La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

    • Collaboration sans faille avec Zoho One

      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

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      Manual journal entries are one of the few areas that cannot kick off a workflow automation in Zoho Books currently. I would propose considering adding that. My use case is that the payroll provider I use (a flavor of SurePayroll) has a Zoho Books automation

    • Assistance needed in transition if firm is converting into company

      Hello! Our sole proprietor firm is converting into private limited company. I would like to know what needed to be done in zoho books for such case. what are steps that needed to be perform for transition process in our zoho books organization profi

    • Partner with HDFC And Sbi Bank.

      Hdfc and sbi both are very popular bank if zoho books become partner with this banks then many of the zoho books users will benefit premium features of partnered banks.

    • How to install Widget in inventory module

      Hi， I am trying to install a app into Sales Order Module related list, however there is no button allow me to do that. May I ask how to install widget to inventory module related list?

    • Verify email addresses to be eligible to use BCC dropbox

      Dear Customers, We hope you're well! Zoho CRM allows various modes of email correspondences for various purposes. A user can integrate their email address with Zoho CRM using the IMAP/ POP3 protocols to sync their mailbox with the CRM, the admin can integrate

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      I was working with some custom functions in CRM that inadvertently triggered unwanted changes in a picklist history for the Accounts module. It is absolutely essential for the business that I roll these changes in the subform back because they throw off

    • Effortlessly advance through your CRM blueprints by including optional fields in transitions

      Editions: Professional edition and above DCs: All Release plan: This enhancement is being released in a phased manner to customers. It will soon be available to all users. [Updated on 5 Sep 2024] This enhancement has been released to all users in all

    • Subform Lookup field showError doesn't clear in Client Script

      I have a lookup fields Deal, Account and Lead in Subform, I am checking if its null or not If its null It shows an error, but when I select some value for the Lookup Field it doesn't clear the error , for other fields such as single line or pickup etc.

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      We have integrated WhatsApp Business into Zoho CRM, and messages are coming through to the CRM. However, I want a notification message to be sent to the data owner in Cliq when a new message arrives. This doesn't seem possible through rules. Is there

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      Dear colleagues: I am looking at the trial balance as on 31st March 2024, and punching opening balances (1st April 2024) in Zoho Books. Vendors have credit balances, by its nature, but some of our vendors have debit balances as well (e.g., we have paid

    • Get Ready for In-Person Meetups Across Asia-Pacific this April 2025

      Hello to our vibrant Asia-Pacific Community! We are thrilled to bring our Zoho Desk Experts to your cities! What's more special than meeting in person? This is your chance to: Connect directly with our experts Address your concerns firsthand Discover

    • Participation handler does not get triggered on photo comment edits

      I'm working on a bot participation handler to automate a task. For this to work, a photo with a comment is required. The bot does see a "message_created" operation, but it does not trigger a "message_edited" when a photo with a comment that has been posted

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      Support, Yesterday we purchased month of Zoho projects and after testing out the software we've determined that it falls extremely short of suiting our business needs. The user interface is confusing, non-intuitive, and worst of all, HORRIBLY SLOW. Because this software has been of absolutely no use to use, we'd like to request a full refund. Unfortunately Zoho provides no contact information or options to do so. That said, please consider this post a request for a full refund of our month of Zoho

    • Inquiry regarding B2B website through Zoho Commerce

      We are looking to build an online B2B customer portal for Consumer Goods primarily for order placement, with an e-commerce-style layout. Additionally, we would like to offer our customers features such as: 1.Viewing past orders and order updates 2.Accessing

    • Query Regarding dynamic Item Creation for Invoice via Zoho API

      Dear Zoho API Team, I am currently working on integrating invoice creation using the Zoho API. While testing, I noticed that the item_id is a mandatory field in the line_items section. However, there are scenarios where an invoice from a third party includes

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      Hi we have been having this problem from a few of our email accounts where they are unable to send the email at first and then if they try to send it multiple times quickly the email appears to send but does not show up in sent.  The Error is shown below. Unable to connect SMTP server:smtp.goric.com Reason:Unknown host:

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      Dear Marketers, Starting April 1, 2025, WhatsApp will temporarily pause the delivery of all marketing template messages to users with US phone numbers (+1 dialling code and US area codes). You can read more about it here. This new measure by Meta is a

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      Hi , For the folder links we shared via an external link, it would be great if we could set the view and sort options that the external user will see when accessing the file through the link. Thanks to everyone.

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      I can get all timesheets of all projects of specific date with this call : GET /portal/[PORTALID]/projects/[PROJECTID]/logs/For all getting, this action is called for each project ant do that is not very good... Does it exist a call which I ignore, as  GET /portal/[PORTALID]/logs/[DATE] ?

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      Hi team, Has anyone experienced an issue in Zoho CRM where contact records are suddenly being duplicated? I noticed today that some of our existing records appear to have been added again as new contacts earlier this morning. Appreciate any insights or

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      I have noticed that many of my outgoing emails are being marked as spam by recipients' email providers. I have already checked my SPF, DKIM, and DMARC settings in Zoho Mail and ensured they are properly configured. Additionally, I have tried using a professional

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      My business primarily operates in the B2B sector, and I've observed that my sales team and I spend an excessive amount of time obtaining sales orders from our customers. This is particularly relevant in a product-based business with multiple SKUs. I am

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      Hi Everybody! This post is all about posting a message in a Channel using cURL, Wget and PowerShell. cURL is a light-weight, command interface used to transfer data to a server. The steps are pretty easy!  The three most important points here are  Generating an Auth token Get your Channel Unique Name Form your message as a JSON structure Generating an Auth token To use the 'Messaging API' you'll need Cliq's authentication token from Zoho Accounts. Generate an auth token by hitting the below-given

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      Hi Everyone, I have Zoho Customer Portal, which has pages and reports. Is it possible to create 1 field such as true/false to find out users who have opened the customer portal? Like a kind of user activity log. Thank you so much.

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