La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

    • Collaboration sans faille avec Zoho One

      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

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      I have documented notes since June 2019! The sync between Bookings and Zoho Calendar continues to break at random times. We are nearly 3 years later and still have sync problems pop up randomly! As I type, it's broken again. I have been a stubborn client

    • Can't Reschedule appointments

      Hi,  I am attempting to reschedule all appointments for this week from one Trainer to another. I have made sure the time is available in the Trainers calendar we are moving the appointments to but whenever I go to reschedule the appointment it still comes up saying the trainer has no available time at all this week.  The next appointment is Wednesday 11am so need to get it switched over ASAP!! Thanks

    • Calendar view - All-day with date-time fields

      Hi friends, I have a calendar view that is showing records based on e.g. start-time and end-time, both of datatype date-time. I couldn't figure out of to show "all day records" in the all-day section of the weekly and daily views. Trying to set start-time/end-time to e.g.  15-10-2012 00:00:00 was not helpful. What else should I try please? Kind regards, Idan

    • Zoho CRM Tags not carrying over to Zoho Campaigns

      We would like to create Campaign Segments and/or Lists based upon tags given in Zoho CRM, but we are unable to figure out how to do it. For example, if a customer is tagged "Residential" we would like Zoho Campaigns to create a list or segment based on

    • Zoho Bookings Not Showing Allocated Time Slots

      Hi, I have a real problem at the moment with Zoho Bookings not showing any available time slots and really not sure why this is happening. Could Someone from support please investigate. I have gone through all of my settings and calendar integration and can't see what the problem is. WOuld welcome some support please. https://zoho-tony1709.zohobookings.com/#/customer/coachcurl https://zoho-tony1709.zohobookings.com/#/customer/tagb Tony

    • Attention: Important updates to the payment gateway integrations

      Greetings from the Zoho Bookings team! We have a few important updates to the payment gateway integrations that allow you to collect online payments for your appointments. The following payment gateways will be updated, and we encourage you to make the

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      Hi, In calendar, List view, there is an option to show or hide fields, and we export this view daily, and use it to create a Gantt type chart for the days bookings. It would be SUPER helpful (and time saving) to be able to export the Notes and or Custom

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      Hello, in the company that I work, we have been using calendly to create a consultation where more than one person can schedule at the same hour and day. I've been trying to implement it on zoho bookings and I don't know if it is possible. In my tests,

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      I hav installed some sites for booking appointments in the booking app ... but tht invitation does not contain a link to the meeting software e.b.ZOOM, Google Meet or Teams ... how do I fix this?

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      Hello, An issue I've noticed is that once a user steps through the 3-5 questions on the guided conversations bot that raises a Zoho ticket for them, the history of the selections do not show on the ticket. It would be beneficial if the ticket could include

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      I’d like to reassign an existing Zoho One user account (for a member of staff that is no longer working for the company) to a new member of staff that is joining the company. If I do this will we lose the emails associated with Contacts in the CRM for

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      If a field is editable during the waiting stage of an Approval Process and a record is modified, the subform glitches. Steps to reproduce: In the Approval Process, allow a field to be modified while waiting for approval. Edit the record during this stage.

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      In the record details I can see created time under the Created By I am trying to get the Created Time in the API Request var id = $Page.record_id; var res = ZDK.Apps.CRM.Price_List_Item.fetchById(id); log(res.Created_Time); In the JSON Response I cant

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      Hello community ! We really like DESK.. it's working like a charm for us but I have a request. Some users are sending emails personnaly to me (instead of using the support adress).. and I saw there was a possibilty to use : #original_sender {mail@mail.com}

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      I am new to ZoHo, and my company has a form setup to input different data. I am trying to setup a workflow to hide certain form fields from which user is logged on. It is not working (either it does not hide the fields or it hides them for everyone).

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      Hello, I am not finding the tool for relating multiple contacts and/or multiple companies to one contact or company. e.g. Bob Jones (individual) Jones Company (company) as primary contact/company I want to be able relate Sarah Smith, Jane Doe, Steve Smith

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      Hey there, As you may already know, Zoho Sign rolls out frequent updates, including new features and enhancements, which are detailed on our release notes page. Through the life sciences module, we offer a package of validation documents for users requiring

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      Hello, everyone! We are excited to announce that we have now added support for push notifications on the Bigin mobile app for the incoming WhatsApp messages. You can stay on top of your conversations and never miss an important message from your customers.

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      Hi everyone, I’m currently developing an extension and have run into an issue while trying to pass the Leads.Lead Id in a URL and open it within an iframe. Here’s what I’ve done so far: I added a button in the "View Page" and selected the action to "Invoke

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