ファネル分析の広告費タブ
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Google 広告費とは？
Google 広告費とは、Google 広告を通じてキャンペーンに投資し、Webサイトへのトラフィックを獲得するために費やした金額の合計を指します。これには次の費用が含まれます。
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検索広告
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ディスプレイ広告
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キャンペーン単位の予算
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キーワード入札
ただし、費用とクリック数を追跡するだけでは、広告が実際に訪問者をコンバージョンジャーニーへと導けているかどうかは分かりません。
キャンペーンの成果を正しく測定するには、次の点を把握する必要があります。
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訪問者はファネルの各ステップを順調に進んでいるか
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訪問者はファネルのどの段階で離脱しているか
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ファネルの各ステージで訪問者を次の段階へ進めるために、どれだけの費用を使っているか
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キャンペーンはコンバージョンの獲得に効果的かどうか
Zoho PageSense のファネル分析にある［広告費］タブは、Google 広告のキャンペーンデータをファネルの成果と直接連携し、広告クリックから最終コンバージョンまでのユーザージャーニー全体を評価できるようにします。
キャンペーンの成果をGoogle 広告上で、ユーザー行動をPageSense上でそれぞれ別々に分析する代わりに、［広告費］タブでは、広告費＋訪問者ジャーニー＋ファネルコンバージョンを一元的に確認できるビューを 1 か所で提供します。
この連携が重要な理由
ファネル分析でGoogle 広告連携を有効にすると、次のことが可能になります。
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広告からのトラフィックがファネルの各ステップを問題なく進んでいるかどうかを把握する
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キャンペーン費用をファネルコンバージョンと比較して測定する
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広告経由の訪問者がファネルのどこで離脱しているかを特定する
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どのキャンペーンが最も成果の高いユーザージャーニーを生み出しているかを評価する
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実際のファネルパフォーマンスに基づいてマーケティング費用を最適化する
また、次の条件で訪問者をセグメントし、キャンペーンの成果を分析することもできます。
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訪問者タイプ
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トラフィックソース
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地域（ロケーション）
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オーディエンスの行動
これにより、どのオーディエンスがファネルをスムーズに進み、どのオーディエンスが早い段階で離脱しているのかを把握できます。
広告費トラッキングを有効にする前に
広告費トラッキングを有効にする前に、次の条件を満たしていることを確認してください。
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PageSense のトラッキングコードを、関連するすべてのページに設置していること:
これにより、訪問者の行動とファネルステップの進行状況が正しく計測されます。 -
訪問者がファネル実験に含まれるページにランディングしていること:
ファネル分析レポートに含まれるのは、実験が有効になっているページにアクセスした訪問者のみです。 -
ファネルステップが正しく設定されていること :
ファネル内の各ステップは、URL 条件、カスタムイベント、またはプロジェクト目標を使って適切に定義しておく必要があります。 -
適切なキャンペーン URL を使用していること:
Google 広告のキャンペーンは、訪問者をファネルの入り口ページへ誘導する必要があります。これにより、正確なトラッキングが行われます。
トラッキングコード、ファネル設定、またはキャンペーン URL が正しくない場合、ファネルの進行状況やコンバージョンが正確に記録されない可能性があります。
Google 広告連携を有効にする方法
ステップ 1(a)：プロジェクトレベルで有効化する
画面右上の［設定］アイコンをクリックします。
［連携］に移動します。
Google 広告を探します。
［インストール］をクリックします。
Google アカウントでサインインします。
必要な権限を付与します。
連携したい Google 広告アカウントを選択します。
［保存］をクリックします。
ステップ 1(b)：ファネル分析実験内で有効化する（代替オプション）
別の方法として、ファネル分析モジュールから直接連携を有効化することもできます。
これは、プロジェクトレベルでの設定に代わる方法です。すでにプロジェクトレベルで Google 広告連携を設定済みの場合は、ファネル分析内で再度設定する必要はありません。
ファネル分析の実験から有効化するには：
［トラック］モジュールに移動します。
対象のファネル分析実験を開きます。
［レポート］タブに移動し、［広告費］を選択します。
ステップ 2：データ同期を待つ
連携を有効化した後：
- キャンペーンデータが表示されるまでに、最大 24 時間かかる場合があります。
- 同期が完了すると、指標は広告費レポート内に表示され始めます。
［広告費］タブで分析できる内容
すべてのキャンペーンの概要
このセクションでは、ファネルページへのトラフィックを促進しているすべての Google 広告キャンペーンのキャンペーンパフォーマンス指標の合計が表示されます。
主要指標について
Impressions（インプレッション）
- 広告がGoogle 検索結果またはディスプレイ ネットワーク上に表示された回数です。
- この指標により、キャンペーンの視認性とリーチを把握できます。
- インプレッション数が多いほど、見込み訪問者に広告が頻繁に表示されていることを示します。
Clicks（クリック数）
- 広告をクリックして、ファネルの入り口ページに到達したユーザー数です。
- クリック数が多いほど、広告文やターゲティングがオーディエンスにとって適切である可能性が高いことを示します。
Cost（広告費）
- 選択したレポート期間中に、キャンペーンに実際に費やした合計金額です。
- [All Campaigns] セクションの [Total Spend] 指標には、ファネルページに紐づくすべてのキャンペーンの合計支出額が表示されます。
Conversions（コンバージョン）
ファネルコンバージョンは、広告をクリックし、ファネルの最終ステップを完了した訪問者数を表します。
この指標により、広告投資と実際のコンバージョン成果を結び付けて評価できます。
このデータを分析することで、次の点を把握できます。
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最も多くのコンバージョンを生み出しているキャンペーン
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ファネル完了につながっているキーワード
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ファネルの早い段階で離脱を招いているキャンペーン
Click-Through Rate（CTR：クリック率）
CTR は、広告を見たユーザーのうち、実際に広告をクリックしたユーザーの割合を示します。
CTR の計算式は次のとおりです。
CTR =（クリック数 ÷ インプレッション数）× 100
例：広告が200 回表示され、15 回クリックされた場合、CTR は7.5%になります。
Cost Per Conversion（コンバージョン単価）
コンバージョン単価は、1 件のファネル完了（コンバージョン）を獲得するために要した広告費を示します。
計算式：
コンバージョン単価 = 総広告費 ÷ 総コンバージョン数
この指標は、キャンペーンの収益性を評価するうえで非常に重要です。
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コンバージョン単価が低いほど、キャンペーンの効率が高いことを意味します。
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コンバージョン単価が高い場合は、ファネルの改善やターゲティングの見直しが必要な可能性があります。
広告費インサイトを戦略的に活用する方法
広告費レポートを利用すると、広告キャンペーンとファネル内での行動を結び付けて、データに基づいたマーケティング判断を行えるようになります。
これらのインサイトは、次のような用途に活用できます。
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トラフィックは生み出しているものの、ファネルを進まないキャンペーンを一時停止する
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ファネル完了（コンバージョン）を多く生み出しているキャンペーンの予算を増やす
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広告からのトラフィックが離脱しているファネルステップを特定する
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広告キャンペーンに紐づくランディングページを最適化する
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コンバージョン意欲の高い訪問者を集客できるよう、ターゲティング戦略を洗練させる
クリック数やインプレッション数だけに基づいてキャンペーンを最適化するのではなく、実際のコンバージョンジャーニーに基づいて最適化できるようになります。
まとめ
ファネル分析の [Ad Spend] タブは、マーケティングからコンバージョンまでの一連の流れをつなげて可視化します。
広告のインプレッション → 広告のクリック → ファネル内の進行状況 → 最終コンバージョン → コスト効率
Google 広告のデータとファネル分析を組み合わせることで、PageSense は広告キャンペーンの真の効果を測定し、広告費とコンバージョンパフォーマンスの両方を最適化できるよう支援します。
このドキュメントは、各ステップでの操作をわかりやすくご案内できるよう作成されています。さらにサポートが必要な場合やご不明な点がありましたら、support@zohopagesense.com までお気軽にお問い合わせください。いつでもサポートいたします。