Des parcours WhatsApp simples pour engager vos prospects et les convertir durablement

En tant que professionnel du marketing, il vous est sûrement arrivé de déployer des campagnes par e-mail, SMS, réseaux sociaux ou pop-ups, sans obtenir l'engagement espéré. Une situation frustrante, mais malheureusement fréquente. Vous vous posez sans doute les questions suivantes :

• J’ai tout essayé : e-mails, SMS, pages d’atterrissage… mais mes leads ne réagissent pas. Que faire ?
  
• Comment améliorer mes taux d’ouverture et capter davantage l’attention de mes prospects?
  
• Suis-je certain de toucher mes leads via tous les bons canaux ?
  
• Pourquoi mes suivis ne mènent-ils pas à des conversions, même après plusieurs tentatives ?
  
• Comment mettre en place un parcours marketing fluide et bien structuré ?
  

Dans cet article, vous découvrez ce qu’est un workflow marketing sur WhatsApp, comment l’automatisation permet d’optimiser vos campagnes pour maximiser l’impact de vos communications sur ce canal.

Les workflows WhatsApp, comment ça marche ?

Un workflow marketing est une suite d’actions automatisées déclenchées en fonction du comportement de vos prospects. Cela peut inclure : remplir un formulaire, s’inscrire à un événement, visiter une page web, cliquer sur un bouton, atteindre un objectif précis ou rester longtemps sur une page.

Ces automatisations ne servent pas uniquement à engager vos leads : elles vous offrent également des indicateurs clés sur les performances de vos campagnes, vous aidant ainsi à ajuster et améliorer votre stratégie marketing en continu.

Pourquoi mettre en place des workflows d’automatisation ?

L’automatisation marketing ne se limite pas à un simple gain de temps. Bien sûr, elle permet de déléguer les tâches répétitives et fastidieuses qui freinent souvent vos équipes. Mais au-delà de cet avantage immédiat, elle joue un rôle clé dans l’amélioration de l’engagement client en vous permettant de cibler vos leads au moment le plus opportun. Elle permet d’exploiter chaque opportunité de manière optimale, sans laisser de lead de côté, tout en boostant votre retour sur investissement.

Un exemple ? La campagne “I’m In” de Netflix, qui a utilisé WhatsApp de façon maligne pour réactiver d’anciens utilisateurs. Pas de grande promesse ni de promotion tape-à-l’œil : un simple message bien ciblé, qui a su raviver l’intérêt des abonnés inactifs.

Ce que Netflix a fait

Netflix a constaté que de nombreux anciens abonnés n’utilisaient plus la plateforme. Pour les réengager, ils ont lancé une campagne ciblée sur WhatsApp. L’astuce ? Ils ont uniquement contacté les utilisateurs qui avaient installé à la fois l’application Netflix et WhatsApp. Cela s'assurait un ciblage précis, auprès d’une audience réellement réceptive.

Le message était simple : « I am In ». En cliquant, l’utilisateur recevait ensuite des mises à jour régulières via WhatsApp : recommandations personnalisées, nouveautés, ou encore infos sur les contenus à venir. Un format direct, personnalisé et plus engageant qu’un e-mail ou une publicité.

Pourquoi cela a fonctionné

• Simplicité d’exécution : un message clair, sans complexité technique.
  
• Ciblage basé sur le comportement : l’analyse des données utilisateurs a permis d’atteindre les bonnes personnes.
  
• Choix du bon canal : WhatsApp est consulté quotidiennement, ce qui augmente les chances d’ouverture et d’interaction.
  

Comment tirer le meilleur de WhatsApp grâce à l’automatisation marketing ?

Le marketing sur WhatsApp se décline en deux types de campagnes principales : les campagnes marketing et les messages transactionnels. Cela peut inclure des messages de confirmation d’achat, des recommandations de produits, des enquêtes, des promotions ou encore des messages personnalisés comme des vœux d’anniversaire.

Pour intégrer pleinement WhatsApp à votre stratégie, il est indispensable d’utiliser un outil d’automatisation marketing capable de gérer plusieurs canaux simultanément. Ainsi, vos campagnes WhatsApp s’alignent avec vos actions par e-mail, SMS ou d’autres canaux, pour offrir une communication homogène et personnalisée.

Intégrez WhatsApp à votre stack d’automatisation pour booster la performance

• Messages transactionnels automatisés : confirmations de commande, statuts de livraison, notifications.
  
• Campagnes marketing intelligentes : recommandations basées sur le comportement, relances post-visite, offres personnalisées.
  
• Déclencheurs comportementaux : abandon de panier, clics, formulaires remplis — chaque action déclenche une réponse adaptée.
  
• Multicanal fluide : combinez WhatsApp à vos emails, SMS et push notifications pour une stratégie cohérente.
  
• Analytics intégrés : suivez les KPI (open rate, CTR, taux de conversion) pour optimiser vos campagnes.
  

👉 WhatsApp ne doit pas être un canal isolé. Bien intégré, il devient un pilier central de vos parcours clients automatisés.

Workflows WhatsApp : optimisez votre communication avec des parcours automatisés

Chaque contact interagit différemment avec votre marque. Un message unique pour tous ne suffit plus : personnaliser vos échanges est essentiel pour créer de l’engagement et bâtir une relation de confiance. Ces scénarios s’appuient sur les parcours automatisés de Zoho Marketing Automation, qui vous permettent de toucher vos prospects au bon moment, sur le bon canal — qu’il s’agisse de l’e-mail, du SMS, de WhatsApp ou du web — dès leur premier point de contact, pour les accompagner efficacement tout au long de leur parcours.

• Workflow de bienvenue
  

Souvent sous-estimé, le message de bienvenue est pourtant essentiel dans la relation avec un nouveau prospect. Tout comme on salue un invité dès son arrivée, accueillir un contact avec un message clair et rassurant permet d'établir un lien de confiance dès le départ. Cette première interaction donne le ton et encourage la suite du parcours.

Dans ce workflow, lorsqu’un contact est ajouté à une liste ou remplit un formulaire en ligne, un message WhatsApp personnalisé lui est automatiquement envoyé : cela peut être un code promotionnel, une offre découverte ou un message d’introduction.

Selon son interaction, le score du lead est alors augmenté de 10 points, ce qui vous aide à qualifier son niveau d’engagement.

• Workflow de relance via WhatsApp
  

Imaginons que vous envoyez une campagne email à vos prospects, mais certains ne consultent pas vos messages de bienvenue. Si vous possédez leur numéro de téléphone pour des communications marketing, vous pouvez leur envoyer une campagne via WhatsApp, offrant ainsi une nouvelle chance de capter leur attention ou de relancer la vente.

Dans ce processus, le prospect reçoit un email l’incitant à demander une démonstration produit. Après une heure, le système contrôle son activité email. S’il n’a pas ouvert le message, il reçoit un rappel via WhatsApp pour l’encourager à faire sa demande.

• Confirmation d’achat
  

Les campagnes transactionnelles, telles que les confirmations de commande via WhatsApp, renforcent l’expérience client en offrant une confirmation immédiate et en réduisant les doutes. Les mises à jour en temps réel limitent les sollicitations du service client, car les clients sont informés rapidement du statut de leur commande. Par ailleurs, ces messages permettent d’inclure des recommandations personnalisées et des offres exclusives, transformant une simple confirmation en une opportunité d’engagement.

Le suivi d’achat de ce workflow collecte des données comme l’ID commande/produit, le nom du produit, sa description et l’adresse de livraison. Ces informations servent à envoyer une campagne de confirmation aux acheteurs. Après envoi, le contact est marqué comme client et synchronisé avec le CRM pour des campagnes marketing ultérieures, favorisant ainsi la fidélisation.

• Rappels de panier abandonné
  

Lorsqu’un client ajoute des articles à son panier sans finaliser son achat, vous pouvez lui envoyer un message WhatsApp pour le relancer. Cela permet de capter son attention même s’il n’a pas vu vos rappels par email ou s’il a été distrait avant de passer à la caisse. En le contactant via une plateforme qu’il utilise régulièrement, vous pouvez lui rappeler ses achats en attente, proposer des incitations comme des réductions ou la livraison gratuite, et ainsi augmenter les chances de transformer cette intention en vente effective.

Le workflow de panier abandonné se déclenche lorsqu’un contact laisse des articles dans son panier sans valider sa commande, ce qui est suivi grâce à ses interactions avec la campagne.

• Démonstrations produit
  

Un workflow dédié aux démonstrations produit vous aide à bien gérer les prospects intéressés. Il assure l’envoi rapide de confirmations, de rappels personnalisés et de suivis après chaque démonstration. Cela permet de renforcer la relation avec les prospects, d’augmenter leur participation et leur engagement. En automatisant ces étapes, votre équipe peut se concentrer pleinement sur la qualité des échanges et la conclusion des ventes.

Lorsqu’un prospect soumet un formulaire ou est ajouté dans votre base, il reçoit automatiquement une campagne WhatsApp l’invitant à programmer une démonstration, avec un lien pour choisir la date.

En conclusion, l’automatisation est devenue un levier incontournable pour optimiser les processus marketing et commerciaux. En libérant les équipes des tâches répétitives, elle permet de gagner en efficacité, de personnaliser les interactions avec les clients et d’améliorer leur expérience globale.

L'équipe Zoho France

• Topic Participants

• Kinjal Lodaya

  

• Sticky Posts

• Collaboration sans faille avec Zoho One

  Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

• Recent Topics

• Reusable Custom Functions Across Department Workflows

  Dear Zoho Desk Team, We appreciate the powerful workflow automation capabilities in Zoho Desk, particularly the ability to create and use custom functions within workflows. However, we have encountered a limitation that impacts efficiency and maintainability.

• Don't Allow Customer to Edit Values After Submitting Ticket

  After a customer submits a ticket through the customer portal, they can go into the ticket and see some of the values from the questions they answered in the sidebar. Currently, a customer can edit these values even after they submitted them. This makes no sense. We ask very specific questions that we don't want customers to later change! Please disable the ability for customers to edit the values to their submission questions in the portal. Screenshot attached.

• Analytics <-> Invoice Connection DELETED by Zoho

  Hi All, I am reaching out today because of a big issue we have at the moment with Zoho Analytics and Zoho Invoice. Our organization relies on Zoho Analytics for most of our reporting (operationnal teams). A few days ago we observed a sync issue with the

• text length in list report mobile/tablet

  Is there a way to make the full text of a text field appear in the list report on mobile and tablet? With custom layouts, the text is always truncated after a certain number of characters.

• Automation #4 - Auto Delete Tickets based on Rules

  This is a monthly series in which we pick some common use cases that have been either discussed or most asked about in our community and explain how they can be achieved using one of the automation capabilities in Zoho Desk. Unwanted tickets spamming

• Zoho Community Digest — Enero 2026

  ¡Hola, comunidad! 🌟 Aquí os traemos las novedades más interesantes de Zoho durante este mes de enero, incluyendo actualizaciones de productos, integraciones y un recordatorio sobre los workshops certificados que vuelven a España. 🎓 Eventos y Comunidad

• Automation #3 - Auto-sync email attachments to tickets

  This is a monthly series where we pick some common use cases that have been either discussed or most asked about in our community and explain how they can be achieved using one of the automation capabilities in Zoho Desk. Most of our customers use email

• Automation #11 - Auto Update Custom Fields with Values from Emails

  This is a monthly series designed to help you get the best out of Desk. We take our cue from what's being discussed or asked about the most in our community. Then we find the right use cases that specifically highlight solutions, ideas and tips to optimize

• Automation #13 - Auto assign tickets based on agent shift time

  This is a monthly series designed to help you get the best out of Desk. We take our cue from what's being discussed or asked about the most in our community. Then we find the right use cases that specifically highlight solutions, ideas and tips to optimize

• Automation #14: Capture Jira Issue Key/ID in a Ticket Custom Field

  Hello Everyone! This month's edition brings you a custom function to consolidate your records associated with Jira integration. Jira integration enables support engineers and R&D units to collaborate seamlessly on feature development, product improvement,

• Automation #16: Automate Ticket Reopening on Scheduled Timestamp

  Hello Everyone! This edition uncovers the option to schedule reopening a ticket automatically. Zylker Finance tracks insurance policyholder activities through Zoho Desk. For policyholders who pay monthly premiums, tickets are closed upon payment completion.

• Automation#19:Auto-Close Tickets Upon Task Completion

  Hello Everyone! We’re excited to bring you another custom function this week. In this edition, we’ll show you how to automatically close tickets when all associated tasks are marked as completed. Let’s see how ZylkaPure, a leading water filter company,

• Automation #15: Automatically Adding Static Secondary Contacts

  Rockel is a top-tier client of Zylker traders. Marcus handles communications with Rockel and would like to add Terence, the CTO of Zylker traders to the email conversations. In this case, the emails coming from user address rockel.com should have Terence

• Improved UX design for Projects CRM integration

  The current integration embeds the entier projects inteface into the CRM this is confusing and allows users to get lost. For example as a user i navigate to an account and go down to the related projects list and want to get information about a specific

• Link Purchase Order to Deal

  Zoho Books directly syncs with contacts, vendors and products in Zoho CRM including field mapping. Is there any way to associate vendor purchase orders with deals, so that we can calculate our profit margin for each deal with connected sales invoices

• Transformer vos stocks en décisions intelligentes avec Zoho Inventory et Zoho Analytics

  Zoho Inventory permet de suivre facilement les niveaux de stock et d’anticiper les restockages. Pour de nombreuses entreprises, cela suffit à gérer les opérations au quotidien. Mais à mesure que l’activité se développe, cette clarté peut commencer à montrer

• Security Enhancements | Migrate to the Updated Policies

  Hello everyone, Zoho Directory's security policies have been updated and reorganized into three new policies with features that enhance the overall organization security. These policies provide a stronger and more secure sign-in methods and improve the

• Bring Zoho Shifts Capabilities into Zoho People Shift Module

  Hello Zoho People Product Team, After a deep review of the Zoho People Shift module and a direct comparison with Zoho Shifts, we would like to raise a feature request and serious concern regarding the current state of shift management in Zoho People.

• Facturation électronique 2026 - obligation dès le 1er septembre 2026

  Bonjour, Je me permets de réagir à divers posts publiés ici et là concernant le projet de E-Invoicing, dans le cadre de la facturation électronique prévue très prochainement. Dans le cadre du passage à la facturation électronique pour les entreprises,

• Quick Create needs Client Script support

  As per the title. We need client scripts to apply at a Quick Create level. We enforce logic on the form to ensure data quality, automate field values, etc. However, all this is lost when a user attempts a "Quick Create". It is disappointing because, from

• How to block a WhatsApp user for sending spam

  Is there a way to block those whatsapp users that just come to play and annoy our service, they also spam us. We have a waba service with sales iq

• Inquiry regarding auto-save behavior for Zoho Sign Embedded Sending

  Dear Zoho Support Team, I am currently integrating Zoho Sign's Embedded Sending functionality using iframes on my website. I would like to know if there is a way to ensure that the document state (including any added fields) is automatically saved as

• Introducing Connected Records to bring business context to every aspect of your work in Zoho CRM for Everyone

  Hello Everyone, We are excited to unveil phase one of a powerful enhancement to CRM for Everyone - Connected Records, available only in CRM's Nextgen UI. With CRM for Everyone, businesses can onboard all customer-facing teams onto the CRM platform to

• Automation#17: Auto-Create Tasks in Zoho Projects Upon Ticket Creation in Zoho Desk

  Hello Everyone, This edition delivers the solution to automatically create a task in Zoho Projects when a ticket is created in Zoho Desk. Zylker Resorts uses Zoho Desk for bookings and handling guest requests. Zylker resorts outsources cab bookings to

• Automation#20 : Auto-Add Ticket Tags based on Keywords

  Hello Everyone! Welcome to unveiling custom functions on our Community series. This week's post lets you add tags to your tickets automatically based on the keywords in the ticket subject and the ticket thread. Discover how this custom function helps

• Automation#21: Track Ticket Transfers Across Departments

  Hello Everyone! With Halloween just around the corner, we'd like to let you know the Zoho Desk team is always there to sweep away your customer service troubles! This week, we’re excited to introduce a custom function that tracks tickets moved between

• Email Integration - Zoho CRM - OAuth and IMAP

  Hello, We are attempting to integrate our Microsoft 365 email with Zoho CRM. We are using the documentation at Email Configuration for IMAP and POP3 (zoho.com) We use Microsoft 365 and per their recommendations (and requirements) for secure email we have

• Homepage not assignable to group

• MS Teams for daily call operations

  Hello all, Our most anticipated and crucial update is finally here! Organizations using Microsoft Teams phone system can now integrate it effectively with Zoho CRM for tasks like dialling numbers and logging calls. We are enhancing our MS Teams functionality

• Automation#22 Track Ticket Duration at Specific Status

  Hello Everyone! Welcome back to the Community Learning Series! Today, we explore how Zylker Techfix, a gadget servicing firm, boosted productivity by tracking the time spent at a particular ticket status in Zoho Desk. Zylker Techfix customized Zoho Desk’s

• Automation#23: Automate Guided Conversations in Zoho Desk with Business Hours

  Hello Everyone, This week's edition introduces a custom function designed to automate Guided Conversations in Zoho Desk, based on your business hours. With this feature, you can align the bot's behavior with your business schedule, ensuring a smooth and

• Address changes in quote form

  When entering a quote, the first piece of information required is the Account, which properly populates the billing and shipping address fields. Then I use the lookup function to select a contact, and when I do, the billing and shipping addresses are

• Automation#24: Auto-Update custom field from Accounts to Tickets

  Hello Everyone! Welcome back to the Community Learning Series! This episode dives into how Zylker Techfix streamlines account-related ticket references. Previously, employees had to manually check account details to retrieve specific customer information,

• Kaizen #227 : Client Script Support for List Page (Canvas)

  Hello everyone! Welcome to another week of Kaizen. In today's post lets see how Client Script can be used in Canvas List Page to mask sensitive information from specific roles and add colors to Canvas List Page records based on custom criteria.This use

• Implement Date-Time-Based Triggers in Zoho Desk

  Dear Zoho Desk Support Team, We are writing to request a new feature that would allow for the creation of workflows triggered by specific date-time conditions. Currently, Zoho Desk does not provide native support for date-time-based triggers, limiting

• Automation#25: Move Tickets to Unassigned When the Owner Is Offline

  Hello Everyone, Welcome to this week's Community Series! 'Tis the holiday season—a time when work often takes a brief pause. The holiday spirit is in full swing at Zylker Techfix too, with employees taking some well-deserved time off. During this period,

• Automation#27: Retain Ticket Owner on Moved Tickets

  Hello Everyone! This week, we present to you a custom function that retains the ticket owner when a ticket is moved from one department to another. Here’s more to help you understand the custom function: At Zylker Techfix, Alex, the Support Engineer manages

• Automation#28 Notify Agents on Article Expiry

  Hello Everyone! This week, we’re bringing you a feature that notifies your team when articles in the Knowledge Base are set to expire to keep your content relevant and helpful for customers. The Zoho Desk's Knowledge Base is an asset for customers to

• Automation#29 Retain ticket status on moved tickets

  Hello Everyone, Hear out Zylker Techfix’s Success Story on Smoother Ticket Transitions! Zylker Techfix, a gadget servicing firm committed to quick repairs and timely deliveries, faced a challenge when ticket statuses changed automatically while moving

• Automation#32:Auto Add New Portal Users to the Help Center User Groups

  Hello Everyone, Introducing a custom function that automates the process of adding new portal users to Help Center user groups, making user management effortless! By default, Zoho Desk allows you to assign new portal users to groups manually. But with

• Next Page