Comment le marketing et le service client s'associent-ils pour dynamiser les ventes ?

Comment le marketing et le service client s'associent-ils pour dynamiser les ventes ?



Dans toute organisation, l'objectif commun est d'attirer et de fidéliser davantage de clients en leur offrant une expérience d'engagement uniforme et exceptionnelle. Pour que cela se réalise et conduise à une croissance positive, il est essentiel que les départements en contact avec les clients, tels que le marketing et le service clients, collaborent.

En quoi les fonctionnalités de marketing et de service client devraient-elles s'aligner?
  • Les clients viennent grâce à votre marketing.
  • Ils achètent grâce  à votre produit.
  • Ils restent longtemps et sont encouragés par votre service client.
Les parcours des clients au sein d'une organisation montrent qu'ils passent la majorité de leur temps à collaborer avec deux fonctions : le marketing et le service client.

Le marketing constitue la face externe de votre organisation, et vos clients se trouvent en contact avec ses activités et ses campagnes à plusieurs reprises pendant un certain temps avant de se décider à passer à l'action.
Ils sont en contact avec les services de vente et d'avant-vente pendant qu'ils évaluent le produit avant de se décider à l'acheter. Après l'achat, leur fidélité est déterminée par le support qu'ils reçoivent de la part des équipes de service client, qui constituent la face interne de votre organisation.

Il s'agit donc pour les équipes de marketing et de service client de travailler parallèlement afin d'harmoniser leurs objectifs, leurs messages et l'expérience des clients au sein de l'entreprise.
Lorsqu'elles y parviennent, les entreprises peuvent :
  • Rationaliser la communication au sein de l'entreprise.
  • Unifier l'expérience des clients, quel que soit le service avec lequel ils interagissent.
  • Accroître la satisfaction des clients, ce qui favorise la fidélité à la marque.
  • Renforcer ainsi la rétention des clients et la valeur globale du cycle de vie.

Que se passe-t-il lorsque les fonctions de marketing et de service client ne sont pas alignées ?

Le marketing représente le profil que voient vos prospects, et le service client est le profil avec lequel ils interagissent lorsqu'ils deviennent des clients. Si ces deux services ne sont pas alignés, les clients se retrouveront dans une situation qui ne correspondra pas à leurs attentes.
  • Les premières impressions sont primordiales, les entreprises se retrouvent aux prises avec de nombreux clients lorsque les services ne sont pas alignés.
  • Le désalignement crée une confusion qui déçoit les clients et complique la tâche des équipes de service client pour fournir l'assistance dont ils ont besoin.
  • L'expérience client est ainsi négative, et certains peuvent envisager d'abandonner votre service, car cela les empêche de vous faire confiance pour leur fournir la meilleure solution pour leur entreprise.
  • Cette perte de confiance se traduit par le fait que les clients abandonnent votre produit, ce qui se ressent sur votre chiffre d'affaires .
  • Qui plus est, ces clients ne se désintéressent pas toujours silencieusement. Il arrive que certains partagent leur expérience décevante sur les réseaux sociaux, ce qui nuit à votre réputation en ligne et diminue tout le travail que vous avez accompli.
Le fait de rapprocher vos équipes de marketing et de service client peut vous aider à éviter ce genre de situation. Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à faire. C'est pourquoi nous nous partagons 6 astuces pour y arriver !

6 façons d'aligner le marketing et le service client

Communiquer

Il arrive parfois que des campagnes soient formulées à la dernière minute, afin d'attirer l'attention des équipes de marketing. Informer toutes les parties prenantes, en particulier les équipes du service client, permet de mettre tout le monde sur la même longueur d'onde et de préparer l'équipe à faire face à ce qui l'attend.
Il ne s'agit que des campagnes ad hoc : informer les équipes du service client sur les activités marketing régulières permet d'échanger des idées, de faire adopter de nouvelles perspectives aux idées existantes, et bien plus encore.
Les équipes du service client ont également un avantage supplémentaire, car ce sont elles qui passent le plus de temps avec les clients. Elles peuvent aider les équipes de marketing à optimiser leur message, leur positionnement et leur placement de manière à ce que leurs clients potentiels idéaux puissent s'y identifier et obtenir de meilleurs résultats.

Collaborer

Pour étendre les possibilités d'alignement, les équipes de marketing et de service client peuvent collaborer sur des tâches afin de comprendre le fonctionnement de chacune d'entre elles.
La collaboration permettra aux équipes de comprendre les processus et les schémas de l'autre, ainsi que les difficultés auxquelles elles sont confrontées. Cela leur donnera la possibilité de revoir leurs processus dans une nouvelle optique, ce qui pourrait contribuer à apporter des changements si nécessaire.

Cibler

Les spécialistes du marketing sont censés attirer et qualifier les clients potentiels avant de les transmettre au service des ventes en vue de leur conversion. La complexité du processus peut être simplifiée par l'élaboration de profils de clients -. Les équipes marketing peuvent collaborer avec les équipes du service client pour comprendre leurs personnas  et déterminer leur profil d'utilisateur.
Ainsi, les équipes marketing auront une idée des personnes qu'elles doivent cibler, et les équipes du service client découvriront des clients qui ont besoin du produit ou du service qu'elles proposent et pourront consacrer du temps et des ressources pour établir une liaison avec eux

Analyser

Que vos clients soient satisfaits ou non , ils expriment leurs impressions au service client ce qui est une source d'information précieuse pour le marketing. La lecture des tickets de support permet aux responsables marketing de connaître la réalité, c'est-à-dire la façon dont leurs clients perçoivent leurs offres, l'aide qu'elles leur apportent et les difficultés qu'ils rencontrent lorsqu'ils les utilisent.
Ces retours d'information leur permettent d'attirer davantage de prospects, car ils peuvent s'identifier à des acheteurs. Cela leur donnera également une idée de ce qui est de leur documentation et s'assurer que tout ce dont les clients ont besoin s'y trouve.
Les améliorations et les exigences suggérées par les clients peuvent être transmises aux équipes chargées des produits afin de leur faire connaître les besoins du marché, et elles peuvent travailler à l'amélioration globale du produit.

Témoigner

Qui connait le mieux vos clients ? Le service support bien sur! Ils sauront quel est le bon moment pour les contacter en vue d'un témoignage. En collaborant, les équipes peuvent tirer le meilleur des clients et l'utiliser comme une documentation à laquelle les prospects peuvent se référer, la publier sur les réseaux sociaux pour accroître la présence de la marque, et plus encore. Cela permet aux prospects de se familiariser avec les difficultés rencontrées par leurs clients et de comprendre comment ils utilisent votre produit pour surmonter leurs problèmes, ce qui accélère le processus de conversion. Les spécialistes du marketing peuvent également créer une liste de clients fidèles aux équipes de service, qu'ils peuvent utiliser comme groupe test. Ils peuvent soumettre leur idée à ces petits groupes actifs pour en connaître les tendances et, en fonction des réponses obtenues, ils peuvent l'adapter à un public cible plus large.

Unifier

Le marketing et le service client sont également intégrés à une plateforme unifiée, ce qui leur permet de comprendre ce qui se passe dans chaque service. 

En quoi Zoho SalesIQ peut-il harmoniser vos services de marketing et de service client ?

Avec Zoho SalesIQ, la plateforme d'intelligence d'engagement, vos équipes de marketing et de service client peuvent s'aligner et travailler ensemble pour dynamiser l'activité commerciale.
Le module Insights visiteurs vous donne un aperçu en direct des personnes qui accèdent à votre site web et de leurs interactions avec celui-ci. Vous pouvez également mettre en place un système d'évaluation des prospects afin de les qualifier et de les transmettre à vos équipes de vente. Les équipes du service client peuvent être mises à contribution afin d'aider l'équipe marketing à définir les critères nécessaires à l'identification des profils cibles idéaux.
À partir du module de chat, les responsables marketing peuvent voir en direct les conversations des prospects et des clients avec les équipes de support. Ils peuvent lire les conversations pour identifier les clients satisfaits et les commentaires précieux qu'ils partagent, ainsi que pour observer les opportunités de cross-sell.


Dans quelle mesure votre équipe marketing et votre équipe support collaborent-elles ? Avez-vous essayé ces fonctionnalités de Sales IQ ? Faites-nous part de vos observations dans les commentaires ci-dessous.

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                                    Is there any way to set up plans and pricing in Zoho Subscriptions and have those available as Products in the CRM? We are trying to set up the CRM and the Products seem to be more geared toward selling products that are not subscription based.  So if we sell annual or monthly contracts which are $10/seat/month, I can set this up as a plan in Subscriptions, but how can I set the same thing up in the CRM for the salespeople to sell/quote? What is the best practice for setting up the CRM Products to
                                  • Mapping Zoho Subscription Plans and Products to CRM and Books

                                    We have products that are one time products and subscription products.   1) We would like to have the ability to create an opportunity in CRM that includes both one-time charge products and subscription products.  Currently the only way of creating a subscription product is by defining a "Product->Plan" hierarchy in Zoho Subscription.  It appears that the only SYNC between Subscription and CRM is around contacts and the Product->Plan hierarchy doesn't sync to CRM, thus, you would need a duplicate
                                  • Zoho People Attendance Module - Split Shifts

                                    Hello, Our business employs a number of college students who often split their workdays between work hours and class schedules, resulting in split shifts. For example: Employee 1 works 9am to 11:30am and then leaves for class, returning to work at 3pm
                                  • Bulk update fields based on date

                                    Hi! I need all the quotes with "Quote Stage" set to "Next Year" to update to "Draft" every January 8 (every year). Can you help?
                                  • Target for a campaign

                                    Hi, Hope you can help me. I need to create a report (for a marketing campaign) that combines Deals and Contacts to export all the contacts with closed deals. I can easily do that, what I cannot do is to remove from the target the contacts that have more
                                  • Zoho Desk + Jira integration - Email notifications and comments posted by administrator instead of real user

                                    Dear All, I set up the integration under my admin account, and now when users leave comments in Jira (to created tickets in Zoho Desk), the email notifications show that the ‘Administrator’ left a comment, not a real user. The same happens in the ticket
                                  • Celebrating the power of visuals

                                    On World Photography Day, we would like to highlight the power of visuals in customer service. Visuals promote learning and understanding in less time. A photograph can rekindle a memory, convey more than words, and give a fresh perspective. How does
                                  • Customer address in Zoho Bookings

                                    Hello,  Is it possible to add customer address information to the Zoho bookings appointment screen? Or have it pull that information automatically from the CRM? We are wanting to use this as a field management software but it is difficult to pull the address from multiple sources when it would be ideal to have a clickable address on the appointment screen that opens up the user's maps.  It would also be advantageous for the "list view" to show appointment times instead of just duration and booking
                                  • Blocking / black listing customers

                                    Hi, We have a situation, we observed that certain customers are blocking multiple appointments with our advsiors but not showing up. Some of these are repeat offenders. This leads to those service hours getting blocked and not available for genuine customers.
                                  • Option to block bookings from specific email address or ip adresss in zoho booking

                                    Sometime few of our client keep booking irrelevant booking service just to resolve their queries and they keep booking it again and again whenever they have queries. Currently its disturbing our current communication process and hierarchy which we have
                                  • Feature Request: Email Templates for notifications accross all services

                                    Currently in Zoho Bookings, email notifications (such as booking confirmations, reminders, and cancellations) must be customized individually for each service. This becomes time-consuming and error-prone when managing multiple services that require consistent
                                  • Allow customers to choose meeting venue and meeting duration on booking page

                                    My business primarily involves one-to-one meetings with my clients. Given the hybrid-work world we now find ourselves in, these meetings can take several forms (which I think of as the meeting "venue"): In-person Zoom Phone call I currently handle these
                                  • Approval-based booking with Zoho Creator and Zoho Bookings

                                    Hi community members, We have developed a workaround for approval-based booking using Zoho Creator and Zoho Bookings! This provides a temporary solution as we work on the native feature, and it's useful for anyone needing an approval workflow when confirming
                                  • Member Accounts in Related List

                                    Hi Team, Currently, when a parent account is associated with an account in FSM, there is no related list displaying the associated member accounts under the parent account’s related list section. To view member accounts, I have to manually search using
                                  • how do i remove a specific Zoho Service from my account

                                    I no longer need Zoho CRM, ZRM Assist nor ZRM BugTracker. How do I remove them from the list of apps for my account?
                                  • I Want migarte all invoice details to zoho sheets

                                    I want to migrate all existing invoice details to Zoho Sheet, and automatically update the sheet whenever a new invoice is created.
                                  • were can i find my invoices i need this for my accountant

                                    were can i find my invoices i need this for my accountant, how can i get id direct to my email?
                                  • ONLY email field not populating Writer fillable document (randomly)

                                    I have a Zoho Writer fillable document that has pulled all my data from my Zoho Sheets file, EXCEPT the email column. It pulled every data before and after that column with no issues. Screenshots attached. It's not my first time using the app or the feature,
                                  • My number is marked as spam

                                    Hello Zoho Mail Support, My phone number was incorrectly flagged as “spam” during sign-up. This is my personal number, and I have not engaged in any spam activities. Kindly review and verify my account so I can proceed with my email setup. Thanks.
                                  • Personnalisation des paramètres dans Zoho Mail

                                    Pourquoi cela compte-t-il ? La personnalisation des paramètres dans Zoho Mail permet aux administrateurs de configurer l’environnement de messagerie en fonction des besoins spécifiques de leur organisation. Que ce soit pour alléger l’interface pour certaines
                                  • How To Save Data Into Zoho CRM Sandbox

                                    Hi Community, I want to save data into my zoho sandbox , for this I am using this api endpoint - https://www.zohoapis.com/crm/v8/Patients but I am getting this error - { "success": false, "message": "Zoho API request failed", "error": { "code": "INVALID_MODULE",
                                  • Automate pushing Zoho CRM backups into Zoho WorkDrive

                                    Through our Zoho One subscription we have both Zoho CRM and Zoho WorkDrive. We have regular backups setup in Zoho CRM. Once the backup is created, we are notified. Since we want to keep these backups for more than 7 days, we manually download them. They
                                  • Question about retrieving unsubscribed contacts (outside of lists) via API

                                    Hello, I am currently using Zoho Marketing Automation and would like to integrate it with our company’s core system. For this purpose, I am exploring the API options available to retrieve contact information. Specifically, I would like to know if there
                                  • Getting “mandatory field missing: Service_Line_Items” When Creating Work Order via Zoho Flow Deluge

                                    Hi Team, I’m trying to create a Work Order in Zoho FSM with only a Service Line Item (no Parts). However, I keep getting this error: Work Order Response: {"code":"MANDATORY_NOT_FOUND","details":{"api_name":"Service_Line_Items"},"message":"required field
                                  • How to customize the colors of the Client Portal login screen and add the company logo?

                                    As title, how to customize the colors of the Client Portal login screen and add the company logo?
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                                    When I receive the notification that zoho was updated and I need to refresh it. How can I see what was changed or fixed? Sometimes they change things that effect my books and I need to know what they did. For example over this past weekend something was
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                                    Hello there! I have used Zoho in different companies I've worked in, and I have a positive perception of it. I am starting a new import business for pipes, tubes, fittings, valves, elbows, etc., which all have serial numbers, cast numbers, etc., so I
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                                  • PLEASE FIX YOR BUGS

                                    PICTURES ARE BEING REJECTED DESPITE THEM FOLLOWING THE GUIDELINES ON DIMENTIONS.
                                  • Kaizen# 204 - Answering Your Questions | Perform Field Updates before Blueprint transition via Client Script

                                    Hello everyone! Welcome back to another exciting Kaizen post. One of the questions we received through your Kaizen feedback was: “How can I update fields before Blueprint transition and how to prevent a transition based on a condition using Client Script?”
                                  • Create online meetings for Booking Pages with Zoho Meetings and Zoom

                                    Greetings, We hope you're all doing well. We're excited to share some recent enhancements to Bigin's Booking Pages. As you know, Booking Pages let you create public pages to share your availability so that your customers can easily book time slots with
                                  • Filters in audit logs

                                    Greetings, I hope all of you are doing well. We're happy to announce a few recent enhancements we've made to Bigin. We'll go over each one in detail. Previously, there were no filters available to narrow down data in audit logs. Now, we've introduced
                                  • Enhanced help options in Bigin

                                    Greetings, We're excited to introduce a new enhancement to Bigin's Help section: a comprehensive Help Options panel that brings together all your support resources in a single, well-organized space. Previously, the Need Help? menu provided only a limited
                                  • Zoho FSM API Developer Needed

                                    Hi, I’m looking for a developer with experience using Zoho FSM APIs. Scope: Connect WordPress website booking form to Zoho FSM Check availability (date, time, region) Create Work Orders + Service Appointments automatically Notify both customer and scheduler
                                  • Revenue Management: #4 What if there are uncertainties in project or service delivery?

                                    Our previous post taught us how Zoho Billing makes life easy for businesses with its automated revenue recognition rule. However, certain businesses have more challenges that an automated system cannot handle, and there are certain situations where automated
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