パーソナライズ
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パーソナライズ機能を活用することで、個々の訪問者ごとに最適化されたランディングページ体験を提供できます。すべての訪問者に同じ体験を提供するのではなく、異なるペルソナを把握し、それぞれの権限や属性に合わせてページを調整することが可能です。これにより、最適なメッセージやコンテンツ、オファーを提供でき、コンバージョン率の向上につながります。
パーソナライズ実験の作成
- ランディングページビルダーで初期設定のランディングページ体験を作成します。これは、パーソナライズされたオーディエンスのいずれにも該当しないすべての訪問者向けの初期設定バージョンとなります。ランディングページの作成が完了したら、ページビルダー左上のOptimizeをクリックします。
- 表示されたポップアップで、Personalizationを選択し、パーソナライズされたランディングページ体験の作成を開始します
- パーソナライズ実験に入力すると、初期設定のランディングページ体験が複製されます。パーソナライズ画面左上のハンバーガーナビゲーションメニューをクリックすると、Experiences ペインで各体験を管理できます。
- 新規 Experience ボタンをクリックして、新たな体験を追加できます。また、このペインでパーソナライズ体験の名前変更や削除も可能です。
ターゲットオーディエンスの選択
パーソナライズ体験のオーディエンスは、さまざまな方法で設定できます。ランディングページの目標に合わせて、体験のターゲットオーディエンスを選択してください。
Google 広告
Google 広告でPPCキャンペーンを実施している場合、各広告グループごとに専用のランディングページ体験を作成するのがおすすめです。Zoho LandingPageでは、Google 広告アカウントで作成した各広告グループに対して、パーソナライズされたランディングページ体験を提供できます。
- 画面に表示されるターゲットオーディエンス設定から Google Ads を選択します。事前に Zoho LandingPage アカウントと Google 広告の連携が必要です。連携後、次の手順でキャンペーンの詳細を表示できます。
- Google 広告キャンペーンと広告グループを選択し、このランディングページ体験と紐付けます。必要に応じて複数のキャンペーンや広告グループを選択することも可能です。選択が完了したら、保存して続けるをクリックしてください。ランディングページビルダーに遷移し、ターゲットオーディエンスに合わせたページデザインの編集が行えます。
初期設定プリセット
初期設定オーディエンスプリセットは、よく利用されるターゲットオーディエンス条件であり、簡単にオーディエンスをセグメント化する際に活用できます。プリセットを利用することで、キャンペーン間で一貫したオーディエンスセグメンテーションが実現し、マーケティング全体の戦略強化につながります。
- 初期設定 Presetsを選択し、ターゲットオーディエンス設定が画面に表示されます。ここで、訪問者の種類、データ元、デバイスごとにプリセットを選択できます。
- 訪問者セクションでは、パーソナライズ体験を新規訪問者またはリピーターにマッピングすることができます。
- データ元セクションでは、ダイレクトトラフィック、ソーシャルトラフィック、リファラルトラフィック、オーガニック検索、または有料キャンペーンを選択できます。
- デバイスセクションでは、デスクトップユーザーまたはモバイル＆タブレットユーザーのいずれかを選択できます。各種設定を選択したら、保存 and 続けるをクリックしてください。その後、ターゲットオーディエンスに合わせてランディングページのデザインを変更できるランディングページビルダーが表示されます。
UTM パラメーター
精度の高いパーソナライズ体験を作成するために、UTM パラメーターを使用してターゲットオーディエンスをさらに細かくセグメントすることができます。UTM パラメーターを活用することで、マーケターはトラフィックソースを正確に特定し、リアルタイムのデータインサイトに基づいてパーソナライズ戦略を最適化できます。
- UTM パラメーターを選択し、ターゲットオーディエンス設定が画面に表示されます。
- UTM データ元、UTM Campaign、UTM 中、UTM Term、UTM Content など、各パラメーターのUTM値を選択できます。希望するUTM パラメーターを入力後、保存 and 続けるをクリックしてください。その後、ターゲットオーディエンスに合わせてランディングページのデザインを変更できるランディングページビルダーが表示されます。
カスタム Audience
スタンダードなパーソナライズプリセットやUTM パラメーターだけでは不十分な場合、ユーザーは多様な条件に基づいてカスタムオーディエンスグループを作成できます。
- カスタム Audienceを選択し、ターゲットオーディエンス設定が画面に表示されます。データ元、URL、クエリパラメーター、場所、ブラウザ、曜日、時間帯など、さまざまな条件から選択できます。
- 希望するUTM パラメーターを入力後、保存 and 続けるをクリックしてください。その後、ターゲットオーディエンスに合わせてランディングページのデザインを変更できるランディングページビルダーが表示されます。
体験のためのオーディエンスを変更する
デザイン画面とオーディエンス画面を切り替えながら、ランディングページのデザインやオーディエンス設定をそれぞれ変更できます。
- ランディングビルダーで、オーディエンスタブをクリックして、そのエクスペリエンスに設定されているターゲットオーディエンスを表示します。
2. 編集アイコンをクリックすると、オーディエンス設定の変更が行えます。オーディエンスタイプを変更するには、オーディエンスを編集をクリックしてください。
パーソナライズ実験の終了
パーソナライズされたランディングページエクスペリエンスを公開後、いつでもエクスペリエンスペインからエクスペリエンスを削除することで実験を終了できます。エクスペリエンス名の横にある三点メニューをクリックし、削除を選択して該当のエクスペリエンスを削除してください。作成したエクスペリエンスをすべて削除すると、パーソナライズ実験は終了します。
パーソナライズ分析の表示
パーソナライズされたランディングページエクスペリエンスを公開後、パーソナライズ分析の閲覧が可能です。ランディングページビルダーの左上にある分析アイコンをクリックすると、ページ全体の分析にアクセスできます。ページ分析ウィンドウ内でパーソナライズタブをクリックすると、パーソナライズエクスペリエンスの成果を元のコンテンツと比較して確認できます。
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