La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

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      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

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      Hello, I've found this article when looking to disable the Zoho Smart Writing Assistant in our Zoho Desk environment. I appreciate that the article is for another Zoho solution, however, I was still unable to disable this feature! Could we please have

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      Dear Customers, We hope you're well! Tags in Zoho CRM are humble labels you can earmark your records with for quick classification and recognition. You can tag records one by one when you have only a few records to update; you can automate tagging when

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      We are seeing a message about recently changed payload format for webhooks in zoho billing. I cannot find any notification about this change can you give me more information on this?

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      Nearing 200th Kaizen Post – 1 More to the Big Two-Oh-Oh! Do you have any questions, suggestions, or topics you would like us to cover in future posts? Your insights and suggestions help us shape future content and make this series better for everyone.

    • Zoho People Created a UBO/Group CEO Profile to view all employees

      Hello All I have created a specific role UBO/ Group CEO Profile that is able to access to view all employees information Applicability i have input all the legal entity, business unit and division which most employees are added. I have also given access

    • We've updated the webhook payload format

      We’ve updated the default payload format for webhooks as part of our ongoing efforts to standardize the webhook format across Zoho Finance suite of applications. Note: This change is also applicable for the webhooks configured from the Developer Portal.

    • Zoho People > Access of Left Menu

      Hello All May I check how do i activate or de-activate of the left menu for users do i control via role or specific role? I have assign a user to Team member

    • Custom Button - Location Choice is not changeable in creation

      I created a custom button for the Tasks module that calls a function to streamline mass updates of closing tasks as "complete". I want to place it in either the utility menu or the mass action menu, but when I create the button the "select page" field

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      Hello. I'm interested on creating a workflow on a clone of a record in the Price_Books module that will clone also all the related Products and associate the new ones with the new Price_Book. My problem starts with that there's no On Clone event, only

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      I know that using HTML snippets, clicking the button can pop up the form. However, the same code does not work in the widget. <button><a href="#Form:form2?zc_LoadIn=dialog">Add</a></button>

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      My feature request is to include an option to hide the form title. At the moment it is possible to hide the header. In some cases I do want to show a logo image in the header but not the form title. As a workaround I have tried disabling the header and

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      ZOHOキャンペーンの既存の連絡先リストを関連トピックで絞り込んで、配信リストを作成する方法があれば、教えてください。

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      Anyone else had the issue where emails wont send from either the desktop CRM or the mail app? It just says "syncing" then "failed". I deleted it and tried to access emails through the CRM on my phone (fold) but they dont show. It seems it is impossible

    • Shorten one URL but not all

      I have read that I should be able to click on the shorten link button at the bottom of the post window and shorten just one URL. But it does all of the URLs in my post. I want only one shortened. Not sure what I'm missing. Any help appreciated.

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      As if there wasn't enough confusion with SalesIQ, CRM, Campaigns and Marketing Automation, now we have Marketing Plus too. Can somebody from Zoho please give us a comparative list of features that are in Marketing Plus compared to what's in Marketing

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      I didn't receive my domain verification mail 

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      I am trying to create a button which creates a new deal for a particular account. It needs to be assigned a specific layout and pipeline. It seems like it should be really simple but I've been struggling to get this to work all day, can anyone help?!

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      Hello everyone! Trident for macOS is here with interesting features to elevate your workplace communication and productivity. Let's take a quick look at them. Get better visibility for concurrent events. Quickly compare and manage simultaneous events

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      I am in the process of setting up new products in Zoho Commerce and have encountered a few problems: 1) Tabs It seems that Product Details pages do not have the ability to create Tabs. eg:  https://www.thedebugstore.com/tp240141-aardvark-usb-i2c-spi-host-adapter-total-phase.html

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      Hello, I have signed up for a Zoho Commerce B2B product demo but it's not clear to me how the B2B experience would look for my customers, in a couple of ways. 1) Some of my customers are on terms and some pay upfront with credit card. How do I hide/show

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      Hello! Im getting the following output when reviewing a record I am after. I am trying to put some conditions based on a data value that is inside another data. For example, lets grab the below output. Info {"Account_Name":{"name":"Liberty Construction

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      I am having an issue where some clients are not receiving invoices. I have configured Zoho Books to send on my behalf and configured the appropriate SPF, DKIM and DMARC settings on my mail server and tested these as working. I get the CC'd copies so I

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      Today I have seen multiple emails bouncing all to Hotmail and outlook.com mailboxes, all other emails are being delivered. Is it just me or is this a widespread issue with Zoho Books ? Bounce Reason : uncategorized-bounce

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      Hi, just to add one more complain to the other similar complains. When I purchased zoho one, Divith, my account manager told me (by email) that I would be able to keep different emails that I have inside the company (contact, privacy, etc.). During the

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      I am creating Sales Orders via the Zoho Books API. I would like to set the Payment Terms to a particular value from the list of allowed values. Is that possible? I was able to get the list of payment terms via this API call: https://books.zoho.com/api/v3/settings/paymentterms?organization_id=XXXX"

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      Hi, I am trying to use the function to update a report with an import. I'm running in to the error : "unable to update because the form has no column with unique values" In the release notes it says Only field with unique values can be used to compare

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      Request: Allow Users to Build a Custom App Bundle (Choose Only the Apps They Need) Hi Zoho Team, I appreciate the value that Zoho One and the Plus Bundles (CRM Plus, Finance Plus, etc.) offer. However, I’m finding it difficult to get the best fit for

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      I have many hundreds of notes on Zoho Notebook but now when I search for a keyword, I only get 30 results maximum. This is unacceptable and yet another feature that has become broken on this quickly deteriorating software. Please fix immediately.

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      Hi Zoho One Team, I hope you're doing well. We recently noticed that end users are receiving administrative pop-ups in Zoho One, such as the DKIM configuration notice (screenshot attached). This type of notification is only relevant to administrators

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