La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.

Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :

E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.

En associant ces canaux, vous pourrez :

• Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  
• Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  
• Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.
  

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

• Proposez du contenu exclusif
  

Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !

• Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
  

Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.

• Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
  

Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

• Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
  

Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !

• Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
  

Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.

• Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
  

Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"

Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.

• Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
  

Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.

• Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
  

Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

• De vos réseaux sociaux à la boîte mail
  

Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !

• De l’e-mail aux réseaux sociaux
  

Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.

• Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
  

Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

• Série de bienvenue
  

Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.

• E-mails sur mesure selon l’engagement
  

Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"

• Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
  

Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.

Boutons réseaux sociaux et options de partage

• Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  
• Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  
• Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
  

Segmentation intelligente des contacts

• Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  
• Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
  

Analyses et insights

• Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  
• Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  
• Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.
  

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.

Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.

Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

• Topic Participants

• Kinjal Lodaya

  

• Sticky Posts

• Collaboration sans faille avec Zoho One

  Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

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  We're working on bringing a new level of convenience to your invoicing experience. Introducing a much-requested feature in Zoho Invoice: You can now share invoices directly to your customers via WhatsApp! With this new option, you can: Share invoices

• field update from the value of another field

  Hello, I need to do a field update from the value of another field, but i don´t know how can i do it. In the mass update option it is not possible... I need to put the last name value form the leads module to other custom field that i have created. thanks for your help

• What is a realistic turnaround time for account review for ZeptoMail?

  On signing up it said 2-3 business days. I am on business-day 6 and have had zero contact of any kind. No follow-up questions, no approval or decline. Attempts to "leave a message" or use the "Contact Us" form have just vanished without a trace. It still

• Playback and Management Enhancements for Zoho Quartz Recordings

  Hello Zoho Team, We hope you're all doing well. We would like to submit a feature request related to Zoho Quartz, the tool used to record and share browser sessions with Zoho Support. 🎯 Current Functionality As of now, Zoho Quartz allows users to record

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  My initial requirement is to prevent some users from adding new rows in the subform. For that, I have implemented the client script, and the script is working fine. But users are able to clone the row and make changes. For that, I was unable to find any

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  I'm trying to setup a Workflow with a "Field Update" action on the Lead module, but I would like the new value to actually be taken from a DIFFERENT Field's on the Lead record (vs just defining some static value..) Is this possible? Could I simply use

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  Ive just shifted my business to a new country and would like to update my address and Business location in the "Organisation Profile" page but it is locked in the previous country. How do I unlock it / change it? Thanks

• Verify details pop-up windows

  Hi, Is it possible to turn-off the anoying "Verify details" window that ask for closing date, "Reason for Lost" or other concepts. If I would like the user to enter such data, I will implement a rule .... How can I turn-off such pop-up? it's not necessary

• Monthly overtime wrong after adding/changing attendance time for past month

  Hi there, as I understand it, the montly overtime overview under attendance is calculated at the end of each month. If someone was not able to enter his attendance in time but entered it in the new month, this time will not be considered in the overview.

• As a security measure, you need to link your phone number with this account and verify it to proceed further.

  I want to disable this feature as my one staff travels with different phone numbers so it is hard to verify by phone. How do I do that?

• Asset Tracking

  I am looking to create custom modules to track customer assets. We install serialized and non-serialized equipment into customers vehicles. So we will have vehicles belonging to the customer then equipment that will belong to a vehicle (if installed)

• 【参加無料】8月8日(金) 福岡 ユーザ交流会 参加登録 受付開始！

  ユーザーの皆さま、こんにちは。コミュニティチームの藤澤です。 8月8日(金)に1年ぶりに、福岡でZoho ユーザー交流会を開催します！ ユーザー事例セッションでは、CreativeStudio樂合同会社の前田 美知太郎さまが、労働時間を削減したZoho活用のリアルな工夫を語ります。 Zoho社員セッションでは、データ収集から自動処理まで一気に効率化できるZoho Formsの最新活用アイディアをお届けします。 ▷▷詳細はこちら：https://www.zohomeetups.com/Fukuoka2025#/?affl=fuk2508forumpost

• Unusable due to "server" issues but there's nothing on Zoho or Down Detector saying there's an outage

  I just started the Zoho trial and I cannot do anything because no apps or even the "contact support" will actually load. I tried to create a project but it keeps giving me the error "server is unable to process your request at this time". I tried to load

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  Hi Zoho Support Team, I was previously using the Zoho Desk Android SDK with the following dependency: implementation 'com.zoho.desk:asapsdk:3.0_BETA_17' Everything was working as expected — including user authentication, the tickets section, and the

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  Hi there, When the start date of a project changes, it's important to update the start dates of the tasks associated with that project to reflect the new timeline. Is there a way to shift the start date of all project tasks when the start date of a project

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  Hi, When a ticket is updated by Time-based automation, it doesn't seem to trigger the webhook event. I looked at the ticket history for the problematic tickets, they were all changes made by action with this label: `Ticket was updated through a Time-based

• Can't find parent child ticketing

  Hi I can't find parent child ticketing under tickets in this new organization... I have in the past on other organizations

• Filtering Parent and Child Tickets in Analytics

  Hello Zoho Support Team, We’ve noticed that when checking our ticket analytics in Zoho Desk, the data merges both parent and child tickets for key metrics like the number of new tickets, closed tickets, and first response time. This results in inaccurate

• Link Zoho Inventory Sales Order with Zoho Desk Ticket

  I'd like to, in a Zoho Inventory Sales Order, see linked/related Zoho Desk tickets. When I'm in Zoho Desk, I can look up related tickets to the sales order, but I can't seem to do it in the reverse manner (where when I'm in a Zoho Inventroy Sales Order,

• Shopify integration

  I need to integrate Shopify with Zoho Books

• Function #32: Schedule low stock notifications on a timely basis to specific users of the organization

  Hello everyone and welcome back to our series! For a business that heavily relies on inventory, monitoring the stock levels and getting timely notifications of low stock items will ensure a smooth sail. Zoho Books allows you to always keep a check on

• Can't type latin characters Mac x Windows

  I access a Win XP machine using Chrome on Mac OS X High Sierra and I can't get special characters like á é ó â ê ô ã õ à í ú to work. I tried a few different keyboard layout setups, but nothing worked. I end up having to type a lot of stuff in a local notepad for further copy and paste, which is not convenient at all. Am I missing anything? How can I make this work? Thanks.

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  Hi, Does anyone know if it is possible to link Zoho People and the calendar in CRM? I would like when holidays are approved they automatically appear in the calendar on CRM. Thanks 

• How to add Leave Type Permission Start Time

  Hi, I have a requirement to add Leave Type : Permission Start Time on the email template to which is end to the reporting manager. But I am unable to find the field in the list of fields. How to achieve this?

• How to get batch number of item by api?

  Hi there, Is there any way to get batch number of item by api? Batch number is the batch reference number in https://www.zoho.com/inventory/help/advanced-inventory-tracking/batch-tracking.html . When I call the https://www.zoho.com/books/api/v3/#Items_Get_an_item

• Questions about ACH in Zoho Billing

  We have ACH enabled for subscriptions in Zoho Billing and we have the option enabled for users to be able to log in to their bank to add the account to their payment methods. Questions: 1) If the user's bank isn't supported via the log-in method, will

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  Hello, I was thinking of using Mail Merge to create documents from CRM and automatically link them. However, I noticed the "publish" function and it seems the default is "to the world". This creates some anxiety as it is not clear what this "to the world"

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  Is there a way to add a picture to my contacts profile? You have an outline of a person but no way I can see to import a picture.

• Tip 46: View resource allocation while adding or editing tasks

  Keeping track of employees workload can be daunting but also necessary. Overloading employees with work can cause burnout and reduce productivity.  Managers should be able to identify resources who are less engaged when assigning tasks. This will ensure a balanced workload and also improve employee's efficiency. Zoho Projects lets you identify resources who are available to take up a job when you add or edit a task.  ​ Assign the task to team members and the calendar in the Start Date field will display

• Switching Between Multiple Zoho One Organizations in New UI

  Here’s a polished version in English that you can use on Zoho’s support or community forum: Subject: Switching Between Multiple Zoho One Organizations in New UI Hello Zoho Community / Support Team, I’m currently managing two independent Zoho One organizations.

• .ds import error from .ds file

   Problem encountered while creating the application Exception occured while publishing message to the topic :: [DataModelTopic]

• Fully functional FSM workflow

  I am using Books, FSM, Begin and Desk. At this moment, FSM is not fully functional even on its own. For example, Customer A buys 4 air-cons and 3 brackets from us. We are fine to create WO manually in FSM. This should be the full loop for a FSM workflow:-

• Connect Woocommerce new order to zoho books via zoho flow

  Hello i want help to create a flow to create a new sales order from woocommerce to zoho books. Can someone send me step by step flow, functions and fields?

• What's New in Zoho Invoice | April - June 2025

  Hello everyone! We're excited to share the latest feature updates and enhancements we've made to Zoho Invoice from April to June 2025. In this, you will learn more about the following features: New Integrations via Zoho Marketplace Add Images to Email

• PROJECTS - More flexibility with task and pricing

  Hi Everyone, I would like to use PROJECTS in my Zoho Booking app but it does not fit into my business. For example: I charge per sessions fixed price. My session usually are 2 hours and I bill the customer on the end of the month. My session can have

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