La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

    • Collaboration sans faille avec Zoho One

      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

    • Recent Topics

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      Dear Zoho Team, I am currently having two questions regarding the WhatsApp integration of Zoho Desk, or more specifically the Sandbox WhatsApp integration. 1. I am unable to send replies via the API through the "Sandbox" channel. Here is some example

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      Hello Team, I am using the ticket lookup endpoint to retrieve the list of tickets associated with a particular account. GET https://desk.zoho.eu/api/v1/accounts/{accountID}/tickets I want to know if there is a way to filter the tickets to retrieve only

    • Mass Update Doesn't Trigger Workflow

      Hello there, I made a workflow in Zoho Desk, and its related to Ticket module, when I update the field workflow triggers, but the problem is when I update the field in Tickets module List View (Mass Update) the workflow isn't triggering. If I can't trigger

    • View Conversation Thread, Including Private Comments, when Replying

      When you compose a reply in Zoho Desk it takes you out of the conversation thread view and into a large composing window. This means that you can't see private comments from the ticket tread or attachments, both of which are frequently handy to reference

    • ZohoDesk API to get conversations count of ticket

      Hi Team, I need information about ZohoDesk API that provides conversations count of ticket. Currently in ticket metrics api (https://desk.zoho.com/DeskAPIDocument#Tickets#Tickets_Getticketmetrics), it is providing only thread count, I need all conversations

    • Zoho Finance Limitations 2.0 #18: Can't Validate System Date Fields within Books (if empty)

      Throughout books there are system date fields on Purchase Orders, Sales Orders, etc... You can run validation on these BUT ONLY based on the date entered... example: it must be X days after or before Y. However you can't validate the field is a user leaves

    • Manufacturing recipes

      How do I add recipes that use our Raw Materials to make a Finished Product? And no one can see the recipe except with permission? Composite product dose not hide the material of use and more importantly the quantity. Will this need to be built in Creator

    • Using Mail Merge Template to Print Documents with One Subform Record's Fields per Document

      Hello, We have a Mail Merge template created in Zoho Writer which is not able to perform the functionality which is currently required to automate the documentation task portion of our process. The CRM module we are primarily using is based on a "Loans"

    • Ask the Experts 18: Supercharge Self-Service: Simplify Support, Empower Customers!

      Welcome to the Ask the Experts Session 18 focusing on Zoho Desk’s Self-Service features! With the AI buzzing around like busy bees, ever thought of how you can incorporate AI into Self service? Explore how Zoho Desk's Help Center, Knowledge Base (KB),

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      Hello, Is there any way to create folders inside an Inbox in Zoho TeamInbox?

    • Op zoek naar professioneel dakwerk in Lochristi?

      Bij Kevin Dakwerken Lochristi ben je aan het juiste adres! Wij bieden een compleet aanbod aan dakdiensten, van nieuwbouw tot renovatie en herstellingen. ✅ Dakrenovatie & Dakisolatie – Bespaar op energiekosten met een goed geïsoleerd dak. ✅ Platte en Hellende

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      Why we can't set it as mandatory once we need to input it to get the budget affect?  

    • Unparsable Date when hour side is 02

      So this is a crazy error I am getting. I got this one 1-2 years ago as well, and specifically added conditional clauses to workaround that. But now I would like to create a topic and see if anyone else is getting this error. Here is how it goes: We have

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      We have built a sheet for a customer, in which they can add comments to specific cells. However, when we filter the sheet it seems that the comment does not stick to the content of a cell, but the cell itself. Resulting in us not knowing to what the client

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      Our company is considering building an app with Creator that allows one to upload files into the WorkDrive through a Creator form, simultaneously collecting information for a content database in Creator. Ideally, we'd like to centralise the entire workflow

    • Creator to WorkDrive workflow | Missing "Upload file" WorkDrive action in Flow or not?

      I am trying to build a Creator app with a form through which files can be uploaded to WorkDrive and simultaneously added to a Creator database. As far as I understood, automating this Creator-WorkDrive workflow can best be done with Flow, offering greater

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      How do I record a petty cash discrepancy? We had money go missing and need to document that in the books, but I'm not sure how to put that in. It's not an expense, just a loss of cash.

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      Hello everyone! Trident for macOS (v.1.6.0) is here with new features to elevate your workplace communication and productivity. Let's take a quick look at them. Create filters from emails . In addition to creating email filters from Mail Settings, you

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      I have multiple choice, drop down and subform in what i created. However, I can't configure the choice based rules. There's no button link for that. Please help https://forms.zohopublic.com/specialevents1/form/IslandKidsConference2025/formperma/ZCXs

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      Is there a way to define custom module system name? Currently it's something like `CustomModuleX` This is different to API name or display name.

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      There is no opton to download the Active User list in Zoho CRM of Users

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      Hello, We have implemented page sense in our SaaS platform and there are key elements on the pages that are not being show in the recordings. For example, the lower section is a map canvas using webgl and the upper section is a timeline style canvas.

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      I'm trying to update a sales order number through deluge for an automation I'm trying to build. What is wrong with it? /* replacing SO with SOR for sales order pre-fix */ SO = salesorder.get("salesorder_number"); replace = SO.replaceFirst("SO","SOR");

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      Hello guys I have a approval process thats validate the Accounts in CRM The issue is even when a account is rejected you can open a deal with it It's not supposed to appear in the lookup field or the approval process become pointless Can you guys help

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      We have a work flow rule that triggers when we change the owner of a lead. It sends an email to our customer services to let them know who has been given the lead.   If we edit each lead individually then it works but if we mass change owner from a lead veiw then then rule isn't triggered..   Why is this and am I missing something here?   Chris

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      Hi, I’m trying to run the following code, but it returns nothing. I have 4 records where the Next_Date field has the value "OK". I tried changing the date format to different types, like "2025-01-01", but I still get no results. Can you help me understand

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      Good day folks! Can you guess what we are going to check out today? We have designed a few samples to showcase the power of customizable email notification templates. Sample 1 Sample 2 Sample 3 Sample 4 Sample 5 Sample 6 Sample 7 Sample 8 Sample 9 We

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