La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France


      • Sticky Posts

      • Collaboration sans faille avec Zoho One

        Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

        • Recent Topics

        • Zoho Expense Integration with Zoho Books

          I want to know what flexibility do i have in selecting the chart of accounts which get a hit whenever we are posting any expense or advance in zoho expense?

        • Custom Function to Update Ticket based on Subject of Ticket

          This may be pretty simple but I'm having issues with getting a custom function to fill out custom fields based on the subject of a ticket and not the body of a ticket. Basically we need to fill in the PO number and Item ID custom fields, both of this

        • Incoming 'Message' data via WhatsApp appears empty

          the Incoming 'Message' data via WhatsApp appears empty; instead of customer messages, I only see CRM system notification messages are being displayed. I have seen 3 messages like this since yesterday it seems that in 'All Message' the message snippet

        • Handling Automatic Replies in Desk

          We send out email campaigns (currently via Klaviyo) and naturally we receive "Automatic Replies" to these mass email campaigns. These responses are all being routed to Zoho Desk. We get two types of "Automatic Replies" Type 1) Customer is out of the office/holiday

        • Zoho Mail API Error EXTRA_KEY_FOUND_IN_JSON

          I have a workflow set up in Pipedream that uses the Zoho Mail API to send emails from my account. It's worked without issue for months but today I'm getting the following 404 error for every email I try to send: { "data": { "errorCode": "EXTRA_KEY_FOUND_IN_JSON"

        • How to search (web API) for a Calls record by phone number?

          Using v8 /Calls/search web api I'm unable to to complete a search request no matter how I use the api: When I try using "criteria=" I get: response: <Response [400]> response_json: { "code": "INVALID_QUERY", "details": { "reason": "the field is not available

        • [Free Webinar] Product Release Updates - Creator Tech Connect

          Hello Everyone! We welcome you all to the upcoming free webinar on the Creator Tech Connect Series. The Creator Tech Connect series is a free monthly webinar that runs for around 45 minutes. It comprises technical sessions in which we delve deep into

        • Zoho GenAI API Error Not a valid response from zia.

          Zoho GenAI API Error Not a valid response from zia.

        • Help me to retreive my Document

          Please help me to retrieve my documents from any date between 1st February, 2025 to 20th,March 2025 .it got mistakenly deleted on the 21 of March 2025 due to phone screen malfunction I earnestly await your positive response .thank you

        • how to change the page signers see after signing a document in zoho sign

          Hello, How can I please change the page a signer sees after signing a document in Zoho Sign? I cannot seem to find it. As it is now, it shows a default landing page "return to Zoho Sign Home". Thanks!

        • Look Up Field Type not available for events and tasks?

          Look Up Field Type not available for events and tasks?    

        • I cannot check out to Zoho People.

          When I tried to check out today, there's prompt that inhibits me to check out: To add entry in Attendance, log time for any of your jobs

        • Digest Juin - Un résumé de ce qui s'est passé le mois dernier sur Community

          Bonjour à toutes et à tous, Ce mois-ci encore, tout s’est enchaîné à toute vitesse ! On vous fait un petit récap de ce qui a marqué ces dernières semaines. Zoho RPA est une solution robuste d’automatisation des processus, conçue pour s’intégrer aux systèmes

        • Different Transaction Series for Different Types of Sales

          Is there any way I can create multiple transaction series for different type of Sales? Say B2B-001 and B2C -001 for respective type of Sales.?

        • Unable to charge GST on shipping/packing & Forwarding charges in INDIA

          Currently, tax rates only apply to items. It does not apply tax to any shipping or packing & forwarding charges that may be on the order as well. However, these charges are taxable under GST in India. Please add the ability to apply tax to these charges.

        • Customer Advance Zoho Book API

          All I could find was Customer Payment API, it does not have facility to add customer advances, where those are not linked to any invoice as such. How to do it?

        • Even though the received amount+tax is equal to or lesser than the invoice value, zoho doesnt allow to record

          Even though the received amount+tax is equal to or lesser than the invoice value, Zoho mentioned the error- you've recorded more payment than the actual invoice balance. please check again. screenshot also attached.  You've recorded more payment than

        • Multiple deductions in invoice

          I issue invoices to a customer that include multiple deductions that I would like to track in different expense accounts. But that is not possible in Zoho Books as there is only one Deduction field and even that I don't have control over to assign it

        • #BiginnersTips | How to bulk update closing dates for multiple deals in Bigin

          Hello Biginners! Keeping your CRM data accurate is crucial for any business- big or small. One key aspect is ensuring that closing dates for deals are always up to date. Why? Because if a deal is closed but not updated, your dashboards and reports would

        • 采购里出现付款通知 的错误

          采购里面出现付款通知错误，怎么调整，我找不到路径，好像是ZOHO 自动生成的，请问怎么调整

        • {"code":1002,"message":"Statement of Accounts does not exist."}

          Hello Zoho team, I faced an issue while trying to POST a sales order from sap to zoho books, using the below data packet: {   "customer_id": "4322967000027451968",   "line_items": [     {       "item_id": "2154170000010847685",       "rate": "752.00",

        • Add Custom Fields only in Customer module and not on supplier module!? Is not there a way to do that!?

          I am trying to create custom fields on clients module but it also gets created on suppliers module; which of course does not make sense at all as a lot of custom fields are client or supplier specific but never both. I am missing something? This seems

        • Logging website service fees

          Hello, I do a lot of freelance work on sites like Upwork and Wyzant and others and those companies take a small cut from what I pay or what I earn and I am wondering what is the correct way to log this in my books. For example if I charge $55 per hour

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          I have a liability account with a provision for an expected bill from previous years. However the bill never arrived and the provision/liability account with Cr balance has been carried forward for many years now. How do i know clear the provision made

        • 2 Transactions for single Expense

          I have make 2 payments and have 1 Invoice containing both the items. My Bank Feeds show 2 Transactions, How can i associate them with Single Expense? I tried adding them to Advance Payment, but advance payment I can only apply to Bills It seems. Why cant

        • Everything AI in Zoho Recruit – Webinar Recording Available!

          AI is transforming the way recruiters find, engage, and hire top talent. In our latest webinar, we explored how Zoho Recruit’s AI-powered features can help streamline hiring, automate workflows, and improve decision-making. Missed the session? No worries

        • Introducing the FTP task in Deluge

          Hello everyone, We're excited to announce the launch of the FTP task, a powerful addition to Deluge that enables you to effortlessly transfer files between various Zoho apps and your own servers. Unlike the invokeUrl task, which supports various HTTP

        • Custom widgets on Zoho one dashboard

          Is it possible to create custom widgets on the Zoho One dashboard? I see there is a widget name My Open Tickets to display open tickets in my view, but I would also like to have a widget to display unassigned tickets. A widget to display unfinished projects

        • Data privacy concerns

          Does Zoho team have access to my data in the database e.g. Balance Sheet, Bank account transactions, Profit & Loss statement etc.

        • Ability to Remove/Change Zoho Creator Admins via Zoho One Interface

          Dear Zoho One Team, Greetings, We would like to request a feature enhancement in Zoho One. Currently, it is not possible to remove or downgrade a user with the Admin role in Zoho Creator from the Zoho One admin interface. Unlike other Zoho apps where

        • Zoho Sheets

          Are they ever going to set up the feature "where I left off" just as you can do in Microsoft Excel online ? For me that is the only feature missing from Zoho sheets other than that I think they are terrific and use them every day. I only occasionally

        • Canvas Detail View Related List Sorting

          Hello, I am having an issue finding a way to sort a related list within a canvas detail view. I have sorted the related list on the page layout associated with the canvas view, but that does not transfer to the canvas view. What am I missing?

        • Mass Update in Zoho CRM

          Hello, I want to update my past update records by using deluge on some conditions. anyone can please tell me how can I do it.

        • Admin asked me for Backend Details when I wanted to verify my ZeptoMail Account

          Please provide the backend details where you will be adding the SMTP/API information of ZeptoMail Who knows what this means?

        • Action requested: Retain your sales journey configuration in Path Finder

          Dear Customers, We hope you're well! As you might know, we're completely overhauling our journey management suite, CommandCenter, and are in the last leg of it. As a means of getting ready to go live, we will be announcing a series of requests and updates

        • search layout in new version

          Hello where is the menu for customizing search fields (module search layout) in the new zoho version (2016) ?? thanks nono

        • Zoho Marketplace Analytcis

          Hi Team, Our Zoho Marketplace Dashboard is not showing any data. What do you think we could do?

        • if i have zoho one can i upgrade some of my staff from crm to crm plus within my organisation?

          if i have zoho one can i upgrade some of my staff from crm to crm plus within my organisation? Or because I have many licenses of ZOHO ONE , IF I upgrade some staff to ZOGO CRUM PLUS. they will not be on the same organisat

        • The problem with Commerce ownership changing

          Hi, I am changing the ownership of the company and trying to delete the previous user-owner. I changed the owner of the company from user Tatiana to user Eugene. Eugene is the owner of the organization. It's OK. I am now trying to remove the user Tatiana.

        • Secondary Emails

          I am having issues deleting a secondary email address from a couple of our users and need help. When in Directory, manage email addresses, I click the trash icon by the email address and confirm I am trying to delete the email. I click continue and I

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