Comment le marketing et le service client s'associent-ils pour dynamiser les ventes ?

Comment le marketing et le service client s'associent-ils pour dynamiser les ventes ?



Dans toute organisation, l'objectif commun est d'attirer et de fidéliser davantage de clients en leur offrant une expérience d'engagement uniforme et exceptionnelle. Pour que cela se réalise et conduise à une croissance positive, il est essentiel que les départements en contact avec les clients, tels que le marketing et le service clients, collaborent.

En quoi les fonctionnalités de marketing et de service client devraient-elles s'aligner?
  • Les clients viennent grâce à votre marketing.
  • Ils achètent grâce  à votre produit.
  • Ils restent longtemps et sont encouragés par votre service client.
Les parcours des clients au sein d'une organisation montrent qu'ils passent la majorité de leur temps à collaborer avec deux fonctions : le marketing et le service client.

Le marketing constitue la face externe de votre organisation, et vos clients se trouvent en contact avec ses activités et ses campagnes à plusieurs reprises pendant un certain temps avant de se décider à passer à l'action.
Ils sont en contact avec les services de vente et d'avant-vente pendant qu'ils évaluent le produit avant de se décider à l'acheter. Après l'achat, leur fidélité est déterminée par le support qu'ils reçoivent de la part des équipes de service client, qui constituent la face interne de votre organisation.

Il s'agit donc pour les équipes de marketing et de service client de travailler parallèlement afin d'harmoniser leurs objectifs, leurs messages et l'expérience des clients au sein de l'entreprise.
Lorsqu'elles y parviennent, les entreprises peuvent :
  • Rationaliser la communication au sein de l'entreprise.
  • Unifier l'expérience des clients, quel que soit le service avec lequel ils interagissent.
  • Accroître la satisfaction des clients, ce qui favorise la fidélité à la marque.
  • Renforcer ainsi la rétention des clients et la valeur globale du cycle de vie.

Que se passe-t-il lorsque les fonctions de marketing et de service client ne sont pas alignées ?

Le marketing représente le profil que voient vos prospects, et le service client est le profil avec lequel ils interagissent lorsqu'ils deviennent des clients. Si ces deux services ne sont pas alignés, les clients se retrouveront dans une situation qui ne correspondra pas à leurs attentes.
  • Les premières impressions sont primordiales, les entreprises se retrouvent aux prises avec de nombreux clients lorsque les services ne sont pas alignés.
  • Le désalignement crée une confusion qui déçoit les clients et complique la tâche des équipes de service client pour fournir l'assistance dont ils ont besoin.
  • L'expérience client est ainsi négative, et certains peuvent envisager d'abandonner votre service, car cela les empêche de vous faire confiance pour leur fournir la meilleure solution pour leur entreprise.
  • Cette perte de confiance se traduit par le fait que les clients abandonnent votre produit, ce qui se ressent sur votre chiffre d'affaires .
  • Qui plus est, ces clients ne se désintéressent pas toujours silencieusement. Il arrive que certains partagent leur expérience décevante sur les réseaux sociaux, ce qui nuit à votre réputation en ligne et diminue tout le travail que vous avez accompli.
Le fait de rapprocher vos équipes de marketing et de service client peut vous aider à éviter ce genre de situation. Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à faire. C'est pourquoi nous nous partagons 6 astuces pour y arriver !

6 façons d'aligner le marketing et le service client

Communiquer

Il arrive parfois que des campagnes soient formulées à la dernière minute, afin d'attirer l'attention des équipes de marketing. Informer toutes les parties prenantes, en particulier les équipes du service client, permet de mettre tout le monde sur la même longueur d'onde et de préparer l'équipe à faire face à ce qui l'attend.
Il ne s'agit que des campagnes ad hoc : informer les équipes du service client sur les activités marketing régulières permet d'échanger des idées, de faire adopter de nouvelles perspectives aux idées existantes, et bien plus encore.
Les équipes du service client ont également un avantage supplémentaire, car ce sont elles qui passent le plus de temps avec les clients. Elles peuvent aider les équipes de marketing à optimiser leur message, leur positionnement et leur placement de manière à ce que leurs clients potentiels idéaux puissent s'y identifier et obtenir de meilleurs résultats.

Collaborer

Pour étendre les possibilités d'alignement, les équipes de marketing et de service client peuvent collaborer sur des tâches afin de comprendre le fonctionnement de chacune d'entre elles.
La collaboration permettra aux équipes de comprendre les processus et les schémas de l'autre, ainsi que les difficultés auxquelles elles sont confrontées. Cela leur donnera la possibilité de revoir leurs processus dans une nouvelle optique, ce qui pourrait contribuer à apporter des changements si nécessaire.

Cibler

Les spécialistes du marketing sont censés attirer et qualifier les clients potentiels avant de les transmettre au service des ventes en vue de leur conversion. La complexité du processus peut être simplifiée par l'élaboration de profils de clients -. Les équipes marketing peuvent collaborer avec les équipes du service client pour comprendre leurs personnas  et déterminer leur profil d'utilisateur.
Ainsi, les équipes marketing auront une idée des personnes qu'elles doivent cibler, et les équipes du service client découvriront des clients qui ont besoin du produit ou du service qu'elles proposent et pourront consacrer du temps et des ressources pour établir une liaison avec eux

Analyser

Que vos clients soient satisfaits ou non , ils expriment leurs impressions au service client ce qui est une source d'information précieuse pour le marketing. La lecture des tickets de support permet aux responsables marketing de connaître la réalité, c'est-à-dire la façon dont leurs clients perçoivent leurs offres, l'aide qu'elles leur apportent et les difficultés qu'ils rencontrent lorsqu'ils les utilisent.
Ces retours d'information leur permettent d'attirer davantage de prospects, car ils peuvent s'identifier à des acheteurs. Cela leur donnera également une idée de ce qui est de leur documentation et s'assurer que tout ce dont les clients ont besoin s'y trouve.
Les améliorations et les exigences suggérées par les clients peuvent être transmises aux équipes chargées des produits afin de leur faire connaître les besoins du marché, et elles peuvent travailler à l'amélioration globale du produit.

Témoigner

Qui connait le mieux vos clients ? Le service support bien sur! Ils sauront quel est le bon moment pour les contacter en vue d'un témoignage. En collaborant, les équipes peuvent tirer le meilleur des clients et l'utiliser comme une documentation à laquelle les prospects peuvent se référer, la publier sur les réseaux sociaux pour accroître la présence de la marque, et plus encore. Cela permet aux prospects de se familiariser avec les difficultés rencontrées par leurs clients et de comprendre comment ils utilisent votre produit pour surmonter leurs problèmes, ce qui accélère le processus de conversion. Les spécialistes du marketing peuvent également créer une liste de clients fidèles aux équipes de service, qu'ils peuvent utiliser comme groupe test. Ils peuvent soumettre leur idée à ces petits groupes actifs pour en connaître les tendances et, en fonction des réponses obtenues, ils peuvent l'adapter à un public cible plus large.

Unifier

Le marketing et le service client sont également intégrés à une plateforme unifiée, ce qui leur permet de comprendre ce qui se passe dans chaque service. 

En quoi Zoho SalesIQ peut-il harmoniser vos services de marketing et de service client ?

Avec Zoho SalesIQ, la plateforme d'intelligence d'engagement, vos équipes de marketing et de service client peuvent s'aligner et travailler ensemble pour dynamiser l'activité commerciale.
Le module Insights visiteurs vous donne un aperçu en direct des personnes qui accèdent à votre site web et de leurs interactions avec celui-ci. Vous pouvez également mettre en place un système d'évaluation des prospects afin de les qualifier et de les transmettre à vos équipes de vente. Les équipes du service client peuvent être mises à contribution afin d'aider l'équipe marketing à définir les critères nécessaires à l'identification des profils cibles idéaux.
À partir du module de chat, les responsables marketing peuvent voir en direct les conversations des prospects et des clients avec les équipes de support. Ils peuvent lire les conversations pour identifier les clients satisfaits et les commentaires précieux qu'ils partagent, ainsi que pour observer les opportunités de cross-sell.


Dans quelle mesure votre équipe marketing et votre équipe support collaborent-elles ? Avez-vous essayé ces fonctionnalités de Sales IQ ? Faites-nous part de vos observations dans les commentaires ci-dessous.

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                                    if i have some items which i don't want to add in my "item" list because its sold only for one time. but when i type item name in invoice, it (system) automatically takes it as a service and despite of HSN , it shows SAC code to be entered. if its selectable i.e. either item or service , it would be very helpful and a must have feature.
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                                    Hello everyone, We're facing an issue with Zoho CRM's lead assignment thresholds that makes them unsuitable for our workflow. I'm hoping to find a potential workaround or solution from the community. Here’s our current process: A new lead is created automatically
                                  • Territory view for custom modules?

                                    I have recently activated territories however I can't seem to find how to use territories for custom modules? These modules have territories:  Contacts /  Accounts / Opportunities These modules don't have territories:   Buildings (custom module) and 
                                  • Approval Process Comments

                                    Is it possible to view the comments entered during the approval or rejection of a record in the approval process? If not, is there a way to require a field to be completed upon approval or rejection?
                                  • Login for test case

                                    Had a few questions regarding authentication test cases and couldn't find an answer in the the docs. 1. If an app like Zoho Creator requires authentication before providing access, do I need to create a login function and add it to each test case? 2.
                                  • Zoho / Outlook Calendar sync

                                    The current Marketplace -> Microsoft -> Meetings integration needs 2 changes. 1. The current language for the Two-Way sync option should be changed. It currently states, "Sync both your Zoho CRM Calendar and Office 365 Calendar meetings with each other."
                                  • Customer members area

                                    Does FSM support a customer members area? If not what do you propose we use if we want the data used in FSM for customers to give them an area / login to see past orders, create new orders and general announcements.
                                  • Notes created in mobile can no longer be accessed in desktop

                                    Working with a 2013 Mac running OS 10.14.6; Desktop Notebook version 4.5.3. Using Motorola Moto G Power 5G - 2024; Android app version 6.7 I have been using Notebook for some years. Starting several weeks ago, the notes newly created ion the phone can
                                  • Function #49: Manage varying installment payments using Zoho Books

                                    . Hello everyone, and welcome back to our series! Last week, we discussed automating the collection of fixed installment payments in Zoho Books. But what if your payment structure involves charging varying percentages of the invoice total as installments?
                                  • Is it possible for contacts to "Re-enter" a workflow in Zoho Campaign?

                                    We are currently working on a way to automatically add users to from one list to other lists based on specific criteria, but can't seem to find a native way of doing this so we are trying to use Workflows to do this. So, for example, if a user's status is set to "Active," then they should be added to the list "Active Users." If the same user's status is then set to "Paused," they should be added to the list "Paused Users" and removed from the list "Active Users." This works fine for the first go
                                  • Bulk upload images and specifications to products

                                    Hi, Many users have asked this over the years and I am also asking the same. Is there any way in which we can bulk upload product (variant) images and product specifications. The current way to upload/select image for every variant is too cumbersome.
                                  • Out of Office for Just One of My Alias Email

                                    Can I set up the Out of Office Reply for Just One of my Alias Email Addresses?
                                  • Can I map multiple Surveys into the CRM using the same fields?

                                    Hello, We are a healthcare practice that offers two distinct services (Nutrition and Primary Care). We use Zoho Survey for our lead generation form (Get Started Survey), which allows people to express interest in one of the two services and even allows
                                  • Dealing with API responses where integers have more than 16 digits

                                    Hi there How do I deal with an api response contaning an int or float with more than 16 digits (before any decimal places for a float). I constantly receive the response "Unable to cast the 'BigInteger' value into a 'BIGINT' value because the input is
                                  • unblock e-mail

                                    please unblock my e-mails info@meatnews.gr and myrtokaterini@meatnews.gr
                                  • Add Zoho Mail for users who do not need Zoho One

                                    We have licenses for ZOho One for teams that need to use the suite of products that Zoho One offers.  We have 8 more people who only need email access and we would like to add just a Zoho Mail.  They do not need the Zoho One license.  We are currently
                                  • ZML vs HTML Snippet - which is better?

                                    Are there certain use cases where one is better than the other?
                                  • Auto CheckOut Based On Shift.

                                    This Deluge script runs on a scheduled basis to automatically set the 'Actual_Check_Out' time for employees who haven't manually checked out. If the current time is past their scheduled 'Shift_End_Time', the script updates the check-out time to match
                                  • Infinite loop of account verification

                                    Hi I can't do anything on my zoho account.  I always get this message Hi Sheriffo Ceesay As a security measure, you need to link your phone number with this account and verify it to proceed further. When ever I supply the details, it displays that the number is associated with another account. I don't have any other account on zoho so this is really annoying. 
                                  • Load PO_Date field (Purchase Order) with current date in Deluge

                                    Hi, I'm not a full time developer, just helping to customize our CRM, in the small company I work for. There must be something wrong with me, because I can't do something so simple as complete a field with the current date in a function using Deluge.
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                                    Hi everyone, I’m building a Power Automate flow that integrates Microsoft Bookings with Zoho CRM. The goal is to automatically create a meeting (event) in Zoho CRM whenever a new appointment is booked via Microsoft Bookings. To achieve this, I created
                                  • Spell check sucks

                                    Come on guys, it's 2024 and your spell check is completely retarded. You gotta fix it.
                                  • Zoho One Login Issue - Unable to receive OTP

                                    Hi Support Team, I am experiencing a unique login issue with Zoho One. I am attempting to log in from India using Zoho Login credentials provided by a USA-based client. Their Zoho account is hosted on a US data center. After entering the username and
                                  • In the Zoho Creator Customer Payment form i Have customer field on select of the field Data want to fetch from the invoice from based on the customer name In the Customer Payment form i Have subf

                                    In the Zoho Creator Customer Payment form i Have customer field on select of the field Data want to fetch from the invoice from based on the customer name In the Customer Payment form i Have subform update Invoice , there i have date field,Invoice number
                                  • Problem of Import Client Users From CRM and or Expense

                                    I am premium plan user on Projects. I have about 500 customers on Expense and CRM that integrated with each other. According to at below link, I am trying to import clients from CRM, system not allowed to select any customer. If I import from Expense,
                                  • equest to Disassociate Bigin from Zoho One and Migrate to Standalone (Upgrade to Bigin Premier – 3 Seats, Annual)

                                    Dear Zoho One Support Team, I’m writing to request your assistance to disassociate (remove) the Bigin application from our Zoho One organization while preserving all existing Bigin data. After the disconnection is successfully completed, we intend to
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                                    hi, I am being billed $12/year, and I can't remember why. My User ID is 691273115 Thanks for your help, --Kitty Pearl
                                  • Unable to enable tax checkboxes

                                    Hi Zoho Commerce Support, I'm writing to report an issue I'm having with the tax settings in my Zoho Commerce store. I've created several tax rates under Settings > Taxes, but all of them appear with the checkbox disabled. When I try to enable a checkbox,
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                                    Hello All, We utilize ZohoSign for signatures on tax eFiles. We utilize Dynamic KBA. Additionally, we use ZohoBooks for invoicing for these services. Is there a way to accomplish the following: Send a copy of the Tax Return, Invoice and eFiles in one
                                  • Manage monthly tasks with projectsf

                                    Hi All I run a finance and operations team where we need both teams to complete monthly tasks to ensure we hit our deadlines. Can Zoho projects be used for this. There many finance focused tools but we have Zoho one so want to explore Thanks Will
                                  • Zoho Suite is very slow

                                    Since today Zoho is incredibly slow over all applications! What's going on?
                                  • Combine and hide invoice lines

                                    In quickbooks we are able to create a invoice line that combines and hides invoices lines below. eg. Brochure design         $1000 (total of lines below, the client can see this line) Graphic Design           $600 (hidden but entered to reporting and
                                  • Zoho Devops

                                    We have a Zoho one account which we have integrated with an SAS educational product, sold on a subscription model, using webhooks and API calls. We make some use of custom fields and cross module lookups and relationships. We utilize CRM, Books and billing
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