La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

    • Sticky Posts

    • Collaboration sans faille avec Zoho One

      Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

    • Recent Topics

    • Error

      Unable to send message;Reason:554 5.1.8 Email Outgoing Blocked. please unblock me

    • Task Management on Zoho Desk Mobile App

      Hello everyone, We’re currently exploring ways to manage tasks directly from the Zoho Desk mobile app, as some team members do not have access to the desktop version. In our case, having an accessible view of tasks or activities on mobile would make a

    • Zoho Payments integration

      What are you going to get Zoho Payments integrated with Zoho Forms? It's kind of embarrassing to have several payment options... but not your own, which has been out for quite a while.

    • Mark Documents Folder as Private?

      Can we mark a document or folder as private? We have multiple users in Zoho Sign. For the most part, our employees should be able to see most of the documents created by others. However, there are some sensitive documents that we don't want everyone with

    • Batch Emails in CRM Plus without using a template?

      Hi guys. Is it possible to send the same email to multiple people at the same time within CRM Plus without using an email template? At the moment we create a custom view in Contacts to display the people that we need. We then click the boxes on the left, and click 'Send Mail', but always need to select a template. Sometimes its better to write a quick one off message, without needing to set up a template first. Thanks.

    • Querying COQL Multi-Select field

      Hello, I added to the Price_Books module 2 simple multi-select fields: Countries and Devices, and a few other fields. I tried the following COQL queries: select id,Price_Book_Name,Active,Countries,Devices,Link,Created_Time from Price_Books where Countries

    • Zoho Recruit User Group Meet-up | INDIA 2025 (Venue Finalised)

      Hello Zoho Recruit users from India, We’re pleased and excited to announce our 2025 edition of Zoho user group meet-up in India in five cities! In this meet-up, our team of experts will help you understand the intricate nuances to use Zoho Recruit better,

    • ZOHO Payroll Canada

      Any plans on the roadmap for Canada?

    • Zoho Creator Upcoming Updates - March 2025

      Hello everyone, We hope you’ve had the chance to explore Release Projection 1 for 2025! This month, we’re keeping up the momentum by bringing even more powerful features and enhancements to Zoho Creator. Here's what you can expect in March: App menu builder

    • Auto Tag Lead From Campaigns into CRM

      Hi, I have a signup form set up in Campaigns that automatically assigns a tag to the lead.  I also have it set up to push the details through to CRM, but I can't get the tag to push through to the CRM as well. Is there a way to do this? Thanks, Jay 

    • We Cannot send A/B campaign since the number of contacts chosen is less than 4.

      My recipient list has 290 contacts, but it fails to send at the last step with an error: "We Cannot send an A/B campaign since the number of contacts chosen is less than 4." How to solve this?

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      Hello fellow developers, I'm currently working on integrating Zoho WorkDrive with a Bubble.io application using the OAuth 2.0 User-Agent Flow. I've encountered a few issues during the setup and testing phase, and I'm hoping someone here might have some

    • How do I make a stock tracked item on my sales orders not automatically fulfill?

      I use the sales order process to track what jobs I still need to complete and send out, and which ones are complete. I have items that are not tracked in my inventory, but are NOT listed as service items, and are not being manually typed in to the sales

    • Sales Returns - Repairand Return

      Hi Inventory Team, I'm working with a client on an Inventory implementation project and they have shared this use case with me. Some items may be returned by the customer, then returned to the vendor for repairs, received from the vendor and shipped back

    • Display name in Zoho Desk Ticketing system

      We are in the trial phase to implement a Ticketing system. As our company uses several generic emails, such as service@abc.com and service@xyz.com across different branches, the uniqueness of usernames (full names) becomes crucial for our business. Without

    • Desk Contact Name > split to First and Last name

      I am new to Zoho and while setting up the Desk and Help Center, I saw that new tickets created or submitted from the Help Center used the Contact Name field. This would create a new Contact but put the person's name in the Last Name field only. The First

    • invokeURL to change custom field

      I have a deluge script that currently runs as a Schedule. It works exactly as intended, however I've recently been informed by Zoho that there's some mechanism in place to block changes made by a script when it runs on a schedule from being detected by

    • Customize the ticket ID for enhanced ticket tracking

      Hello everyone, Ticket IDs in Zoho Desk are the unique reference numbers that are assigned to tickets when they're created. Agents generally use the ticket ID to locate a particular ticket and to reference a ticket in conversations and feeds. When customers

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      Hi, Is it possible to set a global filter to the All Candidates view? As a use case would be for off-limit candidates. These are those who are off limits due to previous bad client feedback on performance/behaviour. Ideal use case would be to set these

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      <br> Your users across roles use the CRM for day-to-day tasks that are necessary. Whether they perform their tasks on time, the right way, or at all depends on a lot of factors, including User Experience. Many businesses struggle with rigid layouts,

    • Max iteration for Experience Details

      Hi, it's currently impossible to add more than 10 experience details iterations, a pop-up error message is displayed. Could you please remove this rule ? We currently have several Senior Freelance Consultant with more than 20 even 30 experience details.

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      Hi everyone, I'm working on setting up zoho inventory for our distribution business.  We handle the service for our customers and will replace items that malfunction under a warranty basis.  Does anyone else do this and how do you set it up in inventory?  Do you have to create a sales order and if you want to the original item back, do you use a RMA?  If so, how is it done so there isn't a credit memo associated with it? Thanks, Tim

    • Proper syntax for filtering Added_Time in the URL using functionality-based URLs

      I haver intermediate knowledge of functionality-based URLs. I say that because when I use them, it is never straight forward with me. Sometimes it works first try, and sometimes I spend hours exploring to find the proper syntax. link to operators: https://help.zoho.com/portal/en/kb/creator/developer-guide/others/url-patterns/articles/functionality-based-urls#List_of_operators_and_their_constants

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      We have been facing an issue and searching for a solution for over a month. Issue: Previously, the exchange rate in Zoho Books and Zoho CRM was incorrect, and invoices were being recorded in Zoho CRM with the wrong exchange rate. After adjusting the exchange

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      Hello ! The question is in the title ;)

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      Hello everybody! Welcome back to another post in our Kaizen series. In this post, we will discuss the latest COQL API enhancements introduced in Zoho CRM Version 7. COQL API Query API lets you query for records based on queries using the CRM Object Query

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      Inventory valuation in case of sales return makes some error in getting proper value of inventory. Cost price considered for accommodating the goods returned is not the price at which cost of good sold where recorded, last purchase of the same item is

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      Hi, I am using $url = "https://www.zohoapis.eu/invoice/v3/invoices"; $opts = ["http" => [method" => "GET",header" => [ "Authorization: Zoho-oauthtoken $accessToken", "X-com-zoho-invoice-organizationid: $orgId" ] ] ]; From my app to retrieve the invoices,

    • It would be very helpful to be able to use variables in the formula columns

      Currently, variables can be used only in aggregated formulas. It would be great to be able to use them in regular formulas as well

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      I’m reaching out to see if anyone has updates on the bulk records feature release. We’re eager to leverage this functionality for our operations, but until it becomes available, our current API call limits are proving to be a bottleneck—even after upgrading

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      Hi, We are a construction company within the mining industry. Our projects usually have fixed budgets (Cost budgets per task). Is it possible to link Purchase Orders to task budgets? I know you can link the Purchase order to a project, but this is not

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      Hi I have a workflow as below Trigger: Lead record is created/edited - Repeat this workflow whenever a lead is edited is NOT TICKED Condition: When Lead Stage is MQL Action: Reassign Lead, Create Task If the Lead goes into stage MQL, and then it changes

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      Good Afternoon, all I am working on a workflow function in FSM and yesterday it was working fine. Now today when I select "Save & Execute" it does nothing. I even tested it with just a info statement and it is not executing. Any help would be greatly

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      Hello all, We’ve introduced a new enhancement to Zia that allows you to create custom and team modules in Zoho CRM using plain language prompts. Why this enhancement? Creating a custom module traditionally involves multiple steps—choosing field types,

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      I was wondering if there was a permission setting I could adjust to allow all our company users to see all projects created. Then, only the project owners and admins with the change permission. Thanks

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      Hello I am testing Zoho TeamInbox but I have an issue with my connected GMail account. Whenever I read a mail in TeamInbox or even reply to it, the email stays as "unread" in GMail. Is this normal behaviour? I thought that with the 2-way sync of IMAP

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      Hi there, I am looking to show or hide a section within the opportunities module based on the value of the selection in the look-up field. This feature does not seem to be there Is there a workaround, and is this option coming in a future release? Thanks

    • Import of Bank Statement DO NOT work - Date Mapping issue - Basic Feature Issue Becoming Serious Pain

      Hello, Yes, This is True. Importing Bank Statement feature is Not working as Intended. Facing few issues. Specially regarding the Mapping of Date field format. No matter how many times, we create a Case with Support team, they are NOT supporting in proper

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      Zoho needs to find a way to pass credit note on sales receiptS. Creating a dummy invoice is causing major issues in tallying our sales figures and compliance with tax authorities.My system is tied to tax agencies and trying these options causes major

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      Hello. I was using Zoho Books premium plan with 3 branches and has been working well until I purchased Zoho Inventory Standard plan. Now my 3rd branch location has been deactivate din Zoho Premium. how can I solve this please since I use all the locations

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