La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

    • Collaboration sans faille avec Zoho One

      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

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      Team, i would like to know if i can invoice the partner in Tunisia as i am not able to push the invoice without Arabic name and National address to the Fatoora Portal which is a mandate

    • I want to change a User's role in zoho but it is giving me an error.

      Hi, I want to change a User's role in zoho but it is giving me an error - You cannot change the role of this user as the user's credentials are being used for the integration with Zoho CRM. Assign the super admin role to another user in Zoho CRM, click

    • upload attachment to Zoho books bill from Zoho CRM

      Hello I have a document stored in a file field in CRM (module reservation) I am trying to attach this document to the bill created in Zbooks using Deluge, but I keep having issue, either File is empty or {"code":2,"message":"The request passed is not

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      Hi Zoho, This is very small & minute error, but it gets the users irritated. While entering values in amount column of the Invoice the zero which was earlier present there by default will still add on to the figures entered, for suppose if we want to

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      Hello We had buying USD for AED. Those were bank transfers from a first bank account to a second with bank's exchange rates. We have chosen for those transactions category "The buying of forign currency" and putted bank's exchange rate. Is it correct

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      السلام عليكم ورحمة الله وبركاته مطلوب في إنشاء خصم على مستوى فاتورة المبيعات وليس على مستوى البند أريد معرفة الطريقة؟

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      I'm having problems creating a folder in Workdrive. The connection is invoked successfully, but I get the following return message: {"_keyModified":{},"_status":"error","_code":"SUCCESS","_message":"Invoke action failed","_details":{"statusMessage":"Invalid

    • Give Permission for User test in Development/Staging modes

      Hi Everyone, I am using Zoho Creator C6. Where there are development and staging modes. Is it possible to give special / temporary permission for users to test directly in development and staging? Or do you have any other ideas? Thank you very much.

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      This is a monthly series where we pick some common use cases that have been either discussed or most asked about in our community and explain how they can be achieved using one of the automation capabilities in Zoho Desk. Email is one of the most commonly

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      I am looking for a way to create a simple custom function that will execute when a new sales order is created. The function will set a custom field on the customer called "Date_Last_Purchase" to the current date. So as ever new sales order comes in for

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      Hi Community. Am I right in concluding that Zoho has no functionality to print a price list from either Zoho CRM, Zoho Inventory or Zoho Books? I won't get stuck on the fact that Zoho doesn't sync price books between Zoho CRM and Books/Inventory (more

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      Is there are way to receive an alert when a job has failed? If not this would be a useful feature.

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      It would be great if there was a way to show First Name and Last Name as separate columns in Zoho Forms entry reports. At the moment First Name and last name are combined together in reports and this means I need to create a formula in Excel/Sheet to

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      In the zoho mail application you can make another email your default email address.  So when you compose a new email it defaults to the email address you have set.  However this functionality does not work when you reply to an email.  you can select the email from a drop down, but I wanted to know if their is a way to set the reply email button as a different default email, just like the compose functionality.  An example:  I write an email from my zoho email account to a client witch show the sender

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      Hello, It seems I cannot import the vendor module field for a merge document? Is there a way to turn this on?  I have the ability to import my custom module fields, but not standard built-in CRM modules like Vendors.  Am I missing something? Thank you very much for your assistance!

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      Hello Zoho Community, I'm encountering an issue with my Zoho SalesIQ chatbot. Previously, when the conversation flow reached the "Add Ticket" card, it successfully created a ticket in Zoho Desk. However, recently, upon reaching this card, the flow follows

    • Merging 2 tickets

      Hi I understand how to merge 2 tickets already but find the process quite cumbersome. It is not always simple to perform a search that causes the 2 tickets in question to show up on the Ticket Screen, and this is the only place a merge can be performed. Doing a search for the customer or contact linked to the ticket displays all of their tickets which could be hundreds to sort through, you could do a custom search that only shows open tickets but doing that every time is also time consuming. Not

    • Can’t Send Outgoing Mail

      Hello, one of the email addresses on my account had its outgoing mail privileges blocked. This was due to some bot signups on my website, causing my email to send a bunch of undeliverable emails. I have corrected this issue on my website. Please restore

    • Efficient way to get a list of records like Notes under Leads that changed in last N minutes

      Hi, I am writing a process to consume the Zoho Leads and put it in an internal system. For Leads, Accounts and Contacts, the getRepords with lastModifiedTime works great as I can call the API to get only the updated records say in last 30 minutes. However

    • IMAP Connection Issue – "Disconnect called before connection setup" (Zoho + Freshdesk Integration)

      Hello, Since April 25, 2025, we are facing a critical issue with our Zoho Mail integration with Freshdesk. Incoming emails are no longer being received in Freshdesk. Freshdesk Support has confirmed that their system is trying to connect to our Zoho mailbox,

    • Cannnot find criteria tab

      We need to be able to segment contacts based on an account view or field. The online help shows a screen with three options: Under Sync Details there is All Contacts; Custom view; Criteria.  The latter is missing from my screen.  I need it. I also want to know if I delete contacts from campaigns, will they still remain in CRM? 

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      Hey all! It would be supremely helpful if we could use field values for ranges in Analytics for dial charts. We currently display an analytics report to our sales team showing how close they are to reaching the next tier for commission payouts. We update

    • South Africa Tax Edition is now Available!

      Managing taxes just got easier for field service businesses in South Africa! With Zoho FSM's new South Africa tax edition, field service businesses operating in South Africa can now effortlessly stay compliant with local tax regulations. Easily manage

    • Bulk user onboarding for Cliq Channels in a jiffy

      As developers, we frequently switch between coding, debugging, and optimizing tasks. The last thing we want is to be burdened by manual user management. Adding users one by one to a channel is tedious and prone to errors, taking up more time than we could

    • Weekly Tips: Secure your attachment downloads with Zoho Mail

      Safety is one of our main concerns, whether it’s about device security or online protection. We use tools like fingerprint scanners, facial recognition, and two-factor authentication to keep our devices and email accounts secure. We use methods like OTP

    • Issues with Dashboard Filter and KPI in Zoho Analytics (CAGR)

      Hi everyone, I'm trying to build a CAGR (Compound Annual Growth Rate) KPI in Zoho Analytics, but I'm running into some issues with filter synchronization. Here's the scenario: I created two test reports: One that filters results from 2021 to 2025. Another

    • Adding Product Photos through Import or In Bulk

      I am about to add about 1000 products in the CRM. I am shocked that there is no way to add product photos through the Import feature. I'll be spending days adding product photos.... Very dissapointing. Anyone know of a work around to add product photos

    • Announcing Multi-language Support in Zoho FSM

      Zoho FSM now speaks your language. The much-awaited multi-language support is now available in Zoho FSM. The following languages are supported in Zoho FSM: Dutch (Nederlands) English - United Kingdom English - United States French (français) French -

    • Quiz of the Day on Dashboard

      Hi team, Is it possible to enter a feature for enabling a widget as a quiz for the day. This widget can have one question popping up daily from the list of some pre-fed questions and the employees need to either type a response or can select from a multiple-choice

    • Canvas Button Vanished

      I have a button that has mysteriously vanished. It shows in the canvas builder but then is no where to be found in the actual record and before you ask, yes I have tried to access through incognito mode and same issue.

    • Multiple Tabs in the Dashboard

      Hi team, Can we enable an option to add multiple tabs in a dashboard? This will help to group the content to be displayed to employees and make it more usable and user-friendly intranet space.

    • Function #6: Calculate Commissions for paid invoices

      Zoho Books helps you automate the process of calculating and recording commissions paid to sales persons using custom functions. We've written a script that computes the commission amount based on the percentage of commission you enter and creates an

    • IMAP as a source option in Dashboards

      Hi Team Can I request IMAP be added as a source option for running a report or creating a KPI in dashboards. I have selected all options and my IMAP linked emails are not showing, I can only check these by going to emails in a contact. Thankyou Josh

    • Canvas responsive preview in different browser window causes re-authentication/verification

      I'm trying to design a view in Canvas. I am testing in a tab with a desktop view, and another tab (on my same desktop/IP) with a responsive view of an iphone. Every time I refresh, it boots me out of the previously used tab. If I forget to refresh the

    • Can I add external account to Zoho PageSense?

      Hello, I would like to ask you about adding external users to projects in Zoho Pagesense. I can add only users from my organization. Is any solution for adding as we have in The Zoho Projects clients accounts?

    • Import subform entries conveniently in CRM

      Dear All,   Subforms have always been crucial for associating additional data with CRM records. You can easily associate line items with parent records and keep track of various details related to your records. We're pleased to announce that we've introduced

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      ¿No estás seguro de si a tu manager le convence que asistas a Zoholics 2025? ¡No te preocupes! Aquí te damos algunos argumentos clave que te ayudarán a convencer a tu manager de que participar en este evento es una inversión tanto para ti como para la

    • HTML Email in Zoho Books

      Is it possible to create custom html email template in zoho books. 

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      my images look good in preview, but are then skewed when sending email. Also, are image sizes "fixed" by which template is being used? Thanks in advance. CV

    • Tip of the Week #53 – Use Zia writing assistant !

      Ever find yourself typing out a quick reply or discussing something with your teammates, and a tiny typo slips through? Or maybe you’re aiming to refine your writing for better clarity and context? That’s where Zia steps in , Zoho's AI powered writing

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