La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

    • Collaboration sans faille avec Zoho One

      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

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      I have a function that is triggered by an automatic rule when a record is created or edited in a custom module. The function searches for a record in the Contacts module and saves it in a lookup field of the newly created or updated record. It also updates

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      Hi, I want to restrict my CRM user from accessing the Zoho CRM/Zoho One application to the company provided devices only. As far as I have explored there is no direct way to do this. Is there any workarounds that will allow me to do this. I want to ensure

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      I have a main workspace that contains all of the data for my company. I have need to allow users to build dashboards and reports for their departments, BUT I can't give them access to the main workspace as it contains all the company financial and employee

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      In my Account module I have a number of custom fields that I have set as mandatory. When I enter a new customer as a new account they work, I can't save the record without populating them. However when I convert a lead, my CRM users are able to save the

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    • Invitation/reminders in CRM events using custom templates and contacts

      Hi. I'm sure you have several similar requests for something like this but I'd liek to make a suggestion for something that would surely be widely used. Our business is a service related operation that works on the basis of taking bookings for particular

    • Does this count as multiple pages? Or only 1?

      Hello, I am trying to build a specific scenario within Zoho, but the trial indicates I need to upgrade to be able to test. Basically I have Zoho One and want to use Zoho CRM, Zoho Creator, and Zoho Sites. I see the limit on Zoho Sites is 50 pages. Here's

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    • For Log a Call, "Call Type" menu needs more options, like "Left a message" and "Received a message".

      When logging phone calls, the "Call Type" menu is locked and only has 3 choices. Outbound, Inbound, and Missed. Since it is not limited to only IN or OUT, then it should have more useful options other than only "Missed". It is a locked system field. It

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      Hello, I used the zoho forms integration with zoho CRM to upload the generated PDF from zoho forms to the crm module under attachments. Is it possible to make the attachment section visible for my portal users? Thanks!

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      In creating my client portal using the same canvas as my employees use multiple modules and functions are missing. example: timelines, task, emails, activities. In the portal permissions tabs no option is available to turn on or off these functions. is

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      Hi, I run a cleaning company based in London, and we moved to Zoho CRM last summer. We have been using it ever since, with the help of an implementation partner for the initial setup. We are now trying to integrate Zoho FSM for our field technicians.

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      本投稿は、本社のZoho Desk コミュニティに投稿された以下の記事を翻訳したものです。 Parent-Child ticketing upgrades for better efficiency and context ユーザーの皆さま、こんにちは。コミュニティチームの中野です。 Zoho Deskの問い合わせの関連付け（親子関係の設定）機能は、カスタマーサービスにおいて、関連する問題を紐づけることで より迅速かつ効率的に解決するのに役立ちます。 今回、本機能の３つのアップデートをご紹介します。

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      hi, i recently got a new phone and was in the process of transferring info when I hit a roadblock with the Writer app. I was able to log in just fine, however when it prompted me to redirect to the app it did not. When I pressed "continue" as prompted

    • Can I add on-order information to the stock locations on the warehouse tab of item detail?

      We have 6 warehouse locations. Currently when you look up an item, the warehouses tab shows stock on hand, committed stock, and stock available for sale, broken down by warehouse. It would be very helpful if we could add a column that shows quantities

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      I don't see this returned in SO's details returned in the api so I created a custom field to be updated using %SO_DeliveryMethod%, (which works in templates) but this doesn't work though in the field update. Is this the wrong variable to use / is there

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      We have a Document, which consists of multiple different subdocuments. We want to have the subdocuments as pages inside a doc and only show them in specific cases. Is it possible to have conditional pages inside of a mail merge based on CRM data?

    • A quicker way to provide accountants access to Zoho Books, similar to Xero and Quickbooks

      Hey guys, I'm finding the procedure to give access to an external accountant to Zoho Books less than ideal. Having to create an account by Zoho instead of myself, and then wait for it to be given a license to then pass to the accountant seems a bit time

    • Add Atlassian User Management API Actions to Zoho Flow

      Hi, We would like to request the addition of new actions in Zoho Flow to support Atlassian User Management API calls. These actions would allow administrators to manage users effectively within their organization. Requested Actions: Deactivate Managed

    • New to Zoho – Seeking Advice on Digitizing Course Evaluations

      My company and I are new to Zoho (less than two weeks in) and are looking for guidance on setting up a digital evaluation process for our in-person training courses. Not sure if this is a Creator solution or can keep within Zoho Forms and other components

    • keep emails in CRM for a deactivated user

      Hoping someone can tell us how we can keep emails from a deactivated user available to all of our other staff within CRM and the leads and contacts modules.

    • Assign CRM email template to CRM campaign record

      In my CRM, I have an 'Event' type of Camapigns record for which my system sends confirmation emails. Imagine that I use the Campaigns module to track my business events. Ideally I could have a separate email template per campaign. I'd need something like

    • Invite up to 10 Guests missing from booking page

      hi I have seen it but yesterday the option is not longer on my booking form. I can not find a option other than below which is on.

    • Zoho Forms - Dynamic Prefill Setup Question

      Hello, I'm very excited about this feature. So much I'm learning about webhooks. However, it seems that the webhooks I can obtain from Zoho Flow and Zoho CRM come with already parts in the URL that are put as invalid by the GET Webhook URL. Do I need

    • Digest Februari 2025 - Een terugblik op de Zoho Community van Februari

      Beste Zoho Benelux Community, Elke maand brengen we de Community Digest uit om onze gebruikers te informeren over de mijlpalen en talloze updates in onze producten. Februari markeert de start van de langverwachte Zoholics kaartverkoop, de viering van

    • Subform Client Script

      Good day, I have a subform where users can subscribe to various magazines. I would like to prevent the user from selecting the same magazine twice when adding a new row. Is there a way to prevent the user from doing this? (Can it be done via a client

    • Unable to continue the payment of subscriptions

      Hi, I want to make a payment for my email subscription, but I cannot proceed with the payment because my NITKU is invalid. In Indonesia, the NITKU consists of 22 digits, but Zoho only provides 20 digits, causing my NITKU to be invalid. Please help me

    • Check-in and check-out time calculation discrepancy as shown in a screen recording

      Please see linked screen recording for my question: https://workdrive.zohoexternal.com/external/94dd0267dc877b3f827cc09b294625105627680700cec50e71d36c08e94cb257

    • Make list from Workdrive Folder

      Hi, Today, my challenge is to simplify and optimize my drop-down list where I retrieve the list of files present in a WorkDrive folder. I had to create a custom function to replace and display special characters. Then, I need the file ID to open it in

    • Associate expenses of an employee

      Hi, This question is for Zoho books team. We give advance amounts to employees and they spend the amount and submit the invoices for the amount. When they submit the invoices, we wish to add the expense to the respective "expense account (HR expense,

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      How can i send a private message to a person that sent a message in a facebook Post.

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      I click "sign in" and it either does absolutely nothing, or it opens OneAuth and then just sits there. Can't even begin to use them 'cause I can't even login; Vault, Books, Creator

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      Good day, we have just sent out an email campaign vis the mass email option to our contacts lists and i have noticed that more recipients clicked on the email than opened the email. Can that be and can you explain the difference between the 2 statuses

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