Optimisez la gestion des bots et la conformité à Apple MPP

Optimisez la gestion des bots et la conformité à Apple MPP


Filtrage des bots : une nécessité pour des données marketing fiables

Les indicateurs de performance sont au cœur de toute stratégie marketing. Cependant, l’augmentation du trafic généré par des bots ainsi que l’adoption croissante de fonctionnalités comme la Mail Privacy Protection compromettent la fiabilité de ces données. Les taux d’engagement sont alors artificiellement gonflés, rendant l’analyse inefficace et les décisions stratégiques hasardeuses.
Dans cet article, nous vous présentons les méthodes pour identifier et exclure les bots, ainsi que les métriques les plus pertinentes à suivre.

Les bots : ces intrus qui perturbent la réalité des audiences

Les bots sont des programmes automatisés qui parcourent les emails pour effectuer des tâches variées, comme des contrôles de sécurité, l’analyse de contenu ou la surveillance concurrentielle. Cependant, ils peuvent perturber vos données marketing en générant de fausses ouvertures et de faux clics. Ces actions non humaines gonflent artificiellement vos taux d’engagement et faussent l’interprétation de vos résultats. Pour les marketeurs qui s’appuient sur ces indicateurs pour ajuster leurs campagnes, cela représente un réel défi.

Comment Zoho Marketing Automation résout le problème des bots ?

Zoho Marketing Automation a renforcé notre système de filtrage des bots pour offrir aux marketeurs une vision précise des performances réelles de leurs campagnes. Nos algorithmes permettent désormais de distinguer avec fiabilité les interactions humaines des actions automatisées.
Ce n’est pas qu’une question de données flatteuses — il s’agit de prendre les bonnes décisions basées sur des données fiables. Le filtrage des bots est désormais activé par défaut sur Zoho Marketing Automation, afin que vous puissiez bénéficier d’une analyse claire dès le premier envoi.
Connaître votre véritable taux d’engagement vous permet d’affiner vos messages, de segmenter votre audience plus efficacement et, au final, d’optimiser votre retour sur investissement (ROI).
Zoho Marketing Automation vous fournit deux types de métriques distinctes :
  • Interactions humaines : ouvertures et clics vérifiés comme provenant de véritables utilisateurs.
  • Activité des bots : données générées par des programmes automatisés pour mesurer leur impact sur vos campagnes.
Cette visibilité à double niveau vous permet d’évaluer précisément l’influence des bots et d’optimiser vos actions marketing en conséquence.

Bonnes pratiques pour optimiser le filtrage des bots

Pour tirer pleinement parti du filtrage des bots et garantir la fiabilité de vos analyses email, adoptez les bonnes pratiques suivantes :
  • vérifiez que le filtrage est bien activé pour éliminer le plus de trafic automatisé possible de vos statistiques.
  • gardez un œil sur les données liées aux bots : elles peuvent révéler des anomalies, comme une liste compromise ou une activité suspecte.
  • utilisez les données fiables pour segmenter vos campagnes, en vous concentrant sur les contacts réellement engagés.
  • intégrez le filtrage dans vos tests A/B afin de ne pas fausser vos résultats avec des clics ou ouvertures non humains.
Cependant, si ce filtrage permet de mieux isoler l’engagement réel, la Mail Privacy Protection (MPP) d’Apple introduit une autre forme de complexité en masquant les véritables ouvertures depuis Apple Mail.

Qu’est-ce que la Mail Privacy Protection (MPP) ?

La Mail Privacy Protection (MPP) d’Apple a été conçue pour renforcer la confidentialité des utilisateurs d’Apple. Elle fonctionne en préchargeant les pixels de suivi, ce qui fait apparaître chaque email comme « ouvert », même si l’utilisateur ne l’a pas consulté.
Lorsqu’un utilisateur active la MPP dans les réglages de son application Apple Mail, les serveurs d’Apple téléchargent automatiquement le contenu des emails entrants (y compris les pixels de suivi) avant même que l’utilisateur n’ouvre réellement le message. Ce téléchargement est interprété comme une ouverture par les outils de suivi des expéditeurs. Étant donné que cette action provient des serveurs d’Apple, l’expéditeur ne peut ni identifier l’adresse IP du destinataire, ni savoir si l’email a été effectivement consulté.

Quel est l’impact de la MPP d’Apple sur l’engagement email ?

La Mail Privacy Protection (MPP) peut fausser considérablement les taux d’ouverture, surtout si votre audience contient une forte proportion d’utilisateurs Apple sur iOS, iPadOS ou macOS. Cela complique fortement la mesure de l’engagement réel des destinataires.

L’approche de Zoho Marketing Automation

Zoho Marketing Automation répond à ce défi en introduisant une métrique dédiée : les « Ouvertures MPP ». Grâce à une modélisation intelligente des données, la plateforme continue de fournir des indicateurs d’engagement fiables malgré les changements imposés par Apple. Ce modèle évolue en permanence, alimenté par de nouveaux signaux et les retours des utilisateurs. 

Comment s’adapter efficacement à la conformité MPP d’Apple ?

  • Ne basez plus votre analyse uniquement sur les taux d’ouverture - Les taux d’ouverture ont perdu en fiabilité comme indicateur principal, en particulier si une part importante de votre audience utilise Apple Mail. Il est préférable de les interpréter avec prudence.
  • Concentrez-vous sur les taux de clics (CTR) - Le taux de clic est un indicateur bien plus représentatif de l’intérêt réel porté à votre contenu. Surveillez de près la proportion de destinataires qui interagissent avec vos liens.
  • Analysez les métriques post-clic - Ne vous limitez pas à l’ouverture ou au clic : suivez les conversions, les visites sur votre site web ou toute autre action significative issue de vos emails. Ces données offrent une vision plus complète de l’impact de vos campagnes.
  • Réalisez vos tests A/B à partir des clics et des conversions - Lors de vos tests (ex. : lignes d’objet, contenu, appels à l’action), privilégiez des indicateurs comme les CTR et les taux de conversion pour évaluer l’efficacité réelle de chaque variation, plutôt que les ouvertures.
Intégrez ces évolutions, adaptez votre méthode et cultivez des relations sincères avec votre audience dans cette nouvelle ère du marketing.

L'équipe Zoho France



      • Sticky Posts

      • Collaboration sans faille avec Zoho One

        Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

        • Recent Topics

        • Create user

          Hello I want to create user, but i get this error Unusual activity detected from this IP. Please try again after some time.

        • File emails in Shared email folder

          Hi, I am unable to allow users to collaborate in Shared email folders: User 1 shares a folder let's say "SharedTopic" with full permissions Users 2 and 3 can see this folder but are unable to add emails to this folder or search in this folder. For example,

        • Consolidated report for multi-organisation

          I'm hoping to see this feature to be available but couldn't locate in anywhere in the trial version. Is this supported? The main aim to go to ERP is to have visibility of the multi-organisation in once place. I'm hopeful for this.

        • How to Switch from Outlook for Mac to Outlook for Windows

          The most often used file formats for users to manage crucial data are OLM and PST files. PST files keep a copy of data on the configured system from Outlook, while the OLM file contains the Mac Outlook data items, which are only accessible with Outlook

        • Name autocomplete

          Hi, During searching emails the web tool does not always propose the auto-completion of the saved emails. As a result I either have to go to contacts and look up the exact email, or the exact full name including the middle name and any dots, which is

        • Are custom portals accessible on the Zoho learn smartphone app?

          In other words, can users external to my organisation, once signed up, use the app in the same way as internal users? Thanks

        • How to increase my Zoho sign limit.

          I cannot send a document/contract for signature. Zoho sign says I reached my monthly limit. May I know how to fix this please? Thanks! 

        • Can not add m365 outlook account to zohomail.

          I am attempting to use zoho mail as an imap client to add my outlook.com m365 account. In the m365 exchange admin center i have made sure the imap is enabled. In zoho mail i go to settings, mail accounts, add account, add imap account, i select "outlook",

        • Unable to attach Work Order / Service Appointment PDF to Email Notifications (Zoho FSM)

          I’m trying to include the Work Order PDF or Service Appointment PDF as an attachment in Email Notifications (automation/notification templates), but I don’t see any option to attach these generated PDFs. Is this currently supported in Zoho FSM? If not,

        • local file csv import problem

          The issue occurs when I upload a CSV file via Databridge. In the preview, everything looks correct — the values are in the proper columns. However, after clicking Import, the first column becomes empty, and the values from that column appear in a new

        • Función Deshacer y Rehacer

          Hola. Soy un reciente usuario de Zoho Notebook que he migrado desde Evernote. He encontrado en falta una función que considero muy importante: un botón para "deshacer". Es frustrante cuando se borra un parte del texto o un archivo de una nota, generalmente

        • Tip #59- Technician Console: Exploring View option- 'Insider Insights'

          Hello Zoho Assist Community! Ever wondered how technicians adapt quickly during a live support session? Imagine a customer reaching out with an issue that’s disrupting their work. The technician starts a remote session and begins troubleshooting right

        • MRP or Manufacturing Module for Zoho

          We have been searching for options for a production planning or MRP that will integrate with Zoho.   Zoho Creator is pushed as a platform that can have an MRP built from scratch but we would like to find more of an out of the box solution and modify it to fit our needs.  Are there any recommendations? Would Zoho consider creating a custom solution in Creator to support this need?

        • encountering an error when attempting to associate an email with a Deal using the Zoho CRM extension in Zoho Mail.

          When I click "Yes, associate," the system displays an "Oops!! Something went wrong" error message. I have attached a screenshot of the issue for reference.

        • Can 1 Zoho CRM instance sync with 2 Zoho Marketing Automation instances?

          Can 1 Zoho CRM instance sync with 2 Zoho Marketing Automation instances?

        • Can I add Conditional merge tags on my Templates?

          Hi I was wondering if I can use Conditional Mail Merge tags inside my Email templates/Quotes etc within the CRM? In spanish and in our business we use gender and academic degree salutations , ie: Dr., Dra., Sr., Srta., so the beginning of an email / letter

        • Zoho mail account ownership transfer

          We recently took over another company and have assumed responsibility for its Zoho account, including Zoho Mail and all related services. We would like to formally transfer ownership of this account to our organization. Could you please outline the complete

        • Email Authentication is Failing

          I'm trying to setup gitlab with email authentication. I used the following configs picked up from: https://docs.gitlab.com/omnibus/settings/smtp/ gitlab_rails['smtp_enable'] = true gitlab_rails['smtp_address'] = "smtp.zoho.com" gitlab_rails['smtp_port']

        • DMARC reports for mail I didn't send: how to deal with?

          I know the enthusiastic amateur's bare minimum about e-mail; am able to set up a Thunderbird account and know the basic acronyms. I have a Zoho Mail account connected to my domain, and have set up SPF, DMARC and DKIM successfully according to Zoho's instruction

        • ms

          Email set up for communication

        • Fix the speed

          It takes ages to load on every step even though my dataset is quite small.

        • Capture Bank Charges for Invoice Payments

          We've added the Bank Charges field in the "Add Payments" page both in Zoho Invoice & Zoho Books. So all you need to do is to enter the bank charges when you record a payment for the invoices. This bank charge will be included to the amount paid for that invoice. Steps to add the bank charges while you record the payment:       1. Click the "Invoices" sub-tab under the "Money-In" tab.       2. Click the 'add payment' link for the invoice that you wish to record the payment for.       3. On the add

        • Image field in custom module

          Hi guy, Is there any hope of adding a custom image field in the custom module? We created a custom module to keep track of assets, and it would be helpful if we could attach an image to the record. Thanks Rudy

        • Deluge Function to Update Custom Field

          I'm trying to get a Deluge function (which will run as part of a Schedule in Desk) that retrieves all tickets with the status "Recurring" and updates the custom field checkbox "cf_recurring" to "true". Here's what I have, which doesn't work: searchValue

        • "View ticket" link is broken

          The "View ticket" link in our Zoho ticketing system confirmation emails is broken (please see attached). Impacts ability to update/review details, and, refresh recollection at a later date. Any help would be much appreciated.

        • import data from Apollo.ai into zoho crm via zoho flow

          I might be asking this question in the wrong forum. We use Apollo.ai to find potential new leads for our business, there are around 10000 leads that we have initially found. We have an Apollo.ai account but just to do searches, we dont use it as a crm.

        • Woocommerce Line Item Information

          I'd like to add each line item from a Woocommerce order to a zoho creator form record. The line items are found within the line items array, but I'm not sure how to get each item out of the array? Any help would be much appreciated.

        • Synching changes to Stripe when changes are made in Zoho Billing

          We have a situation where we have merged customers in Zoho BIlling and then found out later that the payment in Stripe was not updated and still associated with the old customer record. The card gets updated and billed, but that payment is still associated

        • How do I fix this? Unable to send message; Reason:554 5.1.8 Email Outgoing Blocked.

          How do I fix this? Unable to send message; Reason:554 5.1.8 Email Outgoing Blocked.

        • Disable Smart Filters By Default

          The smart filters "feature" is causing confusion for Zoho Mail users. New emails should be delivered to the inbox unless they have specifically opted to redirect them somewhere else. People don't understand that new emails might be waiting in a random

        • ME SALE ESTE ERROR: No fue posible enviar el mensaje;Motivo:554 5.1.8 Email Outgoing Blocked

          Ayuda!! Me sale este error al intentar enviar mensajes desde mi correo electronico de Zoho! Tampoco recibo correos pues cuando me envia rebotan. Ayuda, Me urge enviar unos correo importantes!! Quedo atenta MAGDA HERNANDEZ +5731120888408

        • Client Script | Update - Client Script Support For Custom Buttons

          Hello everyone! We are excited to announce one of the most requested features - Client Script support for Custom Buttons. This enhancement lets you run custom logic on button actions, giving you greater flexibility and control over your user interactions.

        • Zoho Mail not working

          Zoho Mail not working

        • I can't add a new customer in Zoho invoice? Anyone had this issue before?

          Ive been using Zoho invoice for over 6 years. Today I wanted to add a new customer to send an invoice to but it doesn't save when I try to access it from the pulldown menu when you go to send a new invoice.

        • Spreadsheet View click & focus issue in Arabic (RTL) localization

          Hello Zoho Support Team, I am facing an issue in Zoho Creator Spreadsheet View when using Arabic localization (RTL). Scenario: My app supports English (LTR) and Arabic (RTL). I created a Spreadsheet View for a form. In English, everything works correctly.

        • Customer address in Zoho Bookings

          Hello,  Is it possible to add customer address information to the Zoho bookings appointment screen? Or have it pull that information automatically from the CRM? We are wanting to use this as a field management software but it is difficult to pull the address from multiple sources when it would be ideal to have a clickable address on the appointment screen that opens up the user's maps.  It would also be advantageous for the "list view" to show appointment times instead of just duration and booking

        • Ghost email notification on a form

          Hello, We have recently encountered an error where I can not see a email notification set up for a form which I am currently the owner, although neither the form nor the notification were created by me. However, neither can the Super Admin access the

        • bulk edit records and run internal logic

          hi there is few logics in manner "it this than that" logics work well when i edit entry openning it one by one (via workflow "on add/edit - on success" , for custom field "on update/on user input") but when i try bulk edit records - logic does not work.  how can i turn on logic to work as programmed - for mass editing records via bulk edit?

        • Bulk bank rule creatioin

          Hi team, I am exploring Option to create a multiple bank rule. Could please suggest the option to implement this?

        • Limitations on editing a message in Cliq

          Hi I've checked the documentations and there's no mention of how many times a message can be edited. When trying with code, I get various numbers such as ~1000 edits or so. Please mention if there's a limit on how many times one can change a message via

        • Next Page