La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru

La force du duo : Alliez e-mailing et réseaux sociaux pour un engagement accru



Avec l’essor des réseaux sociaux, la communication a pris un nouveau tournant. Ce n’est plus seulement une question de messages échangés, mais de vies partagées. Entre les vidéos tendances sur Instagram, les inspirations Pinterest et les trouvailles sur Facebook Marketplace, ils font désormais partie intégrante de nos habitudes. Nous y créons des connexions, suivons (ou brisons) des tendances et achetons en un clic.
Pourtant, au milieu de cette révolution numérique, un canal continue de prouver son efficacité : l’email. D’après Litmus, 73 % des spécialistes du marketing le placent encore en tête des canaux les plus rentables, malgré l’ascension des réseaux sociaux.

Pourquoi les dissocier alors qu’ils sont encore plus efficaces ensemble ?

Les réseaux sociaux attirent et captivent, tandis que l’email entretient et fidélise—une combinaison gagnante pour des campagnes marketing à fort impact.

Quels sont les atouts distinctifs de l’e-mail et des réseaux sociaux en marketing ?

Pour fusionner efficacement l'e-mail et les réseaux sociaux, il faut en comprendre les atouts spécifiques :


E-mail marketing et réseaux sociaux : pourquoi faut-il les combiner ?

L’e-mail marketing excelle en tant que canal direct, mais les réseaux sociaux lui apportent une nouvelle dimension. L’un engage directement votre audience, l’autre élargit votre portée. Ensemble, ils créent une stratégie multicanale efficace, renforçant votre marque et stimulant vos conversions.
En associant ces canaux, vous pourrez :
  • Élargir votre audience : faites la promotion de vos e-mails auprès de vos abonnés sur les réseaux sociaux et vice versa pour maximiser votre portée.
  • Booster l’engagement : associez la crédibilité de la preuve sociale à la personnalisation des e-mails pour un impact renforcé.
  • Améliorer le reciblage : utilisez les publicités sur les réseaux sociaux pour reconnecter avec vos abonnés e-mail grâce à des outils de reciblage avancés.

Optimiser l’impact de votre marketing en liant e-mails et réseaux sociaux

1. Développer votre liste e-mail en utilisant les médias sociaux (social ➔ email)

  • Proposez du contenu exclusif
Les ressources gratuites comme les guides, ebooks et webinaires sont très appréciées. Mais au lieu de les distribuer gratuitement, proposez-les en échange d’une inscription. En capturant leur adresse e-mail, vous offrez du contenu utile tout en développant votre base de contacts. Partagez votre page d’inscription sur les réseaux sociaux et regardez votre liste d’abonnés s’étoffer. Un marketing gagnant-gagnant !
  • Intégrez des liens d'inscription dans vos biographies sur les réseaux sociaux
Oui, c’est essentiel ! Votre bio est un espace de choix—utilisez-la intelligemment. Ajoutez un appel à l’action clair avec votre lien d’inscription, comme : « Recevez des offres exclusives 🎁 Rejoignez notre liste 👉 [lien] ». C’est simple, efficace, et vos abonnés n’auront pas à chercher longtemps pour le trouver.
  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour collecter des e-mails
Vos clients partagent des photos de votre produit sur Instagram ? Mettez-les en avant dans vos newsletters ! Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) apporte une touche d’authenticité à vos e-mails. Allez encore plus loin en lançant une campagne « À l’honneur » : « Taguez-nous avec #BrandName pour avoir une chance d’être mis en avant dans notre prochaine newsletter ! » Une excellente façon de booster l’engagement et d’enrichir votre liste d’abonnés.

2. Utiliser les e-mails pour renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux (e-mail ➔ social)

  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à chaque e-mail
Un petit détail qui change tout : Intégrer des boutons qui redirigent vers vos réseaux sociaux en bas de vos e-mails c’est multiplier les chances d’engagement. Plus de liens, plus de clics, c’est aussi simple que ça !
  • Mettez en avant du contenu exclusif aux réseaux sociaux
Faites en sorte que vos abonnés e-mail se sentent privilégiés : parlez-leur de concours, de coulisses inédites ou d’offres flash à découvrir sur vos réseaux.
  • Lancez des défis avec un hashtag (et admirez le résultat) !
Vous avez un hashtag de marque ? Mettez-le en avant dans vos e-mails ! Par exemple : "Partagez vos vibes estivales avec #NomDeMarque et tentez d’être mis en avant !"
Bonus : du contenu gratuit pour vos réseaux et un super levier d’engagement.
  • Partagez un récap' de vos réseaux sociaux par e-mail
Tout le monde ne scrolle pas sur vos réseaux, mais vos abonnés consultent leur boîte mail. Alors, regroupez vos meilleurs moments et envoyez-les dans un e-mail rapide : "Vous nous avez manqué sur Instagram ? Voici ce qui fait le buzz cette semaine !" Idéal pour les marques de voyage ou les blogueurs food.
  • Faites la promo de vos événements en direct par e-mail
Un webinar, une session de questions-réponses ou un live Instagram à venir ? Créez de l’engouement avec des e-mails teaser. Et surtout, ajoutez un bouton d’invitation au calendrier.

3. Faites briller votre communauté dans vos e-mails

  • De vos réseaux sociaux à la boîte mail
Un abonné a partagé une super photo ou un avis enthousiaste ? Mettez-le à l’honneur dans votre newsletter. Lancez une campagne UGC et faites vivre leur contenu chaque semaine !
  • De l’e-mail aux réseaux sociaux
Votre newsletter regorge de contenus intéressants ? Ne la laissez pas sombrer dans l’oubli ! Transformez-la en fils Twitter, en posts LinkedIn ou en stories Instagram percutantes.
  • Sur les deux canaux : sondages et questionnaires
Interrogez votre audience par e-mail ou sur les réseaux avec un sondage rapide, puis partagez les résultats en ligne. C’est interactif, engageant et idéal pour fédérer votre communauté !

4. Une marque, une voix, tous les canaux

Qu’il s’agisse d’un e-mail, d’un post Instagram ou d’une vidéo TikTok, votre ton doit rester harmonieux. Légèreté sur les réseaux ? Proximité par e-mail. Professionnalisme sur LinkedIn ? Sobriété dans votre newsletter. La clé : la cohérence pour renforcer votre image et fidéliser votre audience.

5. Soyez présent tout au long du parcours client (car le timing change tout)

  • Série de bienvenue
Quand quelqu’un vous suit sur les réseaux, ne vous contentez pas de lui faire un signe—envoyez-lui un e-mail ! Profitez-en pour présenter votre marque, partager vos meilleurs contenus et, bien sûr, offrir une promo spéciale.
  • E-mails sur mesure selon l’engagement
Un commentaire sur Instagram ? C’est le moment idéal pour envoyer un DM avec une offre exclusive en échange d’un e-mail. Plus votre message est personnalisé, plus il est efficace ! Exemple : "Fan de nos conseils skincare sur Insta ? Voici 10% offerts pour les tester par vous-même !"
  • Des sondages par e-mail, des résultats sur les réseaux
Posez des questions par e-mail et fermez la boucle en partageant les résultats. "Vous avez donné votre avis, et on vous écoute ! 82% d’entre vous valident notre nouvelle saveur—merci pour vos retours !" Un excellent moyen de montrer à votre communauté qu’elle compte.

Les éléments qui font le succès de Zoho Campaigns

Zoho Campaigns facilite l’intégration des réseaux sociaux et de l’email marketing grâce à des fonctionnalités conçues pour optimiser vos efforts et maximiser vos résultats.
Boutons réseaux sociaux et options de partage
  • Ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux dans vos e-mails pour inciter vos abonnés à vous suivre.
  • Permettez-leur de partager facilement vos contenus e-mail sur leurs plateformes sociales.
  • Récompensez vos abonnés en leur offrant un accès exclusif aux campagnes réservées aux réseaux sociaux.
Segmentation intelligente des contacts
  • Classez vos abonnés selon leur engagement avec vos e-mails et vos publications sociales.
  • Ciblez les utilisateurs les plus actifs avec des offres exclusives ou réengagez les abonnés inactifs avec du contenu social personnalisé.
Analyses et insights
  • Suivez les interactions sur vos e-mails et vos réseaux sociaux.
  • Identifiez les publications les plus performantes issues de vos campagnes e-mail.
  • Optimisez vos futurs contenus en fonction des données d’engagement.

En bref : e-mail + réseaux sociaux = une synergie puissante

Associer les e-mails et les réseaux sociaux permet d’humaniser votre communication et d’impliquer davantage votre audience. En partageant du contenu pertinent sur ces deux canaux, vous renforcez la connexion avec vos abonnés et valorisez votre marque.
Prêt à commencer ? Faites un premier pas : ajoutez des boutons vers vos réseaux sociaux à vos e-mails ou encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre newsletter via vos réseaux. Ces petits ajustements peuvent avoir un impact énorme sur votre engagement.
Testez, apprenez et ajustez votre stratégie. Consultez régulièrement vos analyses, expérimentez de nouvelles approches et adaptez-vous aux tendances.

L'équipe Zoho France

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                                                            Bonjour à tous, Dans cet article nous allons voir comment Zoho One permet une collaboration à différents niveaux .       La façon dont nous travaillons évolue. À mesure que les entreprises se mondialisent, la plupart des activités sont menées en équipe.


                                                          Manage your brands on social media
                                                          Access Zoho Social

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                                                                                        Create visually engaging stories with Zoho Show.

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                                                                                            Writer is a powerful online word processor, designed for collaborative work.

                                                                                              Zoho CRM コンテンツ




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                                                                                                            Dear Zoho Desk Support Team, I hope this message finds you well. We have a question regarding the Analytics module in Zoho Desk, specifically related to deleted reports/dashboards. We would like to understand the following: Is there a recycle bin, recovery

                                                                                                          • Add an option to start zobot when user clicks the Chat with Us button

                                                                                                            I would like to have an option to start the zobot when user clicks on "Chat with us" button when chat widget is maximized that way visitors could see first the homepage and decide which channel they would like to use to connect, or to see the quicke help

                                                                                                          • Zoho Books - Feature Request - Provide "Show PDF View" toggle on Invoice records

                                                                                                            I have noticed it is possible to activate or deactivate the PDF preview on some records but not all. This would be very helpful on Invoices when a custom template is being used and the PDF preview does not represent the output file. Not available on:

                                                                                                          • Incorrect Handling of XLSX data

                                                                                                            Trying to import an XLSX schedule of bills into Zoho Books I ran across the problem of date formatting. To replicate: Build a CSV file with bill dates in whatever format you like and import it - this should work if you match the "dd/MM/yyy" etc. format

                                                                                                          • Disable Smart Filters By Default

                                                                                                            The smart filters "feature" is causing confusion for Zoho Mail users. New emails should be delivered to the inbox unless they have specifically opted to redirect them somewhere else. People don't understand that new emails might be waiting in a random

                                                                                                          • Adding Columns to Reports

                                                                                                            Hi, Is it possible to choose fields to be added as columns in the reports? Thank you.

                                                                                                          • How do I automatically assign the project owner for all tasks in Zoho Projects?

                                                                                                            I have been researching for days on how to automatically assign all the tasks to the project owner on creation of the project in Zoho Projects. I have been having to go in and manually change all the task owner from 'unassigned' to the owner of the project

                                                                                                          • CRM Kiosk - Action for GetRecords

                                                                                                            I have a Kiosk screen with GetRecords and want to use the selected records in a custom function. My particular case is to set a lookup value on the selected records. Generally speaking though, I want to work with the selected records in a function. I

                                                                                                          • Extract Archived Projects using Zoho Projects API

                                                                                                            In my organization we archive the projects when they are already completed, charged, invoiced, so that only those that are still pending process remain active. I need to access all projects (active and archived) from an external system, but the API v3

                                                                                                          • Email for customer to provide payment information

                                                                                                            Is there a way for customers when you set up a subscription to get an email that prompts them to put in their billing information to start their subscription? Also, can you show the subscription in their portal?

                                                                                                          • Unable to display field label from a hidden Single Line Textbox in Description

                                                                                                            Hi folks, I'm unable to display my hidden field, e.g. ${zf:SingleLine4} , in my description. I'm pre-filling this hidden Single Line Text box via "Field Alias - Pre-fill URL" settings. I noticed that my decimal form fields work, e.g. ${zf:Decimal}, and

                                                                                                          • Lookup fields

                                                                                                            Is there any way to add Lookup fields to Zoho FSM -- I do not see the option but I see default lookup fields in different modules

                                                                                                          • Zoho Analytics - Bill Table

                                                                                                            Hi I am new to Zoho and mainly work in Books. Recently learned of Zoho Analytics and am exploring it to create reports that would be useful for me. For example, I want to create a bills cash forecast by week for cash flow planning. When I start to create

                                                                                                          • Creating a tax - amount table in Analytics

                                                                                                            Hi everyone, I would like to create a report in Zoho Anayltics that creates the tax and amounts in a table. I have been able to create a report that shows me all the tax accounts, but I can't get it combined with the amounts of the accounts. Is there

                                                                                                          • Is it possible to do custom domains on test accounts that use saml setups?

                                                                                                            In Zoho Billing, Is it possible to do custom domains on test accounts that use saml setups for the customer portal?

                                                                                                          • I’m facing an issue while trying to upload a PDF file to a custom file upload field within the Leads module via the Zoho CRM API.

                                                                                                            Hi Zoho Team, I’m facing an issue while trying to upload a PDF file to a custom file upload field within the Leads module via the Zoho CRM API. I am able to manually upload a PDF into this field through the UI. I am also able to upload files as attachments

                                                                                                          • No chat option

                                                                                                            Chat option is not available in Android app.

                                                                                                          • How to add custom templates in zoho sheets mobile

                                                                                                            How can I add custom templates in Zoho spreadsheet mobile?

                                                                                                          • Order Items

                                                                                                            Hi .. We have to implement orders with line but each line should have a separate record and not as a subform, does anyone have experience with that kind of solution what is the best practice for that kind of thing Thanks

                                                                                                          • Trello: Invalid Client - Client ID passed does not exist

                                                                                                            Hello, I am trying to authorize the Zoho CRM power-up in Trello but always land on the following page: I tried adding a trello client to the Zoho API console but this generated a different client ID to the one in the link of the page in the above picture.

                                                                                                          • Zoho Sprints - Q2 updates for 2025

                                                                                                            Hello everyone! We’re excited to share the latest updates from Zoho Sprints for Q2 2025! This quarter, we rolled out a few highly-requested features designed to enhance collaboration and time management across your projects. Here's a look back at the

                                                                                                          • CRM Email Insights Not Working - Status not Changing

                                                                                                            I used to be able to see if a customer opened/read an email in CRM, but I no longer get those status changes inside their record. I have everything enabled and I am sending the email from CRM. The experience center has the status' enabled as well. Any

                                                                                                          • The use of Ticket statuses

                                                                                                            When your support team mark a ticket "Closed" before I had a time to check what your team has done on the ticket - I have to consider this as you consider the ticket closed even if I dont consider it closed. Which automatically produce a negative sentiment.

                                                                                                          • "Replace" an existing version of CRM

                                                                                                            Hi all, I have a question, I saw an article about this once, but I now cannot find it. I am working with a client who has had their CRM in Zoho One built and extensively modified. But it is non-functional now, and rather than try and unpick the system,

                                                                                                          • Data Import From a private PostgreSQL RDS Instance

                                                                                                            Hello All, I feel like the problem I am experiencing has been seen before; however, I am having a difficult time finding any solutions. Hoping the community has some insights. I am trying to import data from a PostgreSQL RDS instance that is behind an

                                                                                                          • Assistance Required: Authentication Error When Sending Credit Application Form

                                                                                                            Hi, I'm encountering an error message that states: "Authentication unsuccessful – the user credentials were incorrect." This occurs when I attempt to send the credit application form to our customers. I've attached the form I’m trying to send for your

                                                                                                          • Missing Fields in Lead Conversion Mapping

                                                                                                            I’ve been using Zoho CRM since 2013 to manage leads and convert them into contacts and jobs. When I convert a lead to a customer, I create a new contact and a job. Previously, this process automatically transferred key information from the lead to the

                                                                                                          • Allow selection of select inactive users in User data fields

                                                                                                            Hello, We sometimes need to select a previous employee that has an inactive account in the User data field. For example, when doing database cleanup and indicating actions are done by a certain employee that weren't filled out when they were part of the

                                                                                                          • Connection to Zoho One

                                                                                                            My org has a Zoho One account, which includes Zoho Social. We are wanting to try linkthread. However, I want to make sure it is set up properly from an account perspective, as I have accidentally created Zoho accounts separate from Zoho One when I didn't

                                                                                                          • Ticket Automatically Created from Closed Chat

                                                                                                            Is there a way to prevent a ticket being create for every chat.... or at the very least have it automatically closed.

                                                                                                          • IMPORT INVOICES CSV

                                                                                                            Hi, Impossible to import invoices in Zoho books with a csv file. I have also tried with the template. My topic keeps getting closed but I did not get any answer Is there an issue with this fonctionnality ?

                                                                                                          • Related Lists in Email Templates

                                                                                                            Hi Zoho team, I would love to see a feature where related list information can easily be added to an email template (instead of mail merge). I have a client who books flights for their customers. They do this through a Flights module so all booked flights

                                                                                                          • Outlook plugin funktioniert nicht.

                                                                                                            DAs Outlook Plugin funktioniert nicht mehr. Ich werde aufgefordert, mich mit der App "OneAuth" anzumelden Intelligente Anmeldung per OneAuth funktioniert nicht zufreidenstellend. Nach erfolgreicher Anmeldungung mittels QR Code lande ich wieder beim QR

                                                                                                          • iOS App Version 3.0 - Customer list gone?

                                                                                                            Not sure when this changed, but I seem to have been updated to 3.0 for the phone app (on iOS). I'm pretty sure that I used to have a Customers button that allowed me, for example, to see what appointments a customer has. Has this disappeared or am I just

                                                                                                          • Zoho Signature, "For Demo Purpose Only Powered by Zoho Sign"

                                                                                                            How to disable this text on the documents for signature. "For Demo Purpose Only Powered by Zoho Sign"

                                                                                                          • Add Resource variable to notification email customisation for Event Type

                                                                                                            The notification email customisation feature for Event Type does not include a variable for the Resource field. Without this field, Zoho Bookings cannot be used by any business for resource-based services or event types e.g. room bookings, equipment bookings.

                                                                                                          • Can't find add role button, is iet st because I have the free subscription

                                                                                                            Trying to add my accountant in Zoho Books if I press the add accountant button, I get stuck as it says no such role exists, and won't let me continue, I can't find the add roles button, so I am stuck. Is it because I have the free subscription? Also can't

                                                                                                          • Calendar view all appointments in workspace

                                                                                                            In the Calendar page, add the ability to view all appointments in the Workspace. The Manage Calendars filter requires me to select at least one user or resource, and it only lets me select up to five of them. There's no filter option to view the entire

                                                                                                          • Tip #13: Identify where your bookings come from with Source Tracking

                                                                                                            Source tracking is the practice of identifying where your bookings originated. This is important, because online bookings come from a wide variety of sources like social media platforms, your website, email and ad campaigns, partner websites, organic

                                                                                                          • Unable to Add Notes

                                                                                                            I've had a user report that they are unable to add notes to account records. I attempted and found the same issue. There is no option to save the note.

                                                                                                          • Next Page