Comment le marketing et le service client s'associent-ils pour dynamiser les ventes ?

Comment le marketing et le service client s'associent-ils pour dynamiser les ventes ?



Dans toute organisation, l'objectif commun est d'attirer et de fidéliser davantage de clients en leur offrant une expérience d'engagement uniforme et exceptionnelle. Pour que cela se réalise et conduise à une croissance positive, il est essentiel que les départements en contact avec les clients, tels que le marketing et le service clients, collaborent.

En quoi les fonctionnalités de marketing et de service client devraient-elles s'aligner?
  • Les clients viennent grâce à votre marketing.
  • Ils achètent grâce  à votre produit.
  • Ils restent longtemps et sont encouragés par votre service client.
Les parcours des clients au sein d'une organisation montrent qu'ils passent la majorité de leur temps à collaborer avec deux fonctions : le marketing et le service client.

Le marketing constitue la face externe de votre organisation, et vos clients se trouvent en contact avec ses activités et ses campagnes à plusieurs reprises pendant un certain temps avant de se décider à passer à l'action.
Ils sont en contact avec les services de vente et d'avant-vente pendant qu'ils évaluent le produit avant de se décider à l'acheter. Après l'achat, leur fidélité est déterminée par le support qu'ils reçoivent de la part des équipes de service client, qui constituent la face interne de votre organisation.

Il s'agit donc pour les équipes de marketing et de service client de travailler parallèlement afin d'harmoniser leurs objectifs, leurs messages et l'expérience des clients au sein de l'entreprise.
Lorsqu'elles y parviennent, les entreprises peuvent :
  • Rationaliser la communication au sein de l'entreprise.
  • Unifier l'expérience des clients, quel que soit le service avec lequel ils interagissent.
  • Accroître la satisfaction des clients, ce qui favorise la fidélité à la marque.
  • Renforcer ainsi la rétention des clients et la valeur globale du cycle de vie.

Que se passe-t-il lorsque les fonctions de marketing et de service client ne sont pas alignées ?

Le marketing représente le profil que voient vos prospects, et le service client est le profil avec lequel ils interagissent lorsqu'ils deviennent des clients. Si ces deux services ne sont pas alignés, les clients se retrouveront dans une situation qui ne correspondra pas à leurs attentes.
  • Les premières impressions sont primordiales, les entreprises se retrouvent aux prises avec de nombreux clients lorsque les services ne sont pas alignés.
  • Le désalignement crée une confusion qui déçoit les clients et complique la tâche des équipes de service client pour fournir l'assistance dont ils ont besoin.
  • L'expérience client est ainsi négative, et certains peuvent envisager d'abandonner votre service, car cela les empêche de vous faire confiance pour leur fournir la meilleure solution pour leur entreprise.
  • Cette perte de confiance se traduit par le fait que les clients abandonnent votre produit, ce qui se ressent sur votre chiffre d'affaires .
  • Qui plus est, ces clients ne se désintéressent pas toujours silencieusement. Il arrive que certains partagent leur expérience décevante sur les réseaux sociaux, ce qui nuit à votre réputation en ligne et diminue tout le travail que vous avez accompli.
Le fait de rapprocher vos équipes de marketing et de service client peut vous aider à éviter ce genre de situation. Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à faire. C'est pourquoi nous nous partagons 6 astuces pour y arriver !

6 façons d'aligner le marketing et le service client

Communiquer

Il arrive parfois que des campagnes soient formulées à la dernière minute, afin d'attirer l'attention des équipes de marketing. Informer toutes les parties prenantes, en particulier les équipes du service client, permet de mettre tout le monde sur la même longueur d'onde et de préparer l'équipe à faire face à ce qui l'attend.
Il ne s'agit que des campagnes ad hoc : informer les équipes du service client sur les activités marketing régulières permet d'échanger des idées, de faire adopter de nouvelles perspectives aux idées existantes, et bien plus encore.
Les équipes du service client ont également un avantage supplémentaire, car ce sont elles qui passent le plus de temps avec les clients. Elles peuvent aider les équipes de marketing à optimiser leur message, leur positionnement et leur placement de manière à ce que leurs clients potentiels idéaux puissent s'y identifier et obtenir de meilleurs résultats.

Collaborer

Pour étendre les possibilités d'alignement, les équipes de marketing et de service client peuvent collaborer sur des tâches afin de comprendre le fonctionnement de chacune d'entre elles.
La collaboration permettra aux équipes de comprendre les processus et les schémas de l'autre, ainsi que les difficultés auxquelles elles sont confrontées. Cela leur donnera la possibilité de revoir leurs processus dans une nouvelle optique, ce qui pourrait contribuer à apporter des changements si nécessaire.

Cibler

Les spécialistes du marketing sont censés attirer et qualifier les clients potentiels avant de les transmettre au service des ventes en vue de leur conversion. La complexité du processus peut être simplifiée par l'élaboration de profils de clients -. Les équipes marketing peuvent collaborer avec les équipes du service client pour comprendre leurs personnas  et déterminer leur profil d'utilisateur.
Ainsi, les équipes marketing auront une idée des personnes qu'elles doivent cibler, et les équipes du service client découvriront des clients qui ont besoin du produit ou du service qu'elles proposent et pourront consacrer du temps et des ressources pour établir une liaison avec eux

Analyser

Que vos clients soient satisfaits ou non , ils expriment leurs impressions au service client ce qui est une source d'information précieuse pour le marketing. La lecture des tickets de support permet aux responsables marketing de connaître la réalité, c'est-à-dire la façon dont leurs clients perçoivent leurs offres, l'aide qu'elles leur apportent et les difficultés qu'ils rencontrent lorsqu'ils les utilisent.
Ces retours d'information leur permettent d'attirer davantage de prospects, car ils peuvent s'identifier à des acheteurs. Cela leur donnera également une idée de ce qui est de leur documentation et s'assurer que tout ce dont les clients ont besoin s'y trouve.
Les améliorations et les exigences suggérées par les clients peuvent être transmises aux équipes chargées des produits afin de leur faire connaître les besoins du marché, et elles peuvent travailler à l'amélioration globale du produit.

Témoigner

Qui connait le mieux vos clients ? Le service support bien sur! Ils sauront quel est le bon moment pour les contacter en vue d'un témoignage. En collaborant, les équipes peuvent tirer le meilleur des clients et l'utiliser comme une documentation à laquelle les prospects peuvent se référer, la publier sur les réseaux sociaux pour accroître la présence de la marque, et plus encore. Cela permet aux prospects de se familiariser avec les difficultés rencontrées par leurs clients et de comprendre comment ils utilisent votre produit pour surmonter leurs problèmes, ce qui accélère le processus de conversion. Les spécialistes du marketing peuvent également créer une liste de clients fidèles aux équipes de service, qu'ils peuvent utiliser comme groupe test. Ils peuvent soumettre leur idée à ces petits groupes actifs pour en connaître les tendances et, en fonction des réponses obtenues, ils peuvent l'adapter à un public cible plus large.

Unifier

Le marketing et le service client sont également intégrés à une plateforme unifiée, ce qui leur permet de comprendre ce qui se passe dans chaque service. 

En quoi Zoho SalesIQ peut-il harmoniser vos services de marketing et de service client ?

Avec Zoho SalesIQ, la plateforme d'intelligence d'engagement, vos équipes de marketing et de service client peuvent s'aligner et travailler ensemble pour dynamiser l'activité commerciale.
Le module Insights visiteurs vous donne un aperçu en direct des personnes qui accèdent à votre site web et de leurs interactions avec celui-ci. Vous pouvez également mettre en place un système d'évaluation des prospects afin de les qualifier et de les transmettre à vos équipes de vente. Les équipes du service client peuvent être mises à contribution afin d'aider l'équipe marketing à définir les critères nécessaires à l'identification des profils cibles idéaux.
À partir du module de chat, les responsables marketing peuvent voir en direct les conversations des prospects et des clients avec les équipes de support. Ils peuvent lire les conversations pour identifier les clients satisfaits et les commentaires précieux qu'ils partagent, ainsi que pour observer les opportunités de cross-sell.


Dans quelle mesure votre équipe marketing et votre équipe support collaborent-elles ? Avez-vous essayé ces fonctionnalités de Sales IQ ? Faites-nous part de vos observations dans les commentaires ci-dessous.

L'équipe Zoho France


      Zoho Campaigns Resources


        • Desk Community Learning Series


        • Digest


        • Functions


        • Meetups


        • Kbase


        • Resources


        • Glossary


        • Desk Marketplace


        • MVP Corner


        • Word of the Day


        • Ask the Experts


          • Sticky Posts

          • Recommandez Zoho CRM Plus à vos amis et gagnez des crédits !

            Bonjour à tous,   Vous aimez travailler avec Zoho CRM Plus ? Et bien vous avez maintenant la possibilité de le recommander autour de vous pour aider votre réseau à améliorer son expérience client. Et bien sur c'est gagnant-gagnant ! Comment cela fonctionne
          • Découvrez Zoho Workplace

            Bonjour à tous ! Un domaine personnalisé est devenu une nécessité absolue, non seulement pour les grandes entreprises, mais aussi pour les petites ou, dans certains cas, les familles. Nous avons toujours pensé que se lancer ne devrait pas coûter cher,
          • Découvrez Zoho Learn

            Bonjour à tous, Nous sommes très heureux de vous présenter Zoho Learn ! Commençons par vous expliquer ce qu'est Zoho Learn et comment il peut vous accompagner dans vos processus de formation. Qu'est-ce que Zoho Learn ? Zoho Learn est une solution complète

          Zoho CRM Plus Resources

            Zoho Books Resources


              Zoho Subscriptions Resources

                Zoho Projects Resources


                  Zoho Sprints Resources


                    Zoho Orchestly Resources


                      Zoho Creator Resources


                        Zoho WorkDrive Resources



                          Zoho CRM Resources

                          • CRM Community Learning Series

                            CRM Community Learning Series


                          • Tips

                            Tips

                          • Functions

                            Functions

                          • Meetups

                            Meetups

                          • Kbase

                            Kbase

                          • Resources

                            Resources

                          • Digest

                            Digest

                          • CRM Marketplace

                            CRM Marketplace

                          • MVP Corner

                            MVP Corner




                            Zoho Writer Writer

                            Get Started. Write Away!

                            Writer is a powerful online word processor, designed for collaborative work.

                              Zoho CRM コンテンツ








                                ご検討中の方

                                  • Recent Topics

                                  • Introducing SecureForms in Zoho Vault

                                    Hey everyone, Let’s face it—asking someone to send over a password or other sensitive data is rarely straightforward. You wait. You nudge. You follow up once, twice—maybe more. And when the information finally arrives, it shows up in the worst possible
                                  • Tables from ZohoSheets remove images when updated from source

                                    I have a few tables from a ZohoSheet in a ZohoWriter document that will remove the images in the cells when I refresh from the source. The source still has the images in the table when I go to refresh. After updating from the source, as you can see the
                                  • Change eMail Template for Event-Invitations

                                    Hello ZOHO-CRM Team How I can change the eMail Template for Event-Invitations? I work with the German Version of the Free Version. I know how I can modify eMail alerts or Signature Templates, but where I can other eMails modify you send out? Thank you for your answer. Regards, Juerg
                                  • Inventory Adjustments

                                    Hi, How to transfer the material from one head to another ? Like materials purchased for manufacturing the laptop need to transfer from consumption inventory (Quantity of raw materials reduced) to destination inventory ( Quantity of Laptop increased)
                                  • Need Your Insights

                                    Hi Zoho, I'm confused why the flow only sends to one output. setVariable15 is from a list. It doesn't consider the 2nd entry. Any thoughts?
                                  • Map Dependency Fields - How can can I limit picklist values from a multi-select Parent field?

                                    I know the "Map Dependency Fields" feature doesn't allow a multi-select parent field. However, I need the functionality. Can I do it through a deluge function, and would it still support color coding picklists? We need the color coding for quick scanning
                                  • DYK 1 - Color Palette for Enhanced Visual Identification of Status

                                    Introducing the Did You Know series of posts. The goal of this series is to familiarize users with certain features or enhancements in Zoho Projects that may not be evident at first glance. The first post in this series deals with color palettes for indicating
                                  • Invalid field in the COQL query

                                    Dear Zoho Support! I believe that you already helped me with a similar problem a few years ago. One of my clients has a custom field named "LOB" in the "Deals" Module (see the field's metadata below). The COQL query using this field: : "select id, Deal_Name,
                                  • Automating Employee Birthday Notifications in Zoho Cliq

                                    Have you ever missed a birthday and felt like the office Grinch? Fear not, the Cliq Developer Platform has got your back! With Zoho Cliq's Schedulers, you can be the office party-cipant who never forgets a single cake, balloon, or awkward rendition of
                                  • Transferring domain registration to new registrar and switching email hosting at the same time?

                                    I need to transfer an existing domain uv cure adhesive that's currently with SiteGround to Porkbun. I also need to move the existing custom email addresses from SiteGround to Zoho Mail. I'm not sure if I should transfer the domain first and then tackle
                                  • Split deposits

                                    Can Zoho do split deposits. One deposit, two checks for two separate invoices from different customers. This is one of the most common tasks I can imaging. When I mark the two invoices paid, there are two deposits in bank register. When I try to match,
                                  • Feedback: Streamlining Note Management in Zoho Notebook

                                    Dear Team/Support, I would like to share some feedback regarding the note management system that could help improve usability and accessibility for users like myself. Notebook 1 (screenshot attached): Currently, the system does not allow selecting and
                                  • Deactivate Desk Contact without Deleting Contat

                                    We have a client who has multiple tenants for regulatory purposes, and as such, has a few users that have email addresses in both tenants. They've then emailed into the ticketing system, so we have multiple contacts (no big deal, we want to keep their
                                  • Delete my store of Zoho commerce

                                    Hi Team, I want to delete my stores of commerce. Please help me asap. Looking for the positive response soon. Thanks Shubham Chauhan Mob: +91-9761872650
                                  • Ability to add VAT to Retainer Invoices

                                    Hello, I've had a telephone conversation a month ago with Dinesh on this topic and my request to allow for the addition of VAT on Retainer Invoices.  It's currently not possible to add VAT to Retainer Invoices and it was mutually agreed that there is absolutely no reason why there shouldn't be, especially as TAX LAW makes VAT mandatory on each invoice in Europe!   So basically, what i'm saying is that if you don't allow us to add VAT to Retainer Invoices, than the whole Retainer Invoices becomes
                                  • [Free Webinar] Learning Table Series - Zoho Creator for Asset Management with AI Enhancements

                                    Hello Everyone! We’re excited to invite you to another edition of Learning Table Series, where we showcase how Zoho Creator empowers industries with innovative and automated solutions. Each month highlights a specific sector, and this time our focus is
                                  • How to set different item selling prices for Zoho Commerce and Zoho Books

                                    Item selling prices for Zoho Commerce and Zoho Books are in sync. If we update the Item selling price in Books, the same will happen in commerce and vice versa. I need a separate commerce selling price for online users and a separate books selling price
                                  • Menu Building is completely broken

                                    I have been 3 hours, I have not been able to edit the menu. Either it is completely broken, very little intuitive or I do now know anything... There is no way to create a megamenu, no way to create a menu. Despite the fact I go to menu configurartion
                                  • Can you sell Subscriptions using Zoho Commerce?

                                    In addition to physical products and the apparently coming soon 'Digital Products', it is possible to sell Subscriptions using Zoho Commerce?
                                  • Kaizen #197: Frequently Asked Questions on GraphQL APIs

                                    🎊 Nearing 200th Kaizen Post – We want to hear from you! Do you have any questions, suggestions, or topics you would like us to cover in future posts? Your insights and suggestions help us shape future content and make this series better for everyone.
                                  • Multiple Languages for Product Names

                                    Hi, I use 2 languages: spanish and english. I want to have for every product a name in spanish and a name on english. I want to have to possibility of choosing one of these languages when making an invoice or a purchase order. Is there any way to do
                                  • Item with name in different languate

                                    Hello, is there a way to have an item with its name in different languages? For example: I sell an item in different markets and I'd like to have a Proposal and the Invoice with the Item Name in a specific language. Rino Bertolotto Zoho Specialist, STESA srl
                                  • Contacts with most tickets? Alarm for multiple tickets?

                                    Is it possible to see through the analytics/reports which contacts are creating the most tickets (not the most discussed ones)? Also, is there a way to set up a notification if a contact creates multiple tickets within a certain time frame?
                                  • Issue with Template Subject Line Format in Zoho CRM

                                    Hi Team, I’ve noticed that when I update the subject line of an email template in Zoho CRM, it sometimes appears in an incorrect format when used. Please see the attached screenshot for reference. Kindly look into this issue and fix this issue from backend
                                  • Two Data Labels in Bar Chart

                                    I need to create a bar chart that has both the SUM and COUNT. I've concatenated them into a formula but it converts it into a stacked bar / scattered chart. The bar chart is no longer accessible. Since i'm comparing YOY, it would be best to have it in
                                  • Disable field on subform row

                                    Hi, Is it currently possible to disable a row item on a subform? I was just trying to do something whereby until another value is entered the field is disable but for the deluge scripting interface threw up an error saying such a function is not supported on a subform. Thanks in advance for your help. Shaheed
                                  • Leads - Kanban view fit to screen

                                    Hey guys, I created a custom layout for my leads, staged by lead status. I have 10 types of status. In Kanban view I see only 4 columns/stages and need to scroll to the right to see the rest. Is there a way to make columns/stages be displayed all together?
                                  • Request to Differentiate Auto-Closed WhatsApp Conversations in SalesIQ

                                    Hi Zoho Support, I’d like to raise a request related to the way WhatsApp conversations are auto-closed in SalesIQ. Every Monday, our Sales team has to manually review each closed WhatsApp conversation from the weekend to identify which ones were automatically
                                  • Kanban View UI gets a revamp

                                    Hello everyone, In the coming week you will notice design related enhancements in Kanban View. The UI has been changed and a new option is introduced under Kanban View Settings that allows to change the color of the category headers.  Please, note that the functionality is not changed. These changes will not apply to the Activities and Visits modules. Here are the details of the changes: 1. The column widths have been fixed to 300 px. The records will have a box around them for clear distinction.
                                  • Can you stop Custom View Cadences from un-enrolling leads?

                                    I'm testing Cadences for lead nurture. I have set un-enroll properties to trigger on email bounce/unsubscribe, and do NOT have a view criteria un-enroll trigger. However, help documents say that emails are automatically un-enrolled from a Cadence when
                                  • Issue with Anchor Link on Zoho Landing Page (Mobile/Tablet View)

                                    Hi Team, I have created a landing page using Zoho Landing Page and added an anchor link to it. The anchor link is working fine on desktop view; however, it does not work properly on mobile or tablet view. I’ve tried debugging this issue in multiple ways,
                                  • Simplest way to convert XML to a map?

                                    I've reviewed the help info and some great posts on the forum here by Stephen Rhyne (srhyne). At the moment I'm using XPath to generate a list of xml nodes, iterating through that to fetch the field name/value pairs and adding them to a map (one map for each record in the data). I then convert the row map to a string and add it to a list. Here's the function: list xml.getRecordListFromXML(string xml_data, string ele_name) {     result = List();     // get list of record nodes     rec_list = input.xml_data.toXML().executeXPath("//"
                                  • Introducing Creator Simplified: An exclusive learning series to enhance your app development skills

                                    Hey Creators! Welcome to Zoho Creator's new learning series, Creator Simplified. In this series, we'll dive into real-world business use cases and explore how to translate your requirements into solutions in your Creator application. You can also expect
                                  • [Product update] Updated Data Synchronization Process for QuickBooks - Zoho Analytics Integration.

                                    Dear QuickBooks integration users, We’re making an important update in the way data is currently synced in your QuickBooks integration within Analytics workspace. What’s changing: Previously, with every data synchronization, Zoho Analytics used to fetch
                                  • Zoho CRM new calander format cannot strikethrough completed task

                                    Hi, Recently there is a new format for calendar within Zoho CRM However, found out that a completed task will not cross out or strikethrough like previous format. Without strikethrough, it will be difficult to identify which task is still in Open status.
                                  • How to edit form layout for extension

                                    I am working on extension development. I have created all the fields. I want to rearrange the layout in Sigma platform. But there is no layout module in Sigma. How can I achieve this for extensions other than Zet CLI and putting the fields into widget
                                  • Employees not Users

                                    Hello, We are a construction company that has +180 employees and most of them are in remote location working onsite with no access to internet. Is it possible that we have data stored for all employees but have only 5-10 users who will be in charge of entering employees data? or do we have to pay for all +180 employees? even though they won't be using the system?
                                  • Zoho people generatimg pdf

                                    Hello , now i want to make a customm button in zoho people that is inside a deduction module , that fetches all the records and generate a pdf with a template that i have done in the mail merges template , i was told that i have to upload template on
                                  • Ability to Filter Alias Mailboxes in Zoho Recruit

                                    Dear Zoho Recruit Team, I hope you are doing well. We would like to request a feature enhancement regarding the handling of alias mailboxes in Zoho Recruit. Currently, when we connect an alias mailbox (e.g., jobs@domain.com) from our Zoho One account
                                  • zohorecruit.com career form postcode bug

                                    Dear, When I select a postcode from the drop down on a zohorecruit.com career form, the street text field is automatically filled with the name of the city, which should not happen. Any idea how I can fix this? Thanks, Bart
                                  • Next Page