指標(開封率、クリック率)のトラッキングによるメールキャンペーンの調整

指標(開封率、クリック率)のトラッキングによるメールキャンペーンの調整

開封率とクリック率により、マーケティング担当者は、自分のアプローチが目的通りに機能したかどうかを把握できます。開封率やクリック率が高くなるほど、あなたのビジネスがより多くの人にリーチしています。

開封率:開封された配信済みメールの割合です。


クリック率(CTOR):受信者がリンクやボタンに反応した、配信済みメールの割合です。


開封率の測定方法

開封率を追跡するために、メール自体に1ピクセルの画像を追加します。これは、「Webビーコン」または「追跡画像」と呼ばれています。  登録者のメールプログラムがこの画像を読み込むたびに、メールマーケティングソフトウェアに連絡が来て、メールの開封が記録されます。

クリック率の測定方法

登録者がメールキャンペーンを開いて、リンクまたはボタンをクリックするたびに、「クリック(スルー)」としてカウントされます。クリック率は、メールキャンペーンがどれだけ効果があったかを測定します。「クリック(スルー)」は、受信者が内容に興味を持ち、次のステップに進みたいと考えたことを示します。つまり、クリック率が低下し始めたら、内容の確認と改善をする時期ということです。

コンバージョン率の測定方法

コンバージョン率は、マーケティングキャンペーンの効果を測る、究極の方法です。これは、アクションを取るように説得できた、登録者やリード(見込み客)の数の指標です。たとえば、アンケートフォームを送った場合、コンバージョン率は実際にアンケートをすべて記入した人が何人いるかを表します。 

開封、クリック、コンバージョンをカウントできないケース 

指標がないケースは、次のとおりです:

  • テキストメール

    テキスト形式でキャンペーンを配信した場合、開封率を追跡できません。そのため、キャンペーンの指標を得るためには、HTML形式のメールを配信することをお勧めします。

  • 画像のみのメール

    ほとんどのメールボックスプロバイダー(Gmail、Outlookなど)では、初期設定で、メールに画像が表示されません。メール受信者が能動的に、「画像を表示」をクリックして、本文を表示する必要があります。

    つまり、本文が画像のみのメールを配信した場合、その画像が初期設定で表示されなければ、受信者には空白のメールが表示されます。このようなメールは、受信者が「画像を表示」をクリックしない限り、開封されたとみなされません。

    このような状態を回避するために、Zoho Campaignsでは、画像のみのメールを避け、画像とともにテキストを使用することを推奨しています。

開封率、クリック率、コンバージョン率を向上するには:

  • ユーザーがメッセージを開封したくなるような、素晴らしい件名をつけます。
  • メールは、テキスト形式ではなく、HTML形式にします。
  • 受信者が見つけやすく、使いやすいCTA(行動喚起)ボタンを設置します。
  • 受信者が容易に正当であると識別できる、配信元アドレスを使用します。
  • それぞれのリンクやボタンは、適切に機能するようにします。
  • 登録者に、配信元アドレスを連絡先リストに追加してもらうよう依頼します。これにより、毎回メールが受信トレイに届くようになります。
  • 登録者の注意を引くために、登録者が最もメールをチェックする可能性の高い時間帯に、メール配信を予約します。メール配信のタイミングを決める際に、受信者の地域も考慮します。
  • 登録者の興味に基づくターゲットマーケティングは、開封率やクリック率を上げる、最適な戦略の一つです。 

    Zoho CRM 管理者向けトレーニング

    「導入したばかりで基本操作や設定に不安がある」、「短期間で集中的に運用開始できる状態にしたい」、「運用を開始しているが再度学び直したい」 といった課題を抱えられているユーザーさまに向けた少人数制のオンライントレーニングです。

    日々の営業活動を効率的に管理し、導入効果を高めるための方法を学びましょう。

    Zoho CRM Training



              Zoho WorkDrive Resources



                Zoho Desk Resources

                • Desk Community Learning Series


                • Digest


                • Functions


                • Meetups


                • Kbase


                • Resources


                • Glossary


                • Desk Marketplace


                • MVP Corner


                • Word of the Day









                                  • Related Articles

                                  • 開封率、クリック率の向上

                                    開封率とクリック率は、メールキャンペーンの成功および到達の指標です。正しいやり方でマーケティングのアプローチをすれば、キャンペーンの開封率、クリック率は適切な数値になります。 開封率、クリック率の適切な基準値は、15%です。このレベルを下回ると、到達率の低下が見られる可能性があります。開封率とクリック率を向上するためのポイントは、次のとおりです: HTML形式で作成した本文を使用する ...
                                  • Appleのメールプライバシー保護機能によるマーケティングメールへの影響

                                    インターネット上のプライバシーは、ますます重要視されるようになってきました。多くの企業がインターネットを使用して業務を進め、クラウド上にデータを保存しています。また個人も日々の活動でインターネットを利用することが多いため、インターネット接続が安全であることはこれまで以上に大切です。しかし、検索履歴などが基にされた関連広告が表示されるなど、インターネット上での個人を特定した追跡(トラッキング)が行われているのが現状です。 ...
                                  • レポートの概要

                                    キャンペーンのレポート概要は、リアルタイムキャンペーンのデータ、キャンペーンのリーチの指標、時間別の開封、地域別の開封を含み、キャンペーンがどの程度機能したかを表示します。 リアルタイムのキャンペーンのデータ リアルタイムデータのレポートは大量の情報を分析し、わかりやすい形式で表します。メールキャンペーンについて各データ要素が何を示すのかを見てみましょう。 リアルタイムキャンペーンデータを表示するには: ナビゲーション ツールバーから、 [レポート] > [配信済みのキャンペーン] ...
                                  • Apple TV向けZoho Campaignsアプリ

                                    Zoho Campaignsには、キャンペーンのレポートを表示できるApple TVアプリが付属しています。組織として、配信済みのキャンペーンの成果を表示して分析することで、現在の状況を把握し、将来の目標を設定することもできます。 利用条件 Wi-Fi接続 アプリにログインするためのZoho Campaignsアカウント Apple TV ヒント 新規ユーザーの場合は、Zoho Campaignsアカウントを作成してから、アプリにログインしてください。 メモ:Apple TV向けZoho ...
                                  • 自動配信レポート

                                    自動配信が配信されると、レポートを表示できるようになります。 自動配信レポート 自動配信別のメッセージを表示するには、自動配信の概要ページの[レポート]タブをクリックします。[レポート]セクションでは、次の項目を表示できます: 全体レポート このセクションでは、次の項目を表示できます: 配信したメールの数 到達したメールの数 バウンス(不達)したメールの数 開封数 クリック数 登録解除数 無視されたメールの数    活動別の受信者リスト ...

                                  Resources

                                  Videos

                                  Watch comprehensive videos on features and other important topics that will help you master Zoho CRM.



                                  eBooks

                                  Download free eBooks and access a range of topics to get deeper insight on successfully using Zoho CRM.



                                  Webinars

                                  Sign up for our webinars and learn the Zoho CRM basics, from customization to sales force automation and more.



                                  CRM Tips

                                  Make the most of Zoho CRM with these useful tips.