Comment le marketing et le service client s'associent-ils pour dynamiser les ventes ?

Comment le marketing et le service client s'associent-ils pour dynamiser les ventes ?



Dans toute organisation, l'objectif commun est d'attirer et de fidéliser davantage de clients en leur offrant une expérience d'engagement uniforme et exceptionnelle. Pour que cela se réalise et conduise à une croissance positive, il est essentiel que les départements en contact avec les clients, tels que le marketing et le service clients, collaborent.

En quoi les fonctionnalités de marketing et de service client devraient-elles s'aligner?
  • Les clients viennent grâce à votre marketing.
  • Ils achètent grâce  à votre produit.
  • Ils restent longtemps et sont encouragés par votre service client.
Les parcours des clients au sein d'une organisation montrent qu'ils passent la majorité de leur temps à collaborer avec deux fonctions : le marketing et le service client.

Le marketing constitue la face externe de votre organisation, et vos clients se trouvent en contact avec ses activités et ses campagnes à plusieurs reprises pendant un certain temps avant de se décider à passer à l'action.
Ils sont en contact avec les services de vente et d'avant-vente pendant qu'ils évaluent le produit avant de se décider à l'acheter. Après l'achat, leur fidélité est déterminée par le support qu'ils reçoivent de la part des équipes de service client, qui constituent la face interne de votre organisation.

Il s'agit donc pour les équipes de marketing et de service client de travailler parallèlement afin d'harmoniser leurs objectifs, leurs messages et l'expérience des clients au sein de l'entreprise.
Lorsqu'elles y parviennent, les entreprises peuvent :
  • Rationaliser la communication au sein de l'entreprise.
  • Unifier l'expérience des clients, quel que soit le service avec lequel ils interagissent.
  • Accroître la satisfaction des clients, ce qui favorise la fidélité à la marque.
  • Renforcer ainsi la rétention des clients et la valeur globale du cycle de vie.

Que se passe-t-il lorsque les fonctions de marketing et de service client ne sont pas alignées ?

Le marketing représente le profil que voient vos prospects, et le service client est le profil avec lequel ils interagissent lorsqu'ils deviennent des clients. Si ces deux services ne sont pas alignés, les clients se retrouveront dans une situation qui ne correspondra pas à leurs attentes.
  • Les premières impressions sont primordiales, les entreprises se retrouvent aux prises avec de nombreux clients lorsque les services ne sont pas alignés.
  • Le désalignement crée une confusion qui déçoit les clients et complique la tâche des équipes de service client pour fournir l'assistance dont ils ont besoin.
  • L'expérience client est ainsi négative, et certains peuvent envisager d'abandonner votre service, car cela les empêche de vous faire confiance pour leur fournir la meilleure solution pour leur entreprise.
  • Cette perte de confiance se traduit par le fait que les clients abandonnent votre produit, ce qui se ressent sur votre chiffre d'affaires .
  • Qui plus est, ces clients ne se désintéressent pas toujours silencieusement. Il arrive que certains partagent leur expérience décevante sur les réseaux sociaux, ce qui nuit à votre réputation en ligne et diminue tout le travail que vous avez accompli.
Le fait de rapprocher vos équipes de marketing et de service client peut vous aider à éviter ce genre de situation. Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à faire. C'est pourquoi nous nous partagons 6 astuces pour y arriver !

6 façons d'aligner le marketing et le service client

Communiquer

Il arrive parfois que des campagnes soient formulées à la dernière minute, afin d'attirer l'attention des équipes de marketing. Informer toutes les parties prenantes, en particulier les équipes du service client, permet de mettre tout le monde sur la même longueur d'onde et de préparer l'équipe à faire face à ce qui l'attend.
Il ne s'agit que des campagnes ad hoc : informer les équipes du service client sur les activités marketing régulières permet d'échanger des idées, de faire adopter de nouvelles perspectives aux idées existantes, et bien plus encore.
Les équipes du service client ont également un avantage supplémentaire, car ce sont elles qui passent le plus de temps avec les clients. Elles peuvent aider les équipes de marketing à optimiser leur message, leur positionnement et leur placement de manière à ce que leurs clients potentiels idéaux puissent s'y identifier et obtenir de meilleurs résultats.

Collaborer

Pour étendre les possibilités d'alignement, les équipes de marketing et de service client peuvent collaborer sur des tâches afin de comprendre le fonctionnement de chacune d'entre elles.
La collaboration permettra aux équipes de comprendre les processus et les schémas de l'autre, ainsi que les difficultés auxquelles elles sont confrontées. Cela leur donnera la possibilité de revoir leurs processus dans une nouvelle optique, ce qui pourrait contribuer à apporter des changements si nécessaire.

Cibler

Les spécialistes du marketing sont censés attirer et qualifier les clients potentiels avant de les transmettre au service des ventes en vue de leur conversion. La complexité du processus peut être simplifiée par l'élaboration de profils de clients -. Les équipes marketing peuvent collaborer avec les équipes du service client pour comprendre leurs personnas  et déterminer leur profil d'utilisateur.
Ainsi, les équipes marketing auront une idée des personnes qu'elles doivent cibler, et les équipes du service client découvriront des clients qui ont besoin du produit ou du service qu'elles proposent et pourront consacrer du temps et des ressources pour établir une liaison avec eux

Analyser

Que vos clients soient satisfaits ou non , ils expriment leurs impressions au service client ce qui est une source d'information précieuse pour le marketing. La lecture des tickets de support permet aux responsables marketing de connaître la réalité, c'est-à-dire la façon dont leurs clients perçoivent leurs offres, l'aide qu'elles leur apportent et les difficultés qu'ils rencontrent lorsqu'ils les utilisent.
Ces retours d'information leur permettent d'attirer davantage de prospects, car ils peuvent s'identifier à des acheteurs. Cela leur donnera également une idée de ce qui est de leur documentation et s'assurer que tout ce dont les clients ont besoin s'y trouve.
Les améliorations et les exigences suggérées par les clients peuvent être transmises aux équipes chargées des produits afin de leur faire connaître les besoins du marché, et elles peuvent travailler à l'amélioration globale du produit.

Témoigner

Qui connait le mieux vos clients ? Le service support bien sur! Ils sauront quel est le bon moment pour les contacter en vue d'un témoignage. En collaborant, les équipes peuvent tirer le meilleur des clients et l'utiliser comme une documentation à laquelle les prospects peuvent se référer, la publier sur les réseaux sociaux pour accroître la présence de la marque, et plus encore. Cela permet aux prospects de se familiariser avec les difficultés rencontrées par leurs clients et de comprendre comment ils utilisent votre produit pour surmonter leurs problèmes, ce qui accélère le processus de conversion. Les spécialistes du marketing peuvent également créer une liste de clients fidèles aux équipes de service, qu'ils peuvent utiliser comme groupe test. Ils peuvent soumettre leur idée à ces petits groupes actifs pour en connaître les tendances et, en fonction des réponses obtenues, ils peuvent l'adapter à un public cible plus large.

Unifier

Le marketing et le service client sont également intégrés à une plateforme unifiée, ce qui leur permet de comprendre ce qui se passe dans chaque service. 

En quoi Zoho SalesIQ peut-il harmoniser vos services de marketing et de service client ?

Avec Zoho SalesIQ, la plateforme d'intelligence d'engagement, vos équipes de marketing et de service client peuvent s'aligner et travailler ensemble pour dynamiser l'activité commerciale.
Le module Insights visiteurs vous donne un aperçu en direct des personnes qui accèdent à votre site web et de leurs interactions avec celui-ci. Vous pouvez également mettre en place un système d'évaluation des prospects afin de les qualifier et de les transmettre à vos équipes de vente. Les équipes du service client peuvent être mises à contribution afin d'aider l'équipe marketing à définir les critères nécessaires à l'identification des profils cibles idéaux.
À partir du module de chat, les responsables marketing peuvent voir en direct les conversations des prospects et des clients avec les équipes de support. Ils peuvent lire les conversations pour identifier les clients satisfaits et les commentaires précieux qu'ils partagent, ainsi que pour observer les opportunités de cross-sell.


Dans quelle mesure votre équipe marketing et votre équipe support collaborent-elles ? Avez-vous essayé ces fonctionnalités de Sales IQ ? Faites-nous part de vos observations dans les commentaires ci-dessous.

L'équipe Zoho France

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                                                                Bonjour à tous, Nous sommes très heureux de vous présenter Zoho Learn ! Commençons par vous expliquer ce qu'est Zoho Learn et comment il peut vous accompagner dans vos processus de formation. Qu'est-ce que Zoho Learn ? Zoho Learn est une solution complète


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                                                                                          CRM Marketplace

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                                                                                            Create visually engaging stories with Zoho Show.

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                                                                                                  Zoho CRM コンテンツ




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                                                                                                                • Recent Topics

                                                                                                                • Where is the scheduled report in New UI?

                                                                                                                  Hi Team, Seems there is not such a field in New UI, hence I have to switch to old UI to handle request..

                                                                                                                • Approval Workflow for Purchase Orders Abrir

                                                                                                                  The requirement is , that all purchase orders greater than or equal to 5000 go through an approval process from certain people, but within books I only see that the approvers can be by levels or any approver but we cannot enter a rule like these. Can

                                                                                                                • WeTravel + Zoho CRM Integration - Has Anyone Built a Connector or Extension?

                                                                                                                  Hi all, I'm exploring options for integrating Zoho CRM with WeTravel (booking & payment platform for tour operators). Zapier seems to be the common method but seems limited. I'm wondering if anyone in the community has developed a more comprehensive solution,

                                                                                                                • Option in pipeline deal to select which hotel or branch or store if client has more than one local store

                                                                                                                  Hi, I would like to know if there is an option in the deal pipeline to select which hotel, branch, or store a deal is related to—if the company has more than one location. For example, I have a client that owns several hotels under the same company, and

                                                                                                                • Undo article like/dislike

                                                                                                                  It seems to be not possible to undo your like/dislike for an article. Would be great if you can. Kind regards, Helen

                                                                                                                • Nested notebooks

                                                                                                                  Dear Sir/Madam, I would like to know if it is possible to nest notebooks. It would be very helpful when there are too many, as it would improve organization. Thank you for your response. Best regards.

                                                                                                                • Tax in Quote

                                                                                                                  Each row item in a quote has a tax value. At the total numbers at the bottom, there is also a Tax entry. If you select tax in both of the (line item, and the total), the tax doubles. My assumption is that the Tax total should be totalling the tax from

                                                                                                                • Issue with "Send Email" from Quotes not loading Email Template data

                                                                                                                  Hi everyone, I'm currently experiencing an issue when using the "Send Email" option from a Quote record in Zoho CRM. What’s happening: When I go to the Quotes module and select a record, then click Send Email, the attached file (Quote) correctly pulls

                                                                                                                • Dynamically Fetching Lookup Field Display Value

                                                                                                                  I have an audit trail form, Audit_Changes, that tracks old vs new values across different forms. For lookup fields, the old/new value is the ID, but I also need the display value. What's a best practice for dynamically fetching the display value of the

                                                                                                                • Stop Scrolling, Start Asking: Meet Zia for Your Files

                                                                                                                  Hey everyone 👋 The era of 'scrolling and searching' is officially over. Whether it's a dense legal contract or a long meeting recording, searching for specific details is a massive time-sink. We think you should be able to interact with your files, not

                                                                                                                • Introducing a smarter, faster, and more flexible charting experience

                                                                                                                  Hello Zoho Sheet users, We're delighted to share the latest news about a major update to charts in Zoho Sheet! The new version supports dynamic data ranges, granular styling options, faster loading, and other interesting enhancements that allow you to

                                                                                                                • How to create a new Batch and update Stock via Inventory?

                                                                                                                  Hi everyone, We are building an automation where a user enters batch details (Batch Number, Mfg Date, Expiry, and Quantity) into a Custom Module. I need this to trigger an API call to Zoho Inventory to: Create the new batch for the item. Increase the

                                                                                                                • Can't change form's original name in URL

                                                                                                                  Hi all, I have been duplicating + editing forms for jobs regarding the same department to maintain formatting + styling. The issue I've not run into is because I've duplicated it from an existing form, the URL doesn't seem to want to update with the new

                                                                                                                • How do I open MSG files in Microsoft Word?

                                                                                                                  If you want to open MSG files in Microsoft Word is not natively supported, as MSG is an email file format created by Microsoft Outlook. However, there are professional approaches to access MSG content in Word. First, open the MSG file in Outlook and copy

                                                                                                                • Unable to charge GST on shipping/packing & Forwarding charges in INDIA

                                                                                                                  Currently, tax rates only apply to items. It does not apply tax to any shipping or packing & forwarding charges that may be on the order as well. However, these charges are taxable under GST in India. Please add the ability to apply tax to these charges.

                                                                                                                • How to add packing & forwarding charge in purchase order & quotation???

                                                                                                                  Hello Zoho Team I have just started using Zoho for my company and I wanted to make purchase order. My supplier charges fix 2% as packing & forwarding on Total amount of material and then they charge me tax. For example, Material 1 = 100 Rs Material 2

                                                                                                                • How to create a boxplot chart in Zoho Analytics?

                                                                                                                  Hi, I'm looking forward to making a boxplot in Zoho Analytics, either with all my data or with a time segmentation. No documentation or YouTube video explaining that was found. I guess this is a feature gap. How feasible would it be to add this to Analytics?

                                                                                                                • What are the create bill API line item requiered fields

                                                                                                                  While the following documentation says that the line items array is requiered it doesn't say what if any files are requiered in the array. Does anyone know? API documentation: https://www.zoho.com/inventory/api/v1/bills/#create-a-bill I'm trying to add

                                                                                                                • WorkDrive issues with Windows Explorer Not Responding

                                                                                                                  We are using WorkDrive to collaborate on editing video content. We have a lot of files and quite a few are a few gigs. Recently anytime I try and work with the files Explorer freezes for a couple minutes whether it's dragging the files into Premiere or

                                                                                                                • Connecting Zoho Inventory to ShipStation

                                                                                                                  we are looking for someone to help connect via API shipStation with Zoho inventory. Any ideas? Thanks. Uri

                                                                                                                • Where is the settings option in zoho writer?

                                                                                                                  hi, my zoho writer on windows has menu fonts too large. where do i find the settings to change this option? my screen resolution is correct and other apps/softwares in windows have no issues. regards

                                                                                                                • Using IMAP configuration for shared email inboxes

                                                                                                                  Our customer service team utilizes shared email boxes to allow multiple people to view and handle incoming customer requests. For example, the customer sends an email to info@xxxx.com and multiple people can view it and handle the request. How can I configure

                                                                                                                • When Does WorkDrive integrate with Books?

                                                                                                                  When Does WorkDrive integrate with Books?

                                                                                                                • POP mailbox limits

                                                                                                                  If I am accessing a remote POP mail server using Zoho Mail is there a mailbox quota for the account or is it all related to my mail account storage limits?

                                                                                                                • Warranty Service and Repair in Zoho FSM

                                                                                                                  Hi There, We are a retail store that sells products and also performs installations and repairs. Our field technicians handle this work. Some repairs are covered by manufacturers, who reimburse us for both parts and labour. In these cases, we perform

                                                                                                                • Zoho Sheet for Desktop

                                                                                                                  Does Zoho plans to develop a Desktop version of Sheet that installs on the computer like was done with Writer?

                                                                                                                • WhatsApp phone number migration

                                                                                                                  Hi @Gowri V and @Pheranda Nongpiur, Thanks for implementing the promised enhancements to the integration between Zoho CRM and WhatsApp. The previous discussion has been locked, so I'm opening this new one. I am copying below a specific

                                                                                                                • WebDAV support

                                                                                                                  I need WebDAV support so that I can upload/download (and modify) documents from my local file system. Is anything planned in his direction?

                                                                                                                • Suggestions for Improved Table Management and Dashboard Filter Controls in Zoho Analytics

                                                                                                                  Dear Zoho Analytics Community, I hope you are doing well. I would like to share a few suggestions based on issues I am currently experiencing while working with visualizations and dashboards. Firstly, when I create a new visualization using the Sales-Order

                                                                                                                • SPF: HELO does not publish an SPF Record

                                                                                                                  I am using Zoho mail. Completed all of the required prerequisites from the dashboard to avoid any issues with mail delivery. But when checking on mail-tester.com getting the following error. Can anyone help me solve this?

                                                                                                                • How do I create an update to the Cost Price from landed costs?

                                                                                                                  Hi fellow Zoho Inventory battlers, I am new to Zoho inventory and was completely baffled to find that the cost price of products does not update when a new purchase order is received. The cost price is just made up numbers I start with when the product

                                                                                                                • Price Managment

                                                                                                                  I have been in discussions with Zoho for some time and not getting what I need. Maybe someone can help explain the logic behind this for me as I fail to understand. When creating an item, you input a sales rate and purchase rate. These rates are just

                                                                                                                • Actual vs Minimum

                                                                                                                  Hi all, I am sure I am not the only one having this need. We are implementing billing on a 30-minute increment, with a minimum of 30 minutes per ticket. My question is, is there a way to create a formula or function to track both the minimum bill vs the

                                                                                                                • Generate leads from instagram

                                                                                                                  hello i have question. If connect instagram using zoho social, it is possible to get lead from instagram? example if someone send me direct message or comment on my post and then they generate to lead

                                                                                                                • Kaizen #234 - Automating Deal Handoff with Zia Assistant API, Workflow, Deluge, and Widget in Zoho CRM

                                                                                                                  Hello all! Welcome back to a fresh Kaizen week. In this post, we will explore how to automate the deal handoff process in Zoho CRM using Zia Assistant API + Workflow + Deluge + Widgets. Here’s how the final output looks when a deal is reassigned 1. Deal

                                                                                                                • How do you print a refund check to customer?

                                                                                                                  Maybe this is a dumb question, but how does anyone print a refund check to a customer? We cant find anywhere to either just print a check and pick a customer, or where to do so from a credit note.

                                                                                                                • Ability to assign Invoice Ownership through Deluge in FSM

                                                                                                                  Hi, As part of our process, when a service appointment is completed, we automated the creation of the invoice based on a specific business logic using Deluge. When we do that, the "Owner" of the invoice in Zoho FSM is defaulted to the SuperAdmin. This

                                                                                                                • All new Address Field in Zoho CRM: maintain structured and accurate address inputs

                                                                                                                  Availability Update: 29 September 2025: It's currently available for all new sign-ups and for existing Zoho CRM orgs which are in the Professional edition exclusively for IN DC users. 2 March 2026: Available to users in all DCs except US and EU DC. Latest

                                                                                                                • Enhancement to ICR’s field prompting: Preferred data extraction using advanced field prompting

                                                                                                                  Dear Customers, We hope you’re well A quick background Intelligent Character Recognition (ICR) comes as part of Zia’s optical recognition capability called Zia Vision. When we introduced it last April, the data extraction was training-based and was applicable

                                                                                                                • See a list of all records enrolled in a cadence?

                                                                                                                  I am looking for a way to see a list of all leads or contact currently enrolled in a cadence. I do not see any way to do this through the cadence UI.

                                                                                                                • Next Page