Comment le marketing et le service client s'associent-ils pour dynamiser les ventes ?

Comment le marketing et le service client s'associent-ils pour dynamiser les ventes ?



Dans toute organisation, l'objectif commun est d'attirer et de fidéliser davantage de clients en leur offrant une expérience d'engagement uniforme et exceptionnelle. Pour que cela se réalise et conduise à une croissance positive, il est essentiel que les départements en contact avec les clients, tels que le marketing et le service clients, collaborent.

En quoi les fonctionnalités de marketing et de service client devraient-elles s'aligner?
  • Les clients viennent grâce à votre marketing.
  • Ils achètent grâce  à votre produit.
  • Ils restent longtemps et sont encouragés par votre service client.
Les parcours des clients au sein d'une organisation montrent qu'ils passent la majorité de leur temps à collaborer avec deux fonctions : le marketing et le service client.

Le marketing constitue la face externe de votre organisation, et vos clients se trouvent en contact avec ses activités et ses campagnes à plusieurs reprises pendant un certain temps avant de se décider à passer à l'action.
Ils sont en contact avec les services de vente et d'avant-vente pendant qu'ils évaluent le produit avant de se décider à l'acheter. Après l'achat, leur fidélité est déterminée par le support qu'ils reçoivent de la part des équipes de service client, qui constituent la face interne de votre organisation.

Il s'agit donc pour les équipes de marketing et de service client de travailler parallèlement afin d'harmoniser leurs objectifs, leurs messages et l'expérience des clients au sein de l'entreprise.
Lorsqu'elles y parviennent, les entreprises peuvent :
  • Rationaliser la communication au sein de l'entreprise.
  • Unifier l'expérience des clients, quel que soit le service avec lequel ils interagissent.
  • Accroître la satisfaction des clients, ce qui favorise la fidélité à la marque.
  • Renforcer ainsi la rétention des clients et la valeur globale du cycle de vie.

Que se passe-t-il lorsque les fonctions de marketing et de service client ne sont pas alignées ?

Le marketing représente le profil que voient vos prospects, et le service client est le profil avec lequel ils interagissent lorsqu'ils deviennent des clients. Si ces deux services ne sont pas alignés, les clients se retrouveront dans une situation qui ne correspondra pas à leurs attentes.
  • Les premières impressions sont primordiales, les entreprises se retrouvent aux prises avec de nombreux clients lorsque les services ne sont pas alignés.
  • Le désalignement crée une confusion qui déçoit les clients et complique la tâche des équipes de service client pour fournir l'assistance dont ils ont besoin.
  • L'expérience client est ainsi négative, et certains peuvent envisager d'abandonner votre service, car cela les empêche de vous faire confiance pour leur fournir la meilleure solution pour leur entreprise.
  • Cette perte de confiance se traduit par le fait que les clients abandonnent votre produit, ce qui se ressent sur votre chiffre d'affaires .
  • Qui plus est, ces clients ne se désintéressent pas toujours silencieusement. Il arrive que certains partagent leur expérience décevante sur les réseaux sociaux, ce qui nuit à votre réputation en ligne et diminue tout le travail que vous avez accompli.
Le fait de rapprocher vos équipes de marketing et de service client peut vous aider à éviter ce genre de situation. Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à faire. C'est pourquoi nous nous partagons 6 astuces pour y arriver !

6 façons d'aligner le marketing et le service client

Communiquer

Il arrive parfois que des campagnes soient formulées à la dernière minute, afin d'attirer l'attention des équipes de marketing. Informer toutes les parties prenantes, en particulier les équipes du service client, permet de mettre tout le monde sur la même longueur d'onde et de préparer l'équipe à faire face à ce qui l'attend.
Il ne s'agit que des campagnes ad hoc : informer les équipes du service client sur les activités marketing régulières permet d'échanger des idées, de faire adopter de nouvelles perspectives aux idées existantes, et bien plus encore.
Les équipes du service client ont également un avantage supplémentaire, car ce sont elles qui passent le plus de temps avec les clients. Elles peuvent aider les équipes de marketing à optimiser leur message, leur positionnement et leur placement de manière à ce que leurs clients potentiels idéaux puissent s'y identifier et obtenir de meilleurs résultats.

Collaborer

Pour étendre les possibilités d'alignement, les équipes de marketing et de service client peuvent collaborer sur des tâches afin de comprendre le fonctionnement de chacune d'entre elles.
La collaboration permettra aux équipes de comprendre les processus et les schémas de l'autre, ainsi que les difficultés auxquelles elles sont confrontées. Cela leur donnera la possibilité de revoir leurs processus dans une nouvelle optique, ce qui pourrait contribuer à apporter des changements si nécessaire.

Cibler

Les spécialistes du marketing sont censés attirer et qualifier les clients potentiels avant de les transmettre au service des ventes en vue de leur conversion. La complexité du processus peut être simplifiée par l'élaboration de profils de clients -. Les équipes marketing peuvent collaborer avec les équipes du service client pour comprendre leurs personnas  et déterminer leur profil d'utilisateur.
Ainsi, les équipes marketing auront une idée des personnes qu'elles doivent cibler, et les équipes du service client découvriront des clients qui ont besoin du produit ou du service qu'elles proposent et pourront consacrer du temps et des ressources pour établir une liaison avec eux

Analyser

Que vos clients soient satisfaits ou non , ils expriment leurs impressions au service client ce qui est une source d'information précieuse pour le marketing. La lecture des tickets de support permet aux responsables marketing de connaître la réalité, c'est-à-dire la façon dont leurs clients perçoivent leurs offres, l'aide qu'elles leur apportent et les difficultés qu'ils rencontrent lorsqu'ils les utilisent.
Ces retours d'information leur permettent d'attirer davantage de prospects, car ils peuvent s'identifier à des acheteurs. Cela leur donnera également une idée de ce qui est de leur documentation et s'assurer que tout ce dont les clients ont besoin s'y trouve.
Les améliorations et les exigences suggérées par les clients peuvent être transmises aux équipes chargées des produits afin de leur faire connaître les besoins du marché, et elles peuvent travailler à l'amélioration globale du produit.

Témoigner

Qui connait le mieux vos clients ? Le service support bien sur! Ils sauront quel est le bon moment pour les contacter en vue d'un témoignage. En collaborant, les équipes peuvent tirer le meilleur des clients et l'utiliser comme une documentation à laquelle les prospects peuvent se référer, la publier sur les réseaux sociaux pour accroître la présence de la marque, et plus encore. Cela permet aux prospects de se familiariser avec les difficultés rencontrées par leurs clients et de comprendre comment ils utilisent votre produit pour surmonter leurs problèmes, ce qui accélère le processus de conversion. Les spécialistes du marketing peuvent également créer une liste de clients fidèles aux équipes de service, qu'ils peuvent utiliser comme groupe test. Ils peuvent soumettre leur idée à ces petits groupes actifs pour en connaître les tendances et, en fonction des réponses obtenues, ils peuvent l'adapter à un public cible plus large.

Unifier

Le marketing et le service client sont également intégrés à une plateforme unifiée, ce qui leur permet de comprendre ce qui se passe dans chaque service. 

En quoi Zoho SalesIQ peut-il harmoniser vos services de marketing et de service client ?

Avec Zoho SalesIQ, la plateforme d'intelligence d'engagement, vos équipes de marketing et de service client peuvent s'aligner et travailler ensemble pour dynamiser l'activité commerciale.
Le module Insights visiteurs vous donne un aperçu en direct des personnes qui accèdent à votre site web et de leurs interactions avec celui-ci. Vous pouvez également mettre en place un système d'évaluation des prospects afin de les qualifier et de les transmettre à vos équipes de vente. Les équipes du service client peuvent être mises à contribution afin d'aider l'équipe marketing à définir les critères nécessaires à l'identification des profils cibles idéaux.
À partir du module de chat, les responsables marketing peuvent voir en direct les conversations des prospects et des clients avec les équipes de support. Ils peuvent lire les conversations pour identifier les clients satisfaits et les commentaires précieux qu'ils partagent, ainsi que pour observer les opportunités de cross-sell.


Dans quelle mesure votre équipe marketing et votre équipe support collaborent-elles ? Avez-vous essayé ces fonctionnalités de Sales IQ ? Faites-nous part de vos observations dans les commentaires ci-dessous.

L'équipe Zoho France


      Zoho Campaigns Resources


        • Desk Community Learning Series


        • Digest


        • Functions


        • Meetups


        • Kbase


        • Resources


        • Glossary


        • Desk Marketplace


        • MVP Corner


        • Word of the Day


        • Ask the Experts


          • Sticky Posts

          • Recommandez Zoho CRM Plus à vos amis et gagnez des crédits !

            Bonjour à tous,   Vous aimez travailler avec Zoho CRM Plus ? Et bien vous avez maintenant la possibilité de le recommander autour de vous pour aider votre réseau à améliorer son expérience client. Et bien sur c'est gagnant-gagnant ! Comment cela fonctionne
          • Découvrez Zoho Workplace

            Bonjour à tous ! Un domaine personnalisé est devenu une nécessité absolue, non seulement pour les grandes entreprises, mais aussi pour les petites ou, dans certains cas, les familles. Nous avons toujours pensé que se lancer ne devrait pas coûter cher,
          • Découvrez Zoho Learn

            Bonjour à tous, Nous sommes très heureux de vous présenter Zoho Learn ! Commençons par vous expliquer ce qu'est Zoho Learn et comment il peut vous accompagner dans vos processus de formation. Qu'est-ce que Zoho Learn ? Zoho Learn est une solution complète

          Zoho CRM Plus Resources

            Zoho Books Resources


              Zoho Subscriptions Resources

                Zoho Projects Resources


                  Zoho Sprints Resources


                    Zoho Orchestly Resources


                      Zoho Creator Resources


                        Zoho WorkDrive Resources



                          Zoho CRM Resources

                          • CRM Community Learning Series

                            CRM Community Learning Series


                          • Tips

                            Tips

                          • Functions

                            Functions

                          • Meetups

                            Meetups

                          • Kbase

                            Kbase

                          • Resources

                            Resources

                          • Digest

                            Digest

                          • CRM Marketplace

                            CRM Marketplace

                          • MVP Corner

                            MVP Corner




                            Zoho Writer Writer

                            Get Started. Write Away!

                            Writer is a powerful online word processor, designed for collaborative work.

                              Zoho CRM コンテンツ




                                ご検討中の方

                                  • Recent Topics

                                  • New UI in Zoho One CRM

                                    Hello, Just switched to the new UI for Zoho One CRM, do not like it, especially the search functions. What are the steps to backstep to the previous UI? UPDATE: I found it.
                                  • App like Miro

                                    Hi all, is there a way to have a interactive whiteboard like in Miro? We want to visualize our processes and workflows in an easy way.
                                  • Important updates to your connectors

                                    Hello everyone, Greeting from Zoho Creator! We're excited to announce that we'll be rolling out significant backend updates to Zoho Creator's built-in connectors to enhance security by following the latest frameworks. The existing version of some of the
                                  • Product Request: Send email to Secondary email

                                    Guys, we should be able to send the campaign to the secondary email too.  Is this on the plans for Zoho Campaign? It looks like I can map the secondary email from the CRM to the Campaigs, but can not send the message.  
                                  • Logic for sending to a non-primary email address

                                    Hi, I have a scenario where contacts are able to sign up for emails with 2 different email addresses (example: work, personal). I've mapped both to Campaigns from Zoho CRM, but when I go to target an email only the primary email addresses are pulling in. How can I update this to look at both of the email addresses - or specifically the secondary email address in Campaigns? Thanks, Jenny
                                  • How Do Mutliple Sales People Prospect in the "LEADS" module without calling the same leads?

                                    We have 4 sales reps and the Leads module does not have real time intuitive knowlodge to make the sales rteps dont call the same people at the same time. How can we crate a fluent prospecting sytem where the salres reps can go out bound without calling
                                  • Keeping track of project expenses

                                    I have talked to a few support techs and it is very hard for me to believe that Zoho's project accounting software can't keep accounts for my projects. I must not understand what they're saying. We get a contract to build something. So the project revenue
                                  • Mailbox delegation - A secure way to enable collaboration

                                    Admins often encounter scenarios where a user needs another team member to access and manage their mailbox during extended leave, role transitions, or while handling high email volumes. In such situations, ensuring business continuity without sharing
                                  • Canvas View bug

                                    I would like to report a bug. When clone a canvas view from an existing canvas view, if the original canvas view have canvas button with client script. Then the new create canvas view will have canvas button, it is make sense. But when I try to delete
                                  • Export blueprint as a high-resolution PDF or image file

                                    This would be a good feature for organizations that want to share the blueprint process with their employees but don't want them to have access to the blueprint in the system settings. At the moment all that users can do is screenshot the blueprint or
                                  • Zoho Recruit Community Meetup - London 🇬🇧 (Venue Finalised)

                                    Hello Recruiters! We’re excited to announce that the Zoho Recruit team is coming to the UK for an in-person Zoho User Group (ZUG) Meetup in London! This is your chance to connect with fellow Zoho users, learn from experts, and walk away with actionable
                                  • Users may not pick the fields to be shown as columns in the Choose Account window when creating a new Deal record

                                    Hi there, by talking with other users I found out that I, as an Admin, am the only one who can pick fields to be shown as columns in the Choose Account window when creating a new Deal record. In fact, if other users click on the "Add Column" symbol on
                                  • Create custom rollup summary fields in Zoho CRM

                                    Hello everyone, In Zoho CRM, rollup summary fields have been essential tools for summarizing data across related records and enabling users to gain quick insights without having to jump across modules. Previously, only predefined summary functions were
                                  • push notification to Cliq when user is @mentioned in CRM notes

                                    push notification to Cliq when user is @mentioned in CRM notes. Currently users that is @mentioned gets an email to be notified. User/s that is @mentioned should get a Cliq notification.
                                  • 【参加無料】東京 Zoho ユーザ交流会 NEXUS ー AI エージェント (Zia Agents)の活用事例 / CRMで実現するマーケティング業務効率化

                                    ユーザーの皆さま、こんにちは。コミュニティチームの藤澤です。 3月27日(金)に東京、新橋で「東京 Zoho ユーザー交流会 NEXUS」を開催します! ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー ✒️申し込みはこちらから:https://www.zohomeetups.com/tokyo2026vol1#/?affl=communityforumpost2 ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー ★参加のおすすめポイント ✅ AIエージェント(Zia)のリアルに使える実例を知る
                                  • Zoho CRM for Everyone's NextGen UI Gets an Upgrade

                                    Hello Everyone We've made improvements to Zoho CRM for Everyone's Nextgen UI. These changes are the result of valuable feedback from you where we’ve focused on improving usability, providing wider screen space, and making navigation smoother so everything
                                  • Multiple header in the quote table???

                                    Hello, Is it possible in Zoho CRM to add multiple headers or sections within the Quote product table, so that when the quote is printed it shows separate sections (for example “Products” and “Services”)? To clarify, I’m asking because: This does not appear
                                  • One Support Email Managed By Multiple Departments

                                    Hello,  We use one support email (support@company.com). Incoming emails come to the "Support Department" and based on what the customer is asking, we route that ticket to different departments (billing, technical support, etc.). When users in these different
                                  • Error AS101 when adding new email alias

                                    Hi, I am trying to add apple@(mydomain).com The error AS101 is shown while I try to add the alias.
                                  • ZOHO.CRM.UI.Record.open not working properly

                                    I have a Zoho CRM Widget and in it I have a block where it will open the blocks Meeting like below block.addEventListener("click", () => { ZOHO.CRM.UI.Record.open({ Entity: "Events", RecordID: meeting.id }).catch(err => { console.error("Open record failed:",
                                  • Python - code studio

                                    Hi, I see the code studio is "coming soon". We have some files that will require some more complex transformation, is this feature far off? It appears to have been released in Zoho Analytics already
                                  • 🚀 WorkDrive 6.0 (Phase 1): Empowering Teams with Content Intelligence, Automation, Accessibility, and Control

                                    Hello, everyone! WorkDrive continues to evolve from a robust file management solution into an intelligent, secure, and connected content collaboration platform for modern businesses. Our goal remains unchanged: to simplify teamwork, strengthen data security,
                                  • Introducing Workqueue: your all-in-one view to manage daily work

                                    Hello all, We’re excited to introduce a major productivity boost to your CRM experience: Workqueue, a dynamic, all-in-one workspace that brings every important sales activity, approval, and follow-up right to your fingertips. What is Workqueue? Sales
                                  • Department Overview by Modified Time

                                    We are trying to create visuals to show the work our agents do in Zoho Desk. Using Zoho Analytics how can we create a Department Overview per modified time and not ticket created time? In order for us to get an accurate view of the work our agents are
                                  • Zoho Commerce

                                    Hi, I have zoho one and use Zoho Books. I am very interested in Zoho Commerce , especially with how all is integrated but have a question. I do not want my store to show prices for customers that are not log in. Is there a way to hide the prices if not
                                  • Support Custom Background in Zoho Cliq Video Calls and Meetings

                                    Hello Zoho Cliq Team, We hope you are doing well. We would like to request an enhancement to the video background capabilities in Zoho Cliq, specifically the ability to upload and use custom backgrounds. Current Limitation At present, Zoho Cliq allows
                                  • Upload own Background Image and set Camera to 16:9

                                    Hi, in all known online meeting tools, I can set up a background image reflecting our corporate design. This doesn't work in Cliq. Additionally, Cliq detects our cameras as 4:3, showing black bars on the right and left sides during the meeting. Where
                                  • ISO 27001 Compliance

                                    What are people doing to ensure ISO 27001 compliance for their Zoho environments? It would make sense for Log360 Cloud to integrate natively with the Zoho suite, but that is not the case. It requires a gateway cluster, which is not an option for a fully
                                  • Zoho People - Retrieve the Leave Details - get("LeaveCount")

                                    Hi, Zoho People I need to collect all of an employee's leave requests for the calendar year and check how many half-days they have taken. If I run the script on the query he just modified, I can retrieve the information related to that query and use the
                                  • What's new in Zoho Sheet: Simplify data entry and collaboration

                                    Hello, Zoho Sheet community! Last year, our team was focused on research and development so we could deliver updates that enhance your spreadsheet experience. This year, we’re excited to deliver those enhancements—but we'll be rolling them out incrementally
                                  • Marketer's Space: New to Campaigns? Some common early mistakes that might occur

                                    Hello Marketers, Welcome back to another post in Marketer's Space. If you're just getting started with Zoho Campaigns, things can feel exciting and slightly confusing at the same time. You're not alone. Most early frustrations come from setup gaps rather
                                  • This user is not allowed to add in Zoho. Please contact support-as@zohocorp.com for further details

                                    Hello, Just signed up to ZOHO on a friend's recommendation. Got the TXT part (verified my domain), but whenever I try to add ANY user, I get the error: This user is not allowed to add in Zoho. Please contact support-as@zohocorp.com for further details I have emailed as well and writing here as well because when I searched, I saw many people faced the same issue and instead of email, they got a faster response here. My domain is: raisingreaderspk . com Hope this can be resolved.  Thank you
                                  • Workflow Rule - Field Updates: Ability to use Placeholders

                                    It will be great if you can use placeholder tags to update fields. For example if we want to update a custom field with the client name we can use ${CONTACT.CONTACT_FIRSTNAME}${CONTACT.CONTACT_LASTNAME}, etc
                                  • Need a Universal Search Option in Zohobooks

                                    Hello Zoho, Need a Universal Search Option in Zohobooks to search across all transactions in our books of accounts. Please do the needful Thanks
                                  • Implement Date-Time-Based Triggers in Zoho Desk

                                    Dear Zoho Desk Support Team, We are writing to request a new feature that would allow for the creation of workflows triggered by specific date-time conditions. Currently, Zoho Desk does not provide native support for date-time-based triggers, limiting
                                  • Why is my Lookup field not being set through Desk's API?

                                    Hello, I'm having trouble setting a custom field when creating a Ticket in Zoho Desk. The endpoint I'm consulting is "https://desk.zoho.com/api/v1/tickets" and even though my payload has the right format, with a "cf" key dedicated to all custom fields,
                                  • How exactly does "Reply assistance" work in Zoho Desk? What context is sent to the LLM?

                                    Hi, Im trying to better understand the technical behavior of the feature "Reply assistance" in Zoho Desk, and I couldn’t find detailed information in the current documentation. Specifically, I have questions about what data is actually being sent to the
                                  • Deletion Workflows

                                    Hello, Unless I missed it, we can't create deletion workflows. My usecase is to auto-delete junk leads. We have field called lead status, and an agent qualify all our new leads. When it's a junk lead she chose the correspondant value in the picklist. My goal is that the system delete them automatically. Is that possible? Planed ?
                                  • URGENTImpossible to book an appointement

                                    J'essaie plusieurs fois mais aucun créneau n''est disponible Message d'erreur lorsque j'essaie de sélectionner une date
                                  • Sendpulse SMTP/IMAP Issues

                                    It’s possible Zoho made some changes on their side. Sometimes, even if your regular password works, Zoho requires an app-specific password for external apps like SendPulse to connect via IMAP. You can create this in Zoho’s security settings and use it
                                  • Next Page