La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

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            Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.

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                                  • How to print envelope labels from Zoho CRM

                                    Can anybody give me any clue how to print envelope/package labels directly from Contacts view? Regards, Alexandru Moderation Update: The Canvas Print View, which also facilitates the formatting of mailing labels, is now available! Learn more here: Zoho
                                  • Data Import: New interface, improved field mapping, and more

                                    Hello everyone! We’ve redesigned the data import process to ensure accurate field alignment and verify that every column in the uploaded file maps correctly with Desk fields before import. Here's how: Streamlined Import Steps Importing data is now more
                                  • Address labels

                                    Hi, we've been searching for a long time for a simple way for our employees to print address labels using a Dymo Label Writer 450. We came up with two alternatives that work, bur aren't really optimal.  First one is WebMerge. Webmerge is a great application that does 100% what we need but it is way too expensive for our needs. We only need to print a couple of labels per month. The second one is the integrated print tool in Zoho CRM, (Print preview) You would think this is the obvious way to do this
                                  • Print Labels

                                    How can I configure my address to print my labels like this: Name Mailing Address Mailing City, Mailing State Mailing Zip Country Instead of: Name Mailing Address Mailing City Mailing State Mailing Zip Country Thanks!!!!
                                  • Mailing labels - Improperly formatted

                                    All I'm trying to do is print one, properly formatted, mailing label. I'm in the Contacts module. In the default "list view" for mailing labels I selected a single client, hit the "more actions" drop down and selected print mailing label. Unfortunately,
                                  • Printing mailing labels

                                    The ability to print mailing labels would seem to be an important, basic, function of a good CRM. I find it very surprising that this has still not been addressed adequately by Zoho. When trying to use the existing "mailing label" included: 1. the data
                                  • Pageless mode needed to modernise Writer

                                    When we switched from GSuite to Zoho, one of the easiest apps I found to give up, was Docs. In many ways, Writer has always been more powerful than Docs, especially in terms of workflows/fillable forms/etc. However, I went back into Docs because I notice
                                  • Zoho Projects - Visual improvement to parent and sub-task relationship

                                    Hi Projects Team, My feature request is to improve sub-task visibility. Please see screenshot below. I really think parent child relationships could be visually improved. Even if the first letter of the parent task was inline with other same level tasks
                                  • Automating Employee Birthday Notifications in Zoho Cliq

                                    Have you ever missed a birthday and felt like the office Grinch? Fear not, the Cliq Developer Platform has got your back! With Zoho Cliq's Schedulers, you can be the office party-cipant who never forgets a single cake, balloon, or awkward rendition of
                                  • AI Interview Insights: Turn Recorded Interviews into Quick Transcripts & Summaries

                                    Evaluating interviews shouldn’t require replaying long recordings or taking manual notes. With AI Interview Insights, you can now review complete transcripts and AI-generated summaries of your One-way (Recorded) interviews right inside Zoho Recruit. This
                                  • API method to get activity feed in Recruit

                                    Hi community, I'm trying to figure out - is there any API method tto get information about datetime when Recruit/Candidates record tag where added?
                                  • Printing Mailing labels

                                    Is there any way to adjust the size of the printing labels? or product would I use to print labels from Zoho? Thanks, Josef Krieger Moderation Update (14th April 2025): We have another post discussing the same topic with votes and feedback from users.
                                  • How many groups in Zoho Mail can I make?

                                    I'm currently on the free plan, which has a limit of 10 users. Does that limit includes groups too? If not, what is the limit for groups? Thanks!
                                  • Default to Current Date

                                    I'm importing data from a excel spread sheet that does not have date column and I'd like the date column in the Zoho Database to default to the current date. Any way I can do this?
                                  • Widget shows error

                                    Hi, May I ask why below characters will be auto added into the widget link and how to solve this error? As my widget shows 404 error now. ?serviceOrigin=https%3A%2F%2Fcrm.zoho.com&frameorigin=https%3A%2F%2Fcrm.zoho.com
                                  • "Spreadsheet Mode" for Fast Bulk Edits

                                    One of the challenges with using Zoho Inventory is when bulk edits need to be done via the UI, and each value that needs to be changed is different. A very common use case here is price changes. Often, a price increase will need to be implemented, and
                                  • Dropshipping Address - Does Not Show on Invoice Correctly

                                    When a dropshipping address is used for a customer, the correct ship-to address does not seem to show on the Invoice. It shows correctly on the Sales Order, Shipment Order, and Package, just not the Invoice. This is a problem, because the company being
                                  • Different Company Name for billing & shipping address

                                    We are using Zoho Books & Inventory for our Logistics and started to realize soon, that Zoho is not offering a dedicated field for a shipping address company name .. when we are creating carrier shipping labels, the Billing Address company name gets always
                                  • What's New in Zoho Inventory | Q2 2025

                                    Hello Customers, The second quarter have been exciting months for Zoho Inventory! We’ve introduced impactful new features and enhancements to help you manage inventory operations with even greater precision and control. While we have many more exciting
                                  • Make Packages from multiple sales order of a single customer

                                    Our customers sends orders to us very frequently, some times what customer wants is to ship items from 5 to 6 sales orders in a single shipment. it will be very nice if, zoho can implement this function, in which we can select items from other sales orders of the customer.
                                  • Update CRM Price Books to include volume discounts as per Zoho Books/Inventory

                                    Once again, Zoho has 3 great products that all store information in different ways (which is not helpful when you attempt to integrate the 3 products - one of the best features of Zoho). Zoho CRM Price Books are basic at best. Zoho Books/Inventory Price
                                  • Print a price list or price book

                                    Hi Community. Am I right in concluding that Zoho has no functionality to print a price list from either Zoho CRM, Zoho Inventory or Zoho Books? I won't get stuck on the fact that Zoho doesn't sync price books between Zoho CRM and Books/Inventory (more
                                  • Start Workflow from Deluge Script

                                    I have developed a customized process from our CRM that leverages a deluge script to create a statement of work document. Once the document has been created via the merge and store function, I would like the ability to start a workdrive review & approve
                                  • Add System Pre-Defined Lookup Field to Subform?

                                    Hi there! New to using Zoho, so this may already exist, but I'm having trouble figuring it out. Is there a way to get the system pre-defined Account Lookup field (in our case, renamed to Company Name), as the starting point for a subform? In our company,
                                  • Global lists for Multi select

                                    It would be great if I could select a global list to use for a multi select dropdown filed.
                                  • Show Custom Button in Portal Listview Canvas

                                    I have created a custom button that shows in a list view of deals (internally I can see it). I have permissions to allow this button on the portal. But it is not displaying in the canvas list? Before I do too much leg work, is this function allowed?
                                  • Zoho Survey Enhancements

                                    We love Survey. We use it a ton. It needs some enhancements. Maybe some of these are already on the roadmap? API - this is crucial. We have some complex surveys that take place and need to update records, trigger other functions/automations, etc. I would
                                  • Work Order Assignment for Engineers Handling Their Own Requests

                                    I’m setting up FSM for a business where there are multiple engineers, but each engineer handles their own process end-to-end receiving the service request, creating the work order, and completing the field service job. I noticed that I must create an
                                  • Zoho Sites "pages" management page

                                    I have 80 plus pages on zoho sites. When I go to the "pages" link to view and edit pages, They are not in any kind of order, so I spend lots of time searching for pages when I need to edit or create new. How can I change the view order of all my pages
                                  • AI feature in Zoho Desk suggesting answers based on past ticket threads

                                    Hi I would like to suggest something that would be very useful : instead of suggesting answers based on the Knowledge Base, I think it would be great if Zia could analyze the history of all customer and agents threads, to suggest answers in new tickets.
                                  • Advanced Customization of the Help Center using JavaScript

                                    Hello everyone, The Help Center in Zoho Desk can be customized by using HTML and CSS to provide structure and enhance the page's appearance—but what if you want to add interactive and dynamic elements? You can add these effects with JavaScript, a programming
                                  • Using a CRM Client Script Button to create a Books Invoice

                                    Hello, I need help handling error messages returned to my client script from a function. The scenario I have setup a client script button which is available from each Deal. This CS executes a crm function, which in turn creates an invoice based on the
                                  • Using IMAP configuration for shared email inboxes

                                    Our customer service team utilizes shared email boxes to allow multiple people to view and handle incoming customer requests. For example, the customer sends an email to info@xxxx.com and multiple people can view it and handle the request. How can I configure
                                  • Synchronise item image between Zoho Commerce and Zoho Books/Inventory/CRM

                                    Here is a blindingly simple idea to tie several Zoho products together. Zoho - please include a method to synchronise the item image (or images) from one Zoho application to another. For example, if you upload an item image in Zoho Inventory, a user should
                                  • Introducing Zoho POS for the Kingdom of Saudi Arabia

                                    Hey everyone, We are excited to kick-start December with a completely personalized edition of POS for retail businesses in Saudi Arabia to help run your operations with ease. It offers four different subscription plans—Free, Standard, Professional, and
                                  • Whatsapp Connection Status still "Pending" after migration

                                    Hello, I migrated my WhatsApp API to Zoho from another provider a day ago. So far the connection status is still “Pending”. There is a problem? How long does it usually take?
                                  • Unveiling Zoho Sites 2.0 - A new dimension in website building

                                    Dear Zoho Sites Users, We are thrilled to announce the launch of Zoho Sites 2.0 today! This refresh represents a significant step forward in the capabilities of Zoho Sites and is crucial for creating a lasting and positive impact on our customers' businesses.
                                  • Subform edits don't appear in parent record timeline?

                                    Is it possible to have subform edits (like add row/delete row) appear in the Timeline for parent records? A user can edit a record, only edit the subform, and it doesn't appear in the timeline. Is there a workaround or way that we can show when a user
                                  • Script Editor not an option

                                    I am trying to apply a script to a sheet and Script Editor is not an option. I don't want to go outside Sheets to do this (like Creator) if it can be done inside Sheets.
                                  • Zoho CRM - Writing Assistant Tone

                                    Hi Zoho CRM Team, Text in my emails often gets underlined in yellow because I tend to use a more informal tone with my client's, like using "I'm" instead of "I am". Is there some way for me to tell the system that this is my preferred writing tone, so
                                  • Next Page