announcements. We’d like

    • You are forced to store/manage custom functions redundantly | Any solutions?

      Hello there, you are forced to store code (custom functions) redundantly if you want to use the same functionality in multiple departments. I don't understand that you can't define global functions. When I make a change to a function I may have to do

    • Integrating Zoho CRM with Quickbooks Enterprise?

      Does anyone have any experience of integrating Zoho CRM with Quickbooks Enterprise?  The Zoho pages refer to the Quickbooks Premier edition, and I wanted to know if the same works with the Quickbooks Enterprise version.

    • in Desk - Why can't I find where to enable multi-branding?

      I'm looking at the knowledge base article & it says to go to settings / general / rebranding / multi-branding. But there's no multi-branding there!

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