La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.

Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :

E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.

En associant ces canaux, vous pourrez :

• Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  
• Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  
• Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.
  

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

• Proposez du contenu exclusif
  

Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !

• Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
  

Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.

• Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
  

Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

• Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
  

Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !

• Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
  

Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.

• Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
  

Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"

Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.

• Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
  

Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.

• Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
  

Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

• De vos réseaux sociaux à la boîte mail
  

Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !

• De l’e-mail aux réseaux sociaux
  

Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.

• Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
  

Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

• Série de bienvenue
  

Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.

• E-mails sur mesure selon l’engagement
  

Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"

• Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
  

Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.

Boutons réseaux sociaux et options de partage

• Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  
• Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  
• Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
  

Segmentation intelligente des contacts

• Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  
• Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
  

Analyses et insights

• Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  
• Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  
• Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.
  

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.

Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.

Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

• Topic Participants

• Kinjal Lodaya

  

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  Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

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  Now the record Bulk Edit execute the Script On Edit --> On Success, But it was just update the selected field in Bulk Edit. Sample: If I want to update the Status field only to "Canceled" but the Status will be updated to "Completed". based on the script. Please advice about new Bulk Edit behavior. Omar

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  I have tried to set up my loyalty program with zoho thrive on my website but its not working kindly help me step by step how to set up it.

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  "I have a primary key named Product SKU in one form called Master SKU (which contains details like price, color, size, etc.). I also have another form called FBA, which has the same primary key, Product SKU, and contains stock quantity information for

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  I'm exploring the resource booking functionality in Zoho Bookings for my organisation's needs. I have a few questions about the available Zoho Bookings functionalities. Is it possible to force all users to sign up for an account before they book a resource?

• Power of Automation :: Preventing Infinite Loops in Zoho Projects - A Smart Approach to Task Workflow Automation

  Hello Everyone, Today, we’re excited to share a smart solution to a common issue in Zoho Projects: Infinite loops caused by Task Workflow Rules and Custom Functions. Use Case: In a task layout, the two custom fields—Gross Rate (GR) and Net Rate (NR) —are

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  I'm coming from Google Docs. Plus, is there any way to have a set a default font? I'm using the desktop app and I prefer the options I can get through the cloud documents. I want the convenience of just opening a new cloud document rather than doc that's

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• Tip of the week #47- Setting response time goals

  Have you or your team ever sent a late reply to an important customer, or worse, missed it completely? That can lead to disappointment or frustration for your customers, especially if they were counting on your response. And let’s be honest, no one wants

• zeptomail not working on production

  We are using Zeptomail in our nodejs project. It works well on the development environment but when pushed to production we stop getting emails. We need this fixed Asap

• macOS Sequoia - FYI

  Just a heads up for anyone thinking of trying the Sequoia Beta 1 that was released just yesterday, that Workdrive Sync doesn't work. So if this is important to you I would suggest holding off trying the Beta until Zoho resolve the version issue.

• 552, b'Your IP Address is blocked from further use.'

  I suddenly got this while using SMTP to send emails

• It would be good to have some kind of notification, either visual or sound-based, when Zobot handles a conversation

  It would be good to have some kind of notification, either visual or sound-based, when Zobot handles a conversation so that it can be monitored. This is because many times I don’t realize when Zobot has assisted someone until I later see the closed chats.

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  Hello all, It seems that Zoho MA cannot sync Lookup fields from the CRM. Can you confirm if this is the case? Is there a workaround? Do you know if Campaigns can sync with custom modules and also with Lookup field in the CRM? Thank you!

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  I have a forever 5 free account. I was wondering if I could add 1 paid license and keep the other 5 free ones or do all the accounts have to be upgraded? Thanks, Sid

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  If we load budget details to main expenses and would like a view of budget vs actuals based on the roll up of sub expense, does anybody know how we can get it. For e.g. our budget is loaded to main expense heads like Travel, Entertainment, etc. Travel

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  HI Team  Greetings i need a Help.. recently i migrated zoho books to  my clients. previously we use quickbooks . Then when ever we need we can get the reports job wise or invoice wise profit margin ( invoice-COGS-Expenses)in QB.is there anyway to get 

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  As you can see in the attached screen, i am not able to see retainer invoice option in my main/home screen or even get option to check or uncheck in general setting can anyone please help, if they have encountered such issue

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  Background PDF Hi, I want to ask a question. I want to create a background template with my own image. Above is an example that I made, why does the result not fit the A4 format? Like cut off. I used an A4 Portrait image, is there a size error? can you

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  Dear Zoho Mail Team, When configuring a new domain in Zoho Mail, we currently have the option to automatically configure the MX, SPF, and DKIM records. For each of these, we can either allow Zoho to create the records or manually add them to our DNS and

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  The Zoho Books web ui has an option to add a new vendor. Though I can't find an API to create a vendor. Is there an API available for creating a new vendor? Regards, Vinod

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  I am no longer able to send zip attachments through SMTP. The server is responding with "5.7.1 attachment policy". I'm not sure when this stopped working, but have sent zip files in the past with no such problem and I haven't set any attachment rest

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  Hi, We have a lot of customers in Zoho Desk with associated contacts. When a contact leaves we want to be able to still have their tickets in our history as this is important. But we don't want to have all these contacts that no longer work for the company.

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  I'm trying to create a view in Zoho Desk that shows me "recently closed ticket," which I will define as tickets closed in the last 3 days. I want this view to update so that whenever I click to view it is recalculates and shows me tickets closed within 3 days from that moment. When I try to Create a view and use the criteria of "Ticket Closed Time" I have to specify a discrete time frame (on or before a specific date). It doesn't allow me to define time/date dynamically like I can do with date fields

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  How do I add/remove columns in Mail views? I sent individual emails to multiple coworkers which I then moved to my Coworkers Folder. When I then view the Coworkers folder, all I see is the Subject (same for all), and the sender (Me).

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  Where is the undo/redo button when composing mail? I've new to Zoho, I've looked, I've searched and can't find it. What am I missing?

• Foreign currencies behaviour

  Ladies and Gentlemen, It's really good to hear that you are developing your product, which I like a lot, but honestly, I'm sure you have much simpler issues to deal with. Foreign currencies operations have a HUGE lack in your product. Transferring from

• Difference between the 'field_read_only' and 'read_only' fields exposed by the Fields Meta Data API.

  The API documentation describes the 'field_read_only' field to indicate that a field is read-only always, implying that no user can ever get the write access for this field. The 'read_only' field's description states that its value can change depending

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• Atualização que agora me lascou!

  Bom dia a todos! Recentemente a Zoho lançou uma atualização que permite edição do Subformulário de Itens Cotados na página de detahes do orçamento. Isso está acontecendo demais minha vida pois tenho várias funções nas quais o gatilho de funcionamento

• Synchronize 2 google calendars in Zoho Mail/calendar ??

  I have 2 google accounts with calendars. Choose Zoho to integrate my info. But some developers have decided that I'm not allowed in my real life to have more than one Google calendar. So please answer yes or no'. can Zoho Calendar have 2 google calendar

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