マーケターは、メールキャンペーンのアイデアを考えたりデザインしたりするのに多くの時間を費やしますが、多くの場合、テキスト、画像、CTA、URLなどの要素が正しく機能しているか確認せずにキャンペーンを送信してしまいます。これらが送信前に確認されない場合、連絡先に最適なキャンペーンを提供できないリスクや、望ましいコンバージョンを達成できないキャンペーンのリスクがあります。メールキャンペーンの最大の効果を得るためには、送信ボタンを押す前にキャンペーンのさまざまな側面を最後に確認するための時間をスケジュールに組み込む必要があります。

 

あなたのコンバージョン目標を達成するキャンペーンを実施するために、以下のヒントに従うことができます：

メールキャンペーンのコンテンツは、そのパフォーマンスを決定する最も重要な要素の一つです。メールボックスプロバイダの受信サーバがキャンペーンを受信すると、そのコンテンツはスパムのパターンを特定するために詳細に検査されます。もしメールのコンテンツに文法の誤りやスパムのキーワードが含まれている場合、受信サーバはメールを隔離したり、スパムフォルダに移動したりするかもしれません。キャンペーンを作成した後は、コピーを細かくチェックして文法の誤りやタイプミス、スパムのキーワードを特定してください。コンテンツが受信者のニーズ、興味、年齢、性別、その他の人口統計的要素に関連していることを確認してください。これにより、メールが受信者の受信トレイに届く可能性が最も高くなります。

画像はメールキャンペーンの重要な要素です。メールキャンペーンを作成する際には、画像が異なるデバイスで正しく表示され、完璧に配置されることを確認してください。また、1 MBを超える画像は使用しないでください。1 MBを超える画像を使用すると、メールがスパムフォルダに入る可能性があります。さらに、テキストと画像の比率は、テキストが60%、画像が40%であることをお勧めします。これは、メールボックスプロバイダがメールキャンペーンの画像の自動ダウンロードを無効にしている場合でも、テキストがメッセージを伝えることができるからです。

コール・トゥ・アクション（CTA）は、コンバージョンを達成するためのゲートウェイです。CTAが見えてクリック可能であることを確認してください。タイプミスがないかを確認するために、CTAのテキストを確認してください。受信者の興味を引き起こし、CTAボタンをクリックさせるために、「アクション志向の言葉」を使用することをおすすめします。

もしメールの内容にURLが含まれている場合は、正しく機能することを確認してください。リンクチェッカーツールを使用して、相手先に正常に動作するサイトがあることを確認してください。また、URLに複数のリダイレクトがないことも確認してください。メール内のURLが受信者をブラックリストに登録されたサイトに誘導しないように注意してください。メールボックスプロバイダーの受信サーバーが、受信者をブラックリストに登録されたサイトに誘導するURLを含むメールを受信した場合、受信サーバーはそのメールを隔離する可能性があります。

メールのコンテンツを個別化するために、マージタグを使用するのが最適な方法です。マージタグは、メーリングリストからメールの受信者の名前と姓を取得することができます。また、YouTubeの動画を挿入したり、購読や解除のリンクを挿入するためにも使用することができます。キャンペーンを作成した後は、すべてのマージタグが正常に機能していることを確認してください。  

今日では、人々は移動中にメールボックスをチェックすることを好む傾向にあります。そのため、モバイルフレンドリーなキャンペーンを作成することが最善の方法です。強くお勧めするのは、メールキャンペーンを最適化し、異なるサイズのモバイル電話で表示される方法を確認することです。その際、必要に応じて配置の問題も修正することができます。

各メールクライアントで、電子メールキャンペーンの表示が異なる場合があります。表示方法を理解するために、Gmail、Hotmail、Yahooなどの人気のあるメールクライアントのテストアカウントにキャンペーンを送信することをおすすめします。Zoho Marketing Automationでは、異なるメールクライアントでキャンペーンが表示される方法を確認するために、テストメールを送信することができます。これにより、配置の問題を修正し、レスポンシブなメールを作成することができます。

 

時々、Gmail、Hotmail、またはYahooのテストアカウントにキャンペーンを送信すると、メールがスパムフォルダに入ってしまうことがあります。そのような状況では、スパム分類の理由を理解するために、メールキャンペーンと送信方法を再評価する必要があります。スパムフィルタを回避するための最良の方法については、こちらをクリックして学ぶことができます。

 

マーケターは、テストフェーズがメールキャンペーンのライフサイクルの重要な一部であることを認識する必要があります。私たちはマーケターに対して、テストに時間を費やすことを強くお勧めし、それが彼らのコンタクトにとって完璧なメール体験を提供するのに役立つと考えています。