受信トレイプロバイダーは、さまざまな要素を分析して受信トレイへの配信可否を判断しますが、最も重視されるのはメール内容の関連性と送信元ドメインの評判です。では、マーケターが直面する疑問は「どのようにして連絡先の興味を把握するか」です。

GmailやOutlookは、ユーザーのエンゲージメントが高く、評判の良い送信元ドメインから送信されたメールに対して、主に受信トレイ配信を行います。

メール一斉配信前に行うべきこと

メール一斉配信前には、連絡先が主に利用しているメールサービスプロバイダーを特定する必要があります。多くの連絡先がGmailやOutlookを利用している場合は、下記の手法を実践することで受信トレイ配信を実現できます。

• 連絡先の興味に合わせたメールを送信することが、エンゲージメント維持の最適な方法です。ターゲティングされたメール配信は、メールのエンゲージメント向上とドメインの評判強化に役立ちます。ターゲットメール配信の詳細については、こちらをご覧ください。

• 一度に大量のメールを送信したい場合は、以下の手法を利用できます。

• まずは、継続的にメールを読んでいる連絡先にメールを送信することから始めましょう。最初に送信したメールが読まれることで、受信トレイプロバイダーはスパム送信者ではないと判断し、今後のメールの受信トレイ配信が促進されます。
  

• 全体のメール数を分割し、通常の間隔または毎日送信することで、できる限り期間を延ばし、メールのスロットリングを回避しましょう。
  

• メーリングリストが不適切な状態だと、バウンスや配信停止、スパム判定が発生します。バウンス率を下げ、送信元ドメインの評判やメールエンゲージメントを守るため、無効な連絡先や無効なメールアドレスをメーリングリストから削除してください。メーリングリストのクリーニング方法については、こちらをご参照ください。
  

• メールの拒否や隔離を防ぐため、評判の良い送信元ドメインを使用しましょう。ドメインの評判を追跡し、一般的な配信課題を特定するには、Google Postmaster toolを活用できます。
  

• 送信するすべてのメールに登録解除のオプションを設けてください。これによりスパム判定が減少し、ドメインの評判維持にも役立ちます。
  

メールキャンペーンの成功は、どのように計画し、どんな内容を提供するかに大きく左右されます。受信トレイプロバイダーが設けている基準を理解し、それに沿った戦略を実施することで、メールが連絡先の受信トレイに届けられる可能性が高まります。