高コンバージョンのランディングページを作成する

お知らせ：当社は、お客様により充実したサポート情報を迅速に提供するため、本ページのコンテンツは機械翻訳を用いて日本語に翻訳しています。正確かつ最新のサポート情報をご覧いただくには、本内容の英語版を参照してください。

今日の企業風景では、企業の規模に関係なく、デジタルマーケティング戦略は不可欠です。マーケターはさまざまなマーケティングチャネルに対するアイデアに多くの思考と労力を投資し、コンテンツとデザインに注意を払ってウェブサイトをキュレーションします。しかし、満足のいくコンバージョン率を達成することは未だに困難な場合があります。

この主な原因は、特定のマーケティング目標と一致しないWebページへのトラフィックを促進し、向けることで、これらのページは訪問者に一般的な情報が多すぎる内容を提供します。その結果、訪問者は情報過多に圧倒され、特定の望ましいアクションに導かれることがありません。これは、マーケティングの努力と実際のユーザー体験との間に接続解除が生じ、コンバージョン率が低下する結果をもたらします。

ランディングページに追加すべき内容

魅力的なコンテンツ

ユーザーが皆さんの商品やサービスの必要性を認識し、目標とするアクション（通話への操作）へと進行する旅路を導く、明確で簡潔なコンテンツを作りましょう。

インタラクティブなビジュアル

あなたのコンテンツを補完するビジュアルを含めると、訪問者はより関与する可能性が高くなります。高品質の画像、グラフィック、グラフ/チャート形式の統計などを使用すると、訪問者はあなたが伝えようとしているメッセージを迅速に把握するのに役立ちます。デバイス間で互換性のある、反応性のあるデザインを適用します。洗練されてシンプルなデザインで、論理的に通話への操作に方向を示すことが、コンバージョンの鍵となります。

リード情報のキャプチャ

ランディングページには、訪問者から情報を得るためのフォームが含まれているべきです。基本的な詳細（名前、連絡先番号、メールアドレス、企業名）を、提供する何かと引き換えに収集できます。デモのスケジュールを設定したり、商品やサービスへの無料ガイドを提供するオプションを提供することができます。

連絡先情報

チームのメールアドレスを明記したり、ソーシャルチャネルをリンクしたり、適用可能な場合は企業の連絡先番号や住所を提供することで、ユーザーに連絡手段を装備させてください。また、ユーザーが迅速にあなたに連絡するためのナビゲーションやアシスタンスを提供する有効なボットをリンクするか、デプロイすることもできます。ソーシャルメディアアカウントのどれかをリンクし、ロゴがどのように表示されるべきかを選択し、セクションを適宜並べ替えることもできます。

顧客の証言

ページにレビューやフィードバック、顧客からの推薦の動画を導入し、訪問者の間でブランドの信頼性と信念を築きます。同じ業界や異なる業界の他のユーザーの経験を読むことで、自分たちの提供物がどのような利益をもたらすか、より関連性のある方法で想像することができます。ビデオを埋め込むか、YouTubeから直接アタッチすることができます。

ランディングページを私の企業のためにどのように活用するか

自動車産業

ジュエリー業界のシナリオ

たとえば、ジュエリー企業を管理していて、特定のコレクションに対するオファーを、A/Bテストの実験を用いて2つの異なるターゲットのサブセットに対して宣伝することを想定してください。ランディングページの最初のバージョンをデザインし、その後、複製を作成します。CTA、ヘッダー、フォームアイテム、画像などの要素が調整され、両方のバリエーションが特定の時間期間（例えば、2週間）公開されます。最初のバリエーションには「今すぐ購入」のCTAが、2つ目のバリエーションには「コレクションを見る」のCTAが付いています。公開後、両方のページのトラフィックとコンバージョン率が比較され、どちらのバリエーションが訪問者のコンバージョンをより効果的に促進したかを判断します。結果が決定されると、一方のバリエーションが他方に置き換えられます。

最初のバージョンの説明:

セカンドバリアントの説明:

CRM Plusでランディングページを作成する手順

スクラッチまたは既定のカテゴリからテンプレートを作成します

CRM Plusのランディングページ機能を使用すると、eコマース、処理、観光、その他など、利用可能なカテゴリからすでに作成されたテンプレートを選択し、必要な変更を加えることがこれほど簡単になります。

直感的なドラッグアンドドロップ式ランディングページビルダーを使用して、簡単にページを作成します

カテゴリーを選択したり、テンプレートを設計したりすると、メニュー設定から必要なものをすべて追加できます：セクション、要素、ポップアップ、フォーム、アプリ、eコマース要素。見出し、アイコン、画像、動画のスタイルを選択し、CTAボタンを追加し、フォームにリンクを追加し、特定のオファーを宣伝するためのポップアップを追加し、ソーシャルメディア機能を追加し、その他多くの項目を追加できます。明確な終了目標で作成すると、訪問者があなたの製品またはサービスが必要な理由を理解するため、リード生成が容易になります。それに応じてページを視覚化し、計画してください。

ワークスペースを整理する

あなたのファイル、画像、動画、フォルダーすべてをワークスペースに保存し、必要に応じてページにアップロードします。各ページのイベントログを見ることで、あなたのページのすべての活動をモニタリングします。ランディングページをグループに整理して、 clutter-freeなワークスペースを作成します。

ランディングページをさまざまなサービスと連携する

ランディングページをZoho CRM、Bigin、HubSpotなどのCRMソフトウェアや、Mailchimp、Zohoキャンペーン、Zohoバックステージなどの他のマーケティングアプリケーションと連携することで、フォームを通じて取得したリード情報を最大限に活用し、コンバージョンをモニタリングし、ウェビナーやワークショップへの登録を追跡し、その他多くのことを行うことができます。

あなたのターゲットオーディエンスに合わせてランディングページを最適化します

あなたはある時期にランディングページで最適化実験を行うことができます。これらの実験から得られた洞察は、何が効果的で何がそうでないかについてのデータに基づいた意思決定を支援し、ウェブサイトを改善しコンバージョン率を向上させる確率を高めます。

A/B テスト: この実験では、同一のページの異なるバリエーションを作成することができます。CTAボタンの見出し、色、配置、文言、さらにはフォーム内の要素や項目を並べ替えて、異なるページバリエーション間でのコンバージョン率の変動を観察することができます。また、あなたのバリエーション間でのトラフィック割合（%）を分割し、公開することも可能です。

最初のバリエーション説明:

2番目のバリエーション説明:
パーソナライゼーション: あなたのランディングページを様々なオーディエンスセグメントにカスタマイズして、それぞれにユニークな体験を作成することができます。例えば、あなたの宝石コレクションをワーキングウーマンや母の日の母親にプロモーションするページをデザインする事ができます。

あなたはGoogle Adsキャンペーンからオーディエンスをターゲットに設定したり、初期設定のオーディエンスセグメントを設定したり、UTMパラメーターを設定したり、カスタムオーディエンスセグメントを作成することでさらに細分化することができます。これにより、データ源、デバイスタイプ、キャンペーン名など、様々なパラメータから選択することができます。

ランディングページのプレビューと公開

必要な全ての要素をページに追加し、実験を設定した後、あなたはそれがさまざまなデバイスタイプでどのように表示されるかをプレビューし、初期設定のドメインを使用してすぐにページを公開するか、カスタムドメインを追加して公開することができます。設定 > ドメインにあなたのカスタムドメインの詳細を入力した後、DNSの検証が行われ、状態があなたのダッシュボードで更新されます。SSL証明書を取得してドメインを保護することができ、それで完了です！