Optimisez la gestion des bots et la conformité à Apple MPP

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Filtrage des bots : une nécessité pour des données marketing fiables

Les indicateurs de performance sont au cœur de toute stratégie marketing. Cependant, l’augmentation du trafic généré par des bots ainsi que l’adoption croissante de fonctionnalités comme la Mail Privacy Protection compromettent la fiabilité de ces données. Les taux d’engagement sont alors artificiellement gonflés, rendant l’analyse inefficace et les décisions stratégiques hasardeuses.
Dans cet article, nous vous présentons les méthodes pour identifier et exclure les bots, ainsi que les métriques les plus pertinentes à suivre.

Les bots : ces intrus qui perturbent la réalité des audiences

Les bots sont des programmes automatisés qui parcourent les emails pour effectuer des tâches variées, comme des contrôles de sécurité, l’analyse de contenu ou la surveillance concurrentielle. Cependant, ils peuvent perturber vos données marketing en générant de fausses ouvertures et de faux clics. Ces actions non humaines gonflent artificiellement vos taux d’engagement et faussent l’interprétation de vos résultats. Pour les marketeurs qui s’appuient sur ces indicateurs pour ajuster leurs campagnes, cela représente un réel défi.

Comment Zoho Marketing Automation résout le problème des bots ?

Zoho Marketing Automation a renforcé notre système de filtrage des bots pour offrir aux marketeurs une vision précise des performances réelles de leurs campagnes. Nos algorithmes permettent désormais de distinguer avec fiabilité les interactions humaines des actions automatisées.
Ce n’est pas qu’une question de données flatteuses — il s’agit de prendre les bonnes décisions basées sur des données fiables. Le filtrage des bots est désormais activé par défaut sur Zoho Marketing Automation, afin que vous puissiez bénéficier d’une analyse claire dès le premier envoi.
Connaître votre véritable taux d’engagement vous permet d’affiner vos messages, de segmenter votre audience plus efficacement et, au final, d’optimiser votre retour sur investissement (ROI).
Zoho Marketing Automation vous fournit deux types de métriques distinctes :
  • Interactions humaines : ouvertures et clics vérifiés comme provenant de véritables utilisateurs.
  • Activité des bots : données générées par des programmes automatisés pour mesurer leur impact sur vos campagnes.
Cette visibilité à double niveau vous permet d’évaluer précisément l’influence des bots et d’optimiser vos actions marketing en conséquence.

Bonnes pratiques pour optimiser le filtrage des bots

Pour tirer pleinement parti du filtrage des bots et garantir la fiabilité de vos analyses email, adoptez les bonnes pratiques suivantes :
  • vérifiez que le filtrage est bien activé pour éliminer le plus de trafic automatisé possible de vos statistiques.
  • gardez un œil sur les données liées aux bots : elles peuvent révéler des anomalies, comme une liste compromise ou une activité suspecte.
  • utilisez les données fiables pour segmenter vos campagnes, en vous concentrant sur les contacts réellement engagés.
  • intégrez le filtrage dans vos tests A/B afin de ne pas fausser vos résultats avec des clics ou ouvertures non humains.
Cependant, si ce filtrage permet de mieux isoler l’engagement réel, la Mail Privacy Protection (MPP) d’Apple introduit une autre forme de complexité en masquant les véritables ouvertures depuis Apple Mail.

Qu’est-ce que la Mail Privacy Protection (MPP) ?

La Mail Privacy Protection (MPP) d’Apple a été conçue pour renforcer la confidentialité des utilisateurs d’Apple. Elle fonctionne en préchargeant les pixels de suivi, ce qui fait apparaître chaque email comme « ouvert », même si l’utilisateur ne l’a pas consulté.
Lorsqu’un utilisateur active la MPP dans les réglages de son application Apple Mail, les serveurs d’Apple téléchargent automatiquement le contenu des emails entrants (y compris les pixels de suivi) avant même que l’utilisateur n’ouvre réellement le message. Ce téléchargement est interprété comme une ouverture par les outils de suivi des expéditeurs. Étant donné que cette action provient des serveurs d’Apple, l’expéditeur ne peut ni identifier l’adresse IP du destinataire, ni savoir si l’email a été effectivement consulté.

Quel est l’impact de la MPP d’Apple sur l’engagement email ?

La Mail Privacy Protection (MPP) peut fausser considérablement les taux d’ouverture, surtout si votre audience contient une forte proportion d’utilisateurs Apple sur iOS, iPadOS ou macOS. Cela complique fortement la mesure de l’engagement réel des destinataires.

L’approche de Zoho Marketing Automation

Zoho Marketing Automation répond à ce défi en introduisant une métrique dédiée : les « Ouvertures MPP ». Grâce à une modélisation intelligente des données, la plateforme continue de fournir des indicateurs d’engagement fiables malgré les changements imposés par Apple. Ce modèle évolue en permanence, alimenté par de nouveaux signaux et les retours des utilisateurs. 

Comment s’adapter efficacement à la conformité MPP d’Apple ?

  • Ne basez plus votre analyse uniquement sur les taux d’ouverture - Les taux d’ouverture ont perdu en fiabilité comme indicateur principal, en particulier si une part importante de votre audience utilise Apple Mail. Il est préférable de les interpréter avec prudence.
  • Concentrez-vous sur les taux de clics (CTR) - Le taux de clic est un indicateur bien plus représentatif de l’intérêt réel porté à votre contenu. Surveillez de près la proportion de destinataires qui interagissent avec vos liens.
  • Analysez les métriques post-clic - Ne vous limitez pas à l’ouverture ou au clic : suivez les conversions, les visites sur votre site web ou toute autre action significative issue de vos emails. Ces données offrent une vision plus complète de l’impact de vos campagnes.
  • Réalisez vos tests A/B à partir des clics et des conversions - Lors de vos tests (ex. : lignes d’objet, contenu, appels à l’action), privilégiez des indicateurs comme les CTR et les taux de conversion pour évaluer l’efficacité réelle de chaque variation, plutôt que les ouvertures.
Intégrez ces évolutions, adaptez votre méthode et cultivez des relations sincères avec votre audience dans cette nouvelle ère du marketing.

L'équipe Zoho France


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                                    Hi Zoho WorkDrive Team, Hope you are doing well. We would like to request an important enhancement to the Zoho WorkDrive screen-recording experience. Current Limitation: During a recording session, there is no visual indication that the microphone is
                                  • Kaizen #57 - Mass Update API in Zoho CRM

                                    Hello everyone! Welcome back to yet another post in the Kaizen series. This week, we will discuss the Mass Update API in Zoho CRM. In this post, we will cover the following: 1. Introduction 2. Mass Update Records API  3. Schedule Update and Get Status
                                  • Zero Personalization of the File Sharing Experience

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                                  • Create static subforms in Zoho CRM: streamline data entry with pre-defined values

                                    Last modified on (9 July, 2025): This feature was available in early access and is currently being rolled out to customers in phases. Currently available for users in the the AU, CA, and SA DCs. It will be enabled for the remaining DCs in the next couple
                                  • External Share > Edit: Cannot Create Zoho Files

                                    Hi Zoho, When we create an external share link with Edit permission, our external users are unable to create a Zoho file (Zoho Writer, Zoho Sheet and Zoho Show). They can only upload files. They can edit the Zoho files if we create them internally and
                                  • Two factor authentication for helpdesk users

                                    The company i work for wants use the helpdesk site in Zoho desk, as a place for their distribution partners to ask question and look for information about our product. The things there is suppose to go up there is somewhat confidential between my company
                                  • Users Not Automatically Being Added To WorkDrive Team

                                    I have already created a ticket for this issue, but the support team doesn't seem to understand what's happening. Our organization started with a trial of Zoho Workplace around November 10, 2025. I created 10 users, including myself. I sent out the invites,
                                  • Kiosk can't merge picklist or multiselect

                                    There is no ability to load a multiselect or picklikst field into a kiosk with the values that have been previously selected. So, I essentially have 3 unacceptable options: 1.)Load the value into a text string and include instructions like this: "Picklist
                                  • AGE field from DATE OF BIRTH Field.

                                    HI! I have a field called date of birth in my CRM (LEADS, CONTACT etc…)     How can I know the AGE today   I would like to create a field AGE. I now how to create a field but I don´t which calculation (CUSTOM FUCTION) to make ¿ANY HELP?
                                  • How to update/remove file in zoho creator widgets using javascript API

                                    Hi Team, I have developed a widget which allows inserting and updating records I have file upload field with multiple file upload. Now while doing insert form record, I am using uploadFile API to upload files for that record. I am using updateRecord API
                                  • Introducing Enhanced Storage Management

                                    We’re excited to roll out two new enhancements in Zoho Recruit, Subscription Information and Storage Management — designed to give admins complete visibility into subscription details, feature limits, and storage consumption — all from one place inside
                                  • Announcing new features in Trident for Windows (v.1.34.4.0)

                                    Hello Community! Trident for Windows just got better! With this update we have features that make your daily work easier and more efficient. We've added some features that are exclusive to our app and we're sure you'll find them useful. Let’s dive into
                                  • Report Hover Setting

                                    Would be great if we will able to show information to the user while hovering a record in a report.
                                  • Synchronization between Gmail and Zoho Mail

                                    Hello! I am using Zoho Mail within the Zoho One platform. I have completed the basic setup and added all the required DNS records with our domain provider. Our goal is to set up two-way synchronization between our current Gmail inbox and Zoho Mail, but
                                  • Vertical images displayed as horizontal

                                    Some pictures that originally are in vertical position are displayed in horizontal after the upload. It seems that system rotates them by 90 degrees. How can I fix this issue?
                                  • Zoho Desk iOS app update: Saved filters and sort options

                                    Hello everyone! Saved filters created on the web(desk.zoho.com) for tickets are now accessible on the Zoho Desk iOS app. You can easily rename, delete, or clear filters on the go. We have also introduced Sort options on the ticket listing screen, allowing
                                  • Introducing VeriFactu Support in Zoho Books

                                    Hello users, Spain has introduced the VeriFactu system under Real Decreto 1007/2023 to ensure integrity, traceability, and anti-fraud compliance in e-invoicing. Starting January 1, 2026, all B2B invoices must be reported to Agencia Estatal de Administración
                                  • Big Things Just Dropped in the SalesIQ Universe: Top Upgrades You’ll Love in Nova’25

                                    Nova'25 has landed, and it’s packed with meaningful upgrades to help you engage smarter, work faster, and scale with ease. Whether you're into proactive messaging, smarter automation, or better admin control, there's something here for everyone. Here's
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                                    I am trying to import a zoho sheet into zoho analytics. In my sheets one of the columns has "time Entries" in this "format HH:MM am/pm" example 11:00 PM. After import, i noticed that analytics converted the time to "00 Jan 1900 23:00:00".. how do i maintain
                                  • Amazon invoice in Zoho Books

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                                    I try changing the dimensions of the table on my computer but it doesn't change. Do I have to be a premium member or does it only work on the app?
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                                    hi, i am a new user to Zoho books and not able to book GST paid in books, kindly suggest how i can book it in books. thanks, siddharth
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                                    Dear sir, Kindly fix it. PUNJAB NATIONAL BANK (INDIA) is available but PUNJAB NATIONAL BANK (CORPORATE) is not available. Kindly enable this banking since we need to categorize the entries. Regards, Sanjay Jena email id/ user id : travewithmerchant@
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