La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

    • Collaboration sans faille avec Zoho One

      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

    • Recent Topics

    • Sent mail blocked because of Domain/IP Reverse lookup conflict.

      Whenever we send an email through Zoho to one particular email server, all of our emails get blocked as spam because the sending domain does not match the server sending it according to the email header. I contacted the company blocking us and this is what they say: "The error is saying that your outgoing email server's IP address does not match the server name of the email server record for your domain. We do a reverse lookup on all the incoming email to make sure it is coming from a legimate source.

    • Weekly Tips: Avoid Duplicate Email Copies with Zoho Mail

      In everyday work environments, it is common to receive the same email multiple times when you're CC'd individually and also included through a group email address in the same message. This can overwhelm your inbox and make it harder to keep track of important

    • Please don't remove the option to modify tax.

      Hi, I saw that the option to customize tax will be removed. This is VERY PROBLEMATIC for US companies who ship to different states because each zip code in the USA has its own tax rate for a single product. This is an awful idea. Please don't take this

    • Zoho Connect App (Android)

      Hello Zoho Connect team, I've encountered a recurring issue with the Android version of the Zoho Connect app and would appreciate your assistance. I have created a group that includes both internal and external users. Everything functions as expected

    • Zoho CMR - How can we remove Public View in any module ?

      Hi Zoho  How can we remove some Public View in any module (or one by one) ? I read something about hiding but that's refers to Creator and I'm not there yet. :)  Thanks! Robert

    • ZohoOne suite

      Hi, i am trying to set service for managed service offerings, I was wondering if there was a way to manage that? I would be the service manager and have a company I would be managing as well. any help would be much appreciated. I have seen that different

    • 連絡先リストへの表示項目表示表示

      連絡先をリスト表示した際に、各連絡先に紐づく関連トピックや、配信リストをリストに表示させることはできますか？ できるのであればその方法を教えてください。

    • Format any date to match the user's locale settings with this Client Script

      A common problem in Zoho Client Script is a user's date format. On Create/Edit pages, Zoho will only accept a date if it matches the user's locale. Even if the date is in a correct format, or Zoho date format, user's can't save a record if the date format

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      Good morning, I will explain my problem to you At the moment I am making users open tickets only via email I would like users to send messages from their personal mailboxes and not from shared mailboxes I would also like if the ticket was generated by

    • Zoho Desk to Jira > Automatic Creation ?

      I've set up the integration for Jira and Zoho Desk, but when I create a test ticket as a customer nothing is sent to Jira automatically - is this correct ? I can manually link to Jira using the "More Actions", but I was expecting the issue to be created

    • Comparing 2 collections to make an action

      Salut, I have a customer form with a main phone number, and a secondary phone number. I have another form, a calendar, with a paste of the main phone number. I want to send a SMS to both phone numbers when the calendar event happen. I use the following

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      Teltroz Inc specializes in data science, data analytics, and big data technologies. Serving a wide range of customers from large to medium-sized businesses, security has been their top priority. The firm uses Zoho Desk to enhance their business operations,

    • how to remove email headers from Zoho Desk emails and replies from customers?

      I'm testing Zoho Desk at the moment ant noticed some very annoying with the emails that go back and forth, the email headers are always included on the conversation in the web interface and the customer also receives emails with these readers showing

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      I've been attempting to upload to via the Files api and I have been hitting the wall with actually getting the file to attach. What type is the API expecting ? Base64 Encoded ? When I do I get a 414 Error. I would appreciate your help as I am currently

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      As an IT Helpdesk, we have some tickets where they will need to be looked at daily over a week or 2, and the ability to pin a ticket to the front/top of the queue would be handy as we can be reminded to take a look, rather than placing them on hold and

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      It is annoying trying to change the category of tickets and then closing them. You have to select them one by one, no way to 'hold down left click and drag your mouse down to select multiple'. Once you have selected them and you change the category, you

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      Hello There, I have create a formula field and i want the outcome to be in percentage how do i do that This is my formula ${Deals.Forecast Revenue Per Year}/${Deals.Annual Processing Volume} I have try ${Deals.Forecast Revenue Per Year}/${Deals.Annual

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      I'm having trouble with existing subform data being changed when new subform entries are created. I have the following setup to track registrations for a girl scout troop: Main Form: Child Subform: Registrations The data are a one-to-many relationship where each Child record has many Registrations (new Registration will be created for each year the child is in the troop.) Per the instructions, I have created the subfom, added it to the main form, gone back to the subform and created the bi-directional

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      New user, business owner here, not a data specialist. I'm attempting to migrate import data from my old CRM, Daylite, via a .csv file. I feel like I've mapped the columns in the .csv file, however when I click save and next, I get a message saying the

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      Hello, is there anyway of getting the data collected in the job sheets into the CRM. We are collecting inspection data which we were using zoho forms for but the job sheets in fsm seem like a lot better way to collect it but we need to be able to get

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      When setting up a PDF template there is an option for a header / footer. The header stays at the top of the page however the footer does not. It appears the footer actually serves no purpose as it seems to rise up to underneath the header (see image). Is there a way to lock the footer to the bottom of the page? Otherwise what is the point of it? Image demonstrating what I mean. https://ibb.co/cJY1xZ4

    • Hiring Staff Accountant in San Diego with ZohoBooks Experience

      Hello, We are a San Diego, CA company looking for an experienced Staff accountant or controller that has ZohoBooks experience for a full-time position. Please reach out if interested. Best, Ben

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      Hello im new here and i have a very important issue. A third party company uses one of my emails to send invoices to our customers. My problem is that cannot connect to zoho mail server. my imap settings are corrent imappro.zoho.eu 993 smtppto.zoho.eu

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      Is there an outage? Everytime I try to access Zoho FSM (web, as admin) I get a blank screen.

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      Zoho chat module for prestashop doesn't work

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      I am trying to importrange a spreadsheet into another, but an error keep appearing saying NOT LINKED. Noting that I've linked it. I've tried to publish both sheets and re-apply the formula many times but nothing is working. I don't know what can I do

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      In today’s world, talking to your customers in their language is not a nice-to-have. It’s a must. It's one of the reasons that most businesses have trouble going global: Language barriers get in the way. Say, a customer from another part of the world

    • Sub accounts in Balance Sheet - specifically Assets

      I've added in a new account, IP Developed, under Intangible Assets. When I run the balance sheet report, it shows on its own without a header, just tacked on the bottom of all the other assets. I'd like it to show under Long Term Assets or Other Assets.

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